乐评文案，是网易云音乐独有的文化IP。
正如音乐人谢春花所说，“写歌的人用歌传递情感，听歌的人在歌声里寻找自己的故事”，很多人使用网易云音乐就是为了看乐评，在众多评论找到共鸣。借助大量UGC内容，网易云音乐构建一个有温度有态度的音乐社区。2018年3月，网易云音乐联合人民日报出版社推出了乐评书《听什么歌都像在唱自己》。该书从网易云音乐平台100万条热门优质乐评中精选出244条内容，涉及爱情、亲情、友情、理想、成长等方面，一经开售就受到用户的好评，最终2万册乐评笔记书全部售罄。时隔五年，网易云音乐再次推出联合人民日报出版社推出第二本乐评书《如果人生是一张精选辑》。
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如果人生是一张精选集
每个阶段都是故事
网易云音乐从2013年4月诞生，今年恰逢品牌成立的第10年，于是把属于云村的故事化为一张专辑。网易云音乐从云村浩如烟海的乐评中，精选了260余句写满人生故事的乐评文字，作为这张人生精选辑的歌词。我们常说，人生如歌，但人生海海，却不是一首歌能概括的，人的一生会经历多个不同的阶段。基于这个想法，网易云音乐把人生划分为八个不同的阶段，分别是：问题小孩、青春纪念册、匆匆那年、入海、如约而至、难念的经、人来人往和梦一场。每一阶段用一首歌来概括，乐评则是不同阶段的故事与感悟，串联起我们的一生。翻看完这本书，就像是经历了整个人生。为了让用户更有仪式感，在设计上，融入网易云音乐红和唱片等音乐元素，每条乐评延续网易云音乐经典“气泡框”，每一页有足够的留白便于用户记录有意思的歌词或评论，打造时光笔记书概念，可以回忆，亦可以记录。
更贴心的是，在乐评书中印制了歌单的二维码，扫描书中的二维码，还能收听全书歌单。
从中听到人生中不同时刻的故事与感悟，引发用户与读者群体的广泛关注。在电子书大行其道的互联网时代，或许有人有疑问，为什么会有人愿意花钱买一本乐评书？尤其是如果自己写的乐评被出版成了书，相信会更有成就感与参与感。每一个乐评文案，其实是在写自己的故事，网友通过翻看其它人的乐评，也能品味不一样的人生，从而找到情感共鸣。
02
261句乐评文案
每一句都是人生故事
一本「精选辑」无法囊括所有的人生问题，但是翻看这本书，或许能找到某些答案，一起来看看这些精彩的乐评文案吧。03
将乐评带入生活场景
对话年轻圈层用户
由云村村民创作的“乐评”一直是网易云音乐重要的品牌资产。从2017年的「乐评列车」开始，网易云音乐一直致力于传播优质乐评，打造「乐评万物计划，将乐评带到线上线下多元的生活场景里，与受众进行情绪对话。借助乐评文案推出了多个刷屏的案例，证明了音乐的力量。来回顾它以前的经典乐评营销案例吧。《听什么歌都像在唱自己》乐评书
毕业季总是带着伤感，离别时有诸多不舍，网易云音乐用投影的方式，将乐评显现在了上海复旦大学的主干道上。当夜幕降临，路灯亮起，一句句文案温暖人心，告诉即将毕业的同学们：毕业路上，前路有光。
网易云音乐借乐评文案，说出了毕业生的心声，也照亮了他们前行的路。七夕节，网易云音乐以爱情为主题打造独家《爱情词典》，将情歌和乐评文案印在沿街墙体上，送给郑州人独属的浪漫。红墙上的一句句乐评， 是年轻人的爱情宣言。网易云音乐一系列从用户乐评出发的品牌营销活动，是为了将“乐评”打造为品牌IP符号，让品牌温暖、有调性的品牌形象更加深入人心。借助高质量用户和内容，最终形成一个高生命力的音乐社区。构筑用户与音乐人、音乐人与平台之间的生态圈。之所以把乐评做成笔记书，是洞察到了年轻人都喜欢表达情绪，并乐于在社交平台分享，乐评能够去表达一种情绪，激发一场共鸣。借助多个创意载体，对乐评文案价值升华，实现二次传播；还能让乐评以另一种更有仪式感的形式，供大众品读，与用户做情感沟通。通过一次又一次用乐评创建用户与音乐之间的对话，网易云音乐将乐评营销玩到了极致。
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
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