本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

撰文/拾一

作者微信公众号：新零售（ID：ixinlingshou）

十年前，如果提起户外运动，人们首先想到的多是登山、攀岩等，彼时的户外运动还是属于少数人的小众爱好。

而最近两年，户外运动变了。

如今说起户外运动，浮现在人们脑海的画面，变成了市中心河道上的桨板、足球场上的飞盘、郊区小河边的路亚、社区广场上的陆冲……

近年来，无论从参与规模、人群结构、消费力，以及专业化程度，户外运动均进入新增长阶段。

01

涌向户外的年轻人

阳春三月，草长莺飞，万物复苏，正是户外运动、踏青出游的好时节。

来自的杭州的90后帆帆准备周末和闺蜜去露营。“不是很复杂的那种露营，带上小帐篷、露营毯之类的必需品，再准备点食物，也不用去很远的地方，太子湾就不错，还能放风筝。”帆帆表示，从去年开始，她就爱上了这种“轻”露营的方式。

抛开琐碎生活的牵绊，亲近自然、追寻自由，和帆帆一样爱上露营的年轻人还有很多。

事实上，不止露营，受疫情影响，过去两年间在长线旅行受阻之下，飞盘、露营、骑行、垂钓等诸多户外运动都火遍了大江南北，成为最潮流的休闲方式。尤其在去年，更是频频占据了社交平台的各种话题榜单。

与此同时，逐渐走向大众的户外运动项目也呈现出细分化的趋势。虽然户外运动热的背后都是由年轻人举大旗，但是从性别、年龄段、性格等因素进行分析，不同户外运动项目的参与人群结构其实各不相同。

京东运动数据显示，从参与人群结构来看，骑行产业高端品牌的主力消费人群集中在90后和95后，新用户增速高达近10倍；具有近自然、重社交、休闲放松属性的露营活动则对女性的吸引力更大，近3年女性用户消费力提升超2.5倍，超过了男性的1.8倍。

值得注意的是，过去被视为“中老年休闲标配”的垂钓项目，近几年在年轻群体中悄然兴起，近4年间26岁以下的垂钓消费人群数量增长了4倍。

02‍

从专业运动到潮流生活方式

户外运动的走红时机及原因很难用一两句话来概括，但疫情的影响和社交平台的助力在其中发挥了重要作用。

受疫情影响，在过去的两三年间，室内消费空间的受限，与此同时，长线旅游同样难以成行。在这种情况下，出于人们对大自然的天然向往，便激活了户外休闲的潜能。

自称互联网大厂“社畜”的安麒表示，喜欢露营的人都是想拥抱大自然的，“对于我们这些忙碌的来说，露营最大的快乐，莫过于放下日常生活的焦虑，回到网络时代之前，与大自然亲密接触，感受向往已久的自由，为自己好好充个电。”

与此同时，一些户外运动所包含的社交属性与时尚属性，让不少人愿意把户外运动中带来的满足感，分享到了各大社交平台。在小红书上，以“户外运动”为关键词进行搜索，相关笔记已经超过百万。抖音上，“户外运动”相关话题播放量也达到46.5亿次。

而这种分享，又会吸引更多人“入坑”，晓峰就是其中之一。以前，晓峰并不是一个热衷于运动的人，反而有些“宅”，但一次偶然的机遇，他在网上被种草了飞盘活动。他说：“或许是疫情期间去哪儿都不方便，实在被动宅太久了，初次接触飞盘活动时，那种在草坪上飞跃，大汗淋漓的感觉让我觉得非常释放压力。”

与此同时，可以发现社交平台上，除了分享户外运动的经验、安利装备外，还有不少穿搭、时尚、美食等泛潮流圈层的用户分享尝鲜体验、出片心得等，这极大扩充户外内容的类型与范围，用户关注重点从运动效果向休闲娱乐、社交互动倾斜。

无论从年轻人参与户外运动的原因，还是他们参与户外运动的项目上，都不难看出，与传统硬核户外相比，年轻人更加青睐一种轻量化户外。甚至于，户外运动不再只是专业运动形式，而是转变为了一种潮流生活方式。

03‍

户外运动消费新趋势

从小众的圈层运动走进大众视野，户外运动风潮的崛起，也直接带动了户外运动相关产品销量的提升。

以露营产业为例，《2022-2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示，我国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势，2022年露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，同比增长51.8%；带动市场规模为5816.1亿元，同比增长52.6%。预计到2025年，我国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

正如前面所说，如今的户外运动无论是在项目本身，还是专业程度、参与人群上都愈加细分化。因此，这些热门户外运动的消费也呈现出了一些新趋势。

例如，在公路车项目上，京东运动数据显示，参与人群趋近专业化，更多人开始关注车圈材质和车架材质，所以高客单的公路车备受青睐。而在徒步运动上则恰恰相反，呈现“泛户外”和城市通勤化双趋势。比起追求专业性，人们在服饰选择上更在意设计感和融入多场景的百搭性，在日常休闲穿搭的基础上，露营风、山系、工装风、Cityboy等个性化设计走热。

在垂钓项目上，年轻垂钓族对简洁轻便、绿色环保的路亚钓法青睐有加，因此路亚场景销售近3、4年间增长均速50%以上。

更受年轻女性喜爱的露营项目则呈现轻量化发展趋势，“轻便露营”逐步替代“精致露营”，天幕、野餐垫、营地车等产品销量较历史翻一番。

整体来看，专业化、功能化、轻便化、设计感成为这些热门户外运动的消费新趋势。

虽然户外运动快速从冷门走向大众，有着疫情等因素的推波助澜，但不少业内人士依旧看好户外运动未来的发展前景，“习惯与兴趣已经养成，疫情的消失并不会影响户外运动的进一步普及与发展。”

有业内人士认为，当前我国户外运动产业尚处于发展初期，未来10年都将是产业的黄金发展期。深度了解项目参与人群结构、洞察消费者差异化需求，从而有针对性地完善户外运动配套设施成为关键点。