最近有件事很有意思，老乡鸡和法老的爱恨情仇上了热搜。
事情是这样的。前几年法老和几个rapper成立了一个说唱厂牌叫“活死人”，成立第一年就接到了一个大单：给老乡鸡写主题曲。那时候老乡鸡也是非常牛逼的，全国门店超800家，活死人很重视这第一笔生意。于是活死人四名rapper齐上阵，很快就给写出一首歌。但重点来了，歌写完了，老乡鸡听完却只愿意给1200，合着人家四个人每人才能分300块钱，还不够吃几顿老乡鸡。▶ 图源：微博网友
一气之下，法老就把这首歌全网下架，只剩下虾米音乐这一个漏网之鱼。本来吧，这就是个经典的合作失败案例，但被网友扒出来之后魔幻程度直线上升。好家伙，幸亏老乡鸡没用这歌，不然主题曲给1200，打官司怕是要赔1200万。之后老乡鸡也出来紧急辟谣，说不是它只给1200块，一共给了6000，是被中间商赚差价了。网友们纷纷表示：它真的，我哭死，这玩意儿都愿意给钱。再然后老乡鸡充分发挥了自己的社牛属性，主动cue法老再度寻求合作，活死人也很快回应，双方你来我往，还引来其他品牌前排围观蹭热度，整个过程跌宕起伏得像一部武侠连续剧。▶ 图源：老乡鸡官方微博
最终结果不负老乡鸡“营销小天才”的称号，愣是把一场失败案例变成了大型合作现场，又给公司剩下几百万营销费用。这一波流量，老乡鸡接住了，活死人接住了，吃瓜群众也接住了。▶ 图源：微博
但要我说，吃一堑长一智，老乡鸡找rapper不如找蔡徐坤做代言，顺带写首主题曲《老乡鸡，你太美》直接引爆全网，这才是绝配。没看当年吴签都凭一首自黑式的《大碗宽面》把好感度直线拉升么，真的建议蔡徐坤试一试。今年春节假期回家，就连十二岁的外甥都能给我来两句“鸡你太美”。这么说吧，暂且不论作品，只看知名度，国内这些流量艺人在蔡徐坤面前一个能打的都没有。▶ 图源：老乡鸡官方微博
甚至“鸡你太美”已经成为坤哥的代名词了，要没这个梗，估计现在蔡徐坤热度至少得少一半。关键不仅和老乡鸡的业务契合，蔡徐坤也和老乡鸡一样贼有梗。你没看某日报发了条“抵制网络恶俗烂梗”后，粉丝直接掉了两千万么。这种号召力，仅此一家。坤坤才是国内娱乐圈真正顶流。讲真的，他们哪天要合作了我一定点份老乡鸡支持一下，用实际行动为坤坤举大旗。看到这里，估计很多人觉得我在扯淡，实际上真不是。我们来看看老乡鸡这些年是怎么出圈的就知道了。很多外地人第一次知道老乡鸡，大概都是从疫情期间那个手撕联名信、绝不降薪裁员的神仙老板。后来老乡鸡又在一片乡土背景中搞了个“土味发布会”，节目效果拉满。▶ 图源：老乡鸡官方微博
这场发布会上，老乡鸡董事长束从轩用带有浓重合肥口音的普通话，一口气抛出了暗度陈仓、鸡你太美、双击么么哒等网络热梗，刷爆朋友圈。后来束从轩苦练相声挑战岳云鹏，又策划了一场和岳云鹏的互动代言，将土味营销进行到底。▶ 图源：岳云鹏微博
所以很多人说，老乡鸡营销出圈是因为一直在走土味风格，接地气。再回过头来看，无论各快餐品牌，还是其他行业都在卯着劲走高端，广告宣传恨不得用上好莱坞特效，极其高大上。这时候，老乡鸡的土味小广告就成了一股清流，成为深夜里安抚你的一抹慰藉。设想一下，假如今天各行各业都开始流行土味营销了，那老乡鸡大概也会反其道行之，给自己树个高大上人设。这时候再看蔡徐坤代言老乡鸡，你就说有没有反差感吧。蔡徐坤，才是老乡鸡最佳代言人。
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