如果想用一种媒介来建立用户的情绪共鸣,我首推音乐。
但在音乐节的营销,只需要做到情绪洞察,并经营好氛围营销,一切因无秩序的混乱,也会在这一刻得到统一——这种由粉丝自制的类似口号式的文案,虽然只是几个简单的句子,但在音乐节自由氛围的渲染,与网友自发的传播之下,迎来了许多非受邀歌手粉丝人群的向往。(不知道是不是因为这个原因,最近的音乐节门票好贵QAQ)与音乐节文案融在一起的广告,好容易被记住......尽管从字面意义上来看,这种在演唱会里充当提词器的文案,相比其他刷屏文案,有些“过于鸡汤”,但在当时的氛围里,却可以成为大家自发在社交媒体里传播的一种宣传利器。
除了手机端走心的热评之外,网易云音乐也擅长在线下做这种容易引起目标用户自发宣传的气氛渲染营销活动。其实在音乐节/演唱会/品牌的线下策划,利用文案来渲染氛围并不是很稀奇。但女王觉得吼,在这些需要氛围渲染的场合上印文案是一件很懂“营销”的事。一方面,选择一些歌词/励志感染的文案,很适合调动起现场互动的氛围,另一方面,也凸显了举办方的人文关怀,让大家对下一次的活动更有期待。于是在氛围的衬托下,相比文字组合的自身意义,其作为“符号”引发情绪共鸣的社交功能,在这种互动中逐渐被放大。并在引起用户自传播的UGC营销下,成为新一轮传播利器。
最近的演唱会活动好多,祝我们都能如愿抢到自己喜欢的歌手的票,嗨起来!!
本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
作者微信公众号:广告女王(ID:adqueen)
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