众所周知，奢侈品是不咋写文案的，因为奢侈品要的是一种感觉，一种feel，一种高高在上的level，而文字是具体的，一具体，就会落地，而接地气是奢侈品的大忌。

和其他奢侈品有所不同，爱马仕还是比较爱写文案的，我们最熟悉的应该就是之前出圈的爱马仕米兰店围挡文案：

Love didn't meet her at her best.

It met her in her mess.

爱不会在你光芒万丈的时候出现，

却在你狼狈不堪的时候降临。

来自爱马仕在意大利米兰正在装修的店面（的确是in mess一片狼藉），文案有一个很妙的双关her mess（她狼狈不堪时）& Hermès（爱马仕），这是一句让人共鸣的话语——人往往会在最脆弱的时候遇见自己的真爱，而又在高峰时失去一些东西，提醒人们要珍惜那些在低谷时依然陪伴着的人。

同时也有在爱马仕遇见爱的意思，紧扣了品牌。

一句凝聚了天时地利人和的文案，妙到让这家开在意大利的店都开始说英语，还让“h”不发音的法国人也开始发音了。

但也有人说这不是爱马仕自己的文案，而是艺术家Pietro Terzinu的作品，这也难怪，因为爱马仕自己的文案常常是惜字如金的，毕竟橙色的盒子是不能落地的，不然就是“落地成盒”了。

所以我们看到爱马仕的文案，常常会以一种冷静、精致的方式进行沟通。

比如这个爱马仕口红的文案：

Orange turns red.

橙转红

橙是爱马仕标志色，“橙转红”，简单又丝滑地表达出爱马仕出口红了，也有打开橙色包装露出红色的场景展现。

比如爱马仕自己写的新店文案：

A new home

for the orange box.

橙色盒子的新家

简简单单，无太多主张和态度，但橙色很足。

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再看爱马仕2019秋冬广告，广告直接走上了云端，文案还是那样简简单单。

文案：

it's starts with a dream.

由梦开始

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爱马仕2014秋冬广告，则以新款的皮革手袋Hermes Oxer Top Handle为主角，皮是牛皮，但画面却是一只马，原因主要是这款手袋的灵感来自爱马仕的马鞍。

文案：

Metamorphosis, an Hermes story.

蜕变，一个爱马仕的故事。

还有中文版本：

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爱马仕2012秋冬广告，由摄影师Nathaniel Golberg掌镜，呈现出爱马仕对于「时间」的优雅诠释。

文案：

TIME ON YOUR SIDE

时光相随

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爱马仕2010春季广告则是童话的主题，Karlie Kloss扮演的美人鱼、长发公主、灰姑娘演绎了一场童话般的时尚。

文案：

HERMES,LA VIE COMME UN CONTE.

爱马仕，如梦如幻的生活

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爱马仕2009的冬季广告，在雪白的冰原之上，燃起一抹橙色的热烈。

文案：

Vivement l'hiver！

冬之热烈

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每一篇都有文案，每一字每一句都是字斟句酌的，生怕差之一字，谬以千里。

可能是憋得太久了，这里竟然还有一篇爱马仕少有的长文案，第一段就把我惊着了。

第一段简单翻译一下：

爱马仕是独一无二的，在巴黎是独一无二的，在世界是独一无二的，在1837年（爱马仕创立）是独一无二的，在1985年（Birkin包的第二年）是独一无二的……

这文案怎么说呢，就挺独一无二的。

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