上个月，海澜之家兴致勃勃官宣成为张颂文首个代言品牌，结果因海报过度P图惨遭翻车。
这起“事故”给所有品牌提了个醒：心急吃不了热豆腐。而真正意义上的张颂文首个代言品牌依旧悬而未决。4月18日，小米最新影像旗舰小米13 ultra发售前夕，创始人雷军微博官宣：张颂文成为“小米影像探索家”。
消息一出，迅速引来米粉和强哥粉丝围观，大众纷纷点赞张颂文代言小米是众望所归、珠联璧合。
4月18日晚，小米要召开发布会，当天上午官宣张颂文代言，在时机选择上小米肯定也希望借此引导大众关注发布会。事实也是如此，很多人都追问小米：发布会，张颂文老师会不会来？
可以说，小米成功借势官宣张颂文的话题度，为自己的发布会引流、造势了。从品牌角度来说，这场代言人官宣营销到此已经算是大获成功了。但一向脑洞大、会搞事的网友们，还为小米制造了额外的惊喜。首先，网友们结合张颂文饰演的“高启强”角色属性，自发为小米想好了新的广告语——“买小米手机，品启强人生”。虽然文案太过硬广，但胜在通俗易懂易记啊！
随后，网友们又联想到《狂飙》中的著名金句、台词，疯狂造梗，拿小米开涮。小米什么档次啊
居然请得起强哥
高启强发达前卖小灵通
现在都代言小米了？
高端手机
必须是我高家的
最经典的那句
“告诉老默，我想吃鱼了”
更是被网友们魔改成众多版本！
动手能力强的网友
直接P了张图
“帮我找到雷布斯
告诉他
我想等一波小米13 ultra”
玩嗨了的网友，继续大开脑洞，提议可以请贾冰来代言电视。
其实眼尖的网友已经发现，小米野心不小，在官宣张颂文代言之前，早已邀请了大嫂高叶——小米不动声色得就将2023国民度超高的两个角色、两位演员签下了！
高叶是影像推荐官
张颂文是影像探索家！
于是网友开始呼吁小米
何时让大哥大嫂同个框！
这画面，想想就挺酷的。
而能请到张颂文、高叶两位演员代言，小米估计也花了不少预算。除了为品牌引流、为发布会造势，小米最希望的还是进一步提升品牌“高端”形象，并刺激消费者下单。
当然，与之前海澜之家官宣代言翻车不同，小米不仅为张颂文精心拍摄创作了海报；
还结合张颂文的个性、特质，拍摄了一支极富人文气息和质感的TVC。小米还在微信朋友圈、微博等各大平台开启刷屏传播模式，让更多人看到张颂文的第一支广告作品。
上个月，有网友发现张颂文发微博，用的是小米手机。而张颂文回复称“最近在试用”。
而在此之前，张颂文就表示：谁找他聊广告，都会让对方先把东西拿给他试用。可以大胆推断，3月份的时候，小米已经联系张颂文谈合作了，随后张颂文开始试用小米，直到昨天正式官宣，小米终于度过了试用期、观察期，正式转正，这也从侧面证明了小米的品质得到了张颂文由衷的认可。
实际上，张颂文代言小米不仅仅是一起成功的“品牌代言人营销”，也为不久前颁布的《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》打了个样。这份由市场监管总局联合网信办、文旅部等七部门印发的《指导意见》有两条明确规定：1、明星在为商品或者服务（以下统称商品）开展广告代言活动前，应当对被代言企业和代言商品进行充分了解；2、明星本人应当充分使用代言商品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验。说白了，就是明星要为自己代言的产品、服务和企业负起责任，引导明星接代言不能只看代言费，更应该看重产品、服务的质量、品质。像某明星拍完广告就把某方便面吐掉的行为，难免让大众疑惑“明星自己都不吃，为什么要代言呢”？明星火了之后接代言、拍广告，非常正常。但张颂文充分试用产品之后才接合作，无疑会让“明星代言”四个字更具含金量，这对明星、品牌、大众都是多赢的。对于明星，有选择的接代言、认真做好品牌产品背调，虽然代言的数量可能减少，但也能避免因代言品牌出事（尤其是质量问题）而连累自己翻车的现象，持续营业，持续提升自己的商业影响力。对于品牌，“明星代言”的含金量越高，越能迅速建立起品牌形象和积累口碑，最终整个社会形成“良币驱逐劣币”的正向循环，让那些一味靠营销起家的企业无处遁形，无法立足。对于大众，自然能够少踩坑，少浪费钱。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：广告观察（ID：ADguancha）
累计评论 0 条
写评论