阿里妈妈×景德镇:一场世外桃源的春瓷大赏

阿里妈妈×景德镇:一场世外桃源的春瓷大赏

2023-04-26 11:21
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案例精选
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话不多说,正片上桌(请全屏、投屏、并全程屏息欣赏)。每个人

大地惊陶


CHALLENGE

天气回暖,国风大热,既有自然风光颜值又有历史人文内涵的景德镇成为春游新宠,成为城市年轻人短暂“出逃”首选之一的「世外陶源」。

恰逢瓷都景德镇一年一度春日破砖复烧,春瓷开窑,于是我们与天猫大牌日一同,联合各大品牌开启2023「春日企划」,在景德镇政府旅游局各部门的支持下,多方一拍即合,策划此次#2023春瓷大赏#。



PRODUCT POSTERS
春瓷大赏大地艺术陶瓷雕塑

01
「报春道」锦冠报春⻦
坐标:东埠古码头


02
「借春⻛」⻘花釉瓷鸢
坐标:湘湖小花桥


03
「逢春雨」烟雨润天⻘
坐标:瑶里⻛景区


04
「蹦春堤」锦鲤粉彩俑
坐标:瑶里⻛景区


05
「探春趣」祥纹绣花猫
坐标:瑶里⻛景区


06
「追春星」流彩玲珑萤
坐标:陶溪川文创街区


07
「梦春光」淬光⻘花印
坐标:陶阳里御窑景区


08
「压春路」霁蓝釉锦陌
坐标:三宝国际陶艺村


09
「赶春峰」流苏霄⻜练
坐标:寒溪村


10
「酿春色」天地釉里红
坐标:寒溪村



AR LAND ART MAP
地标AR体验与数字地图

为了方便陶瓷爱好者们更好地实地探访,我们将装置打卡点线路,以及景漂艺术家工作室等景德镇地标,以插画地图的形式展现为一张「春瓷大赏」数字探秘地图,有兴趣的同学可下载大图,按图索骥,春游瓷都。

点击图片查看大图


NFT ARTS
数字藏品

这些巨大春瓷装置已被收纳入线上数字藏品,供你将2023陶源春天永久保存。 从即日起淘宝搜索【春瓷大赏来了】,大地瓷艺将以数字藏品的形式进行限定发放,意在致敬景德镇千年陶瓷文化。 藏得一件,定能开启一整年的春风如意。 


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CERAMIC TOYS
春瓷大赏陶瓷周边

不能到当地AR实际打卡的同学也不必遗憾,这些以大地春瓷装置为原型的陶瓷桌面雕塑,结合美好俏皮的春日小祝愿,也已经由瓷都艺术家们开发制作中,陆续上线,供大家收集把玩咯~


SOLUTION

近年大地艺术节的成功举办,让景德镇同时成为传统文化和现代艺术的乐土,而陶瓷本就是大地泥土的艺术,以「春天」「陶瓷」「大地」「艺术」作为创意支点,我们便有了现代大地艺术装置融合传统陶瓷文化的构想。

2023年初,TIMA创意小组在景德镇游历了整个春天,在当地山川、茶园、市集、窑口吸收千年瓷都的生命力。基于对春天的美好想象和十个大牌的品牌理念,我们结合传统工艺和当代设计,设定出十个巨型虚拟AR春瓷大地艺术,和景德镇地标共处一景,共同构建东方美学的奇幻春日宇宙。

人们通过现场AR扫码,原本空旷的春日景色里突然出现巨大陶瓷装置,巨大陶瓷好似活了过来,为远道游人带来不期而遇的惊喜,借陶瓷的具象表达来放大人们最朴素的春日向往,把陶源的春天传出去。


CREATIVE VIDEO
大地惊陶

景德镇一行,给我们留下最深刻印象的,除了预期之外的美景和人文艺术氛围,整个浮梁的陶瓷产业的饱满生命力,当地古镇、古窑虽为景点却保护完好的原生观感,还有景漂艺术家们对新技术、新理念的开放心态,和对数字陶瓷艺术这一概念的兴奋,都让人始料未及。

于是,我们在视频创作过程中特别凸显了这种野生感和力量感。无论居住两周,长时间充分体验生活后的取景计划、遍访当地民谣村民录制吟唱、无人机、穿越机等的多种拍摄手法运用,还是拍摄当地古瓷器原始图腾纹章、与窑工们住在一起,在即将开窑的窑口旁一起连夜祭拜窑神、守候窑火、破砖开窑,都为最终的成片注入了纪录片才会有的真实生命力。

在景德镇烧了一整个春天的瓷,在大地惊雷的谷雨节气,终于要敲砖开窑了!


RESULTS

谷雨,天猫大牌日春日大牌企划正式开窑上线,传播覆盖全网五大平台,总曝光量级破3亿,登顶本地热搜。 企划大片势如破竹,全网播放破2400万,引出圈热议! 核心媒体大曝光热启动,大牌合力造势,引定制瓷艺收藏暴抢! 景德镇“活”瓷器事件登多个热搜,成爆点新闻!

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