本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖创意营销（ID：TOPCMG）

今年的上海车展

实在是太热闹了

这边宝马mini冰淇淋事件

引爆了社交网络

那边其他车企也没闲着

像人家欧拉汽车就很忙

忙着干啥呢，忙着“打拳”

这里的打拳

是不带任何其他含义

纯粹字面意思上的打拳

因为欧拉汽车在上海车展上

请了一群身穿白色背心的

“肌肉男”在自家展台前做操打拳

欧拉是懂男色的

也是懂自家消费者喜好的

这一拳拳打的是空气吗？

明明是打在了

自家女性消费者的心巴上

看到这一幕

估计有很多人

会觉得似曾相似

欧拉这是和椰树学的吗？

不知道的还以为

欧拉与椰树合作了呢

此前欧拉车展上

模特还都是漂亮的小姐姐

现在就变成了肌肉男模

很难不让人怀疑

是从椰树那里获得的灵感

只不过搞男色之间

也是有区别的

相比于椰树直播间中

猛男们活力四射的样子

欧拉的男模们就有些

被迫营业的感觉了

也许是欧拉自己都觉得

只是猛男打拳不够劲爆

于是后面又整了个骚操作

邀请女嘉宾上台互动

让她们戴上手套蘸取颜料后

在男模身上的T恤涂鸦作画

还可以一起和男模合影

这……画风就

多少有点不对劲了啊

车展本身是为了卖车的

搞男模“打拳”也就算了

还搞起了肢体接触

这么看来椰树还是保守了

椰树要是照着这样玩

那估计现在的直播间

大家应该都看不到了

当然，大胆的玩法

是要付出代价的

欧拉的这波操作

就引起了不小的争议

关于展台请嘉宾

在男模T恤涂鸦的事情

欧拉方面回应的也是很快

品牌客服表示称：

这次欧拉是为了展示科技

做的美学共创活动

每天有健身男模10位

为了跟用户更好的互动共创

会邀请现场的用户

与欧拉潮男团近距离接触

用手印涂鸦T恤留下彩色的手印

对于用户摸男模胸肌

是否会有误导传递的理念

会进行核实

展示科技和肌肉男模

之间有什么关系？

又和邀请女嘉宾

“袭胸”作画之间

又有什么关联

欧拉的一番回应

就挺让人迷惑的

因为欧拉的目标消费群体

主要是年轻女性

所以找肌肉男模打拳

目的就很明显了

主要是希望通过

反差+男色的营销方式

来吸引到消费者的注意

用性别话题来吸引用户注意

这样的营销方式

其实大家早就见怪不怪了

像隔壁的凯迪拉克

就找来了身材火辣的

美女DJ现场打碟

但是与两性相关的话题

总是很敏感的

不管是男模还是女模

都需要被尊重

通过在男模特身上涂鸦作画

甚至“袭胸”的方式

来取悦女性消费者

这就跟有些车企

放任男性消费者

逮着穿着暴露的女模特

露出的部位

大拍特拍的性质差不多

难免会给人一种低俗的感觉

心情可以理解

方式有待改进

品牌的男色营销

不一定非要肌肉、暴露才行

走颜值、优雅路线

效果同样不差

这一方面

人家瑞幸就很会

联合浙江理工大学

找来了一群高颜值的

男大学生当模特

制造了男色的噱头不说

产品融入的也很贴切

整体制造的氛围

也很让人舒适

不管采用何种营销方式

在车展上的车才是主角

大部分消费者逛车展

也都是奔着车去的

车企各种花里胡哨的

营销方式确实是能够

为品牌带来更多的关注度

但追根究底产品过硬才是道理

在营销上过了头

形式大于内容

争议自然也就而来了