本文由首席营销官入驻KOL发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：互联网品牌官 （ID:szwanba）
因为一支价值35元的冰淇淋，宝马大翻车，市值蒸发了150多亿，被全网骂得狗血喷头。
总之，身为国际知名车企，宝马从车展表现到危机公关，都表现得像个小学生，太不专业了。
而我今天想说的是，在流量为王的时代，围绕着整个宝马事件、上海车展，为了蹭热度、博眼球，所上演的一系列魔幻闹剧。01
什么话题能引起全网的激情讨论？种族歧视无疑是其中之一。
宝马mini道歉声明中一句模棱两可的“因我们内部管理不细致和工作人员失职引起了大家的不愉快”，顺着网络舆论逻辑来回应，自己把“歧视中国人”的罪名坐实了。
当痛斥宝马成了一种政治正确，对热点嗅觉敏锐的网红，自然要抓住流量密码给自己引流。
比较理性的蹭热度方式是，有汽车领域的网红博主自发购买了冰淇淋，在上海车展免费发放，引发了网络热议，比如微博粉丝150万＋的“小胡说车”。
另一位博主“孙哥实测车”在发放冰淇淋时，还遭到了现场工作人员的阻扰，但最终把冰淇淋还给了他。随后孙哥在现场喊话“中国人免费领”，把对宝马讽刺拉满，也得到了很多网友的支持。
短视频平台，有二手车贩们声称为了替国人泄愤，在直播间怒砸宝马mini，吸引了上万网友围观。
翻遍全网会发现，这些砸车的博主们，锤子只挥向挡风玻璃和车灯，没有人对发动机痛下狠手，更没有哪辆车被砸得面目全非。
不少网友看出了端倪，泄愤是假，蹭热度是真。反正玻璃、车灯值不了几个钱，下播后换了新的，车还能接着卖。
02
如今在网上吃瓜，因为颠倒黑白的事情太多了，我们总说“让子弹飞一会”。
所以，在“宝马冰淇淋事件”发酵过程中，我想很多人和我一样，都等待着剧情反转。
在宝马连发两次道歉声明后，有网友爆料，宝马mini整个事件是一场人为策划的蓄意抹黑，幕后推手指向易车。
该博主晒出的证据，包括易车发布的一份内容战报，以及易车相关人员的朋友圈截图。
战报中，全网视频播放量20亿+、全网视频互动量1亿+、全网视频发布数2000条+等数据格外醒目，下面还附上了宝马mini事件的相关视频内容。
其中备注为“侯智洋-易车”的朋友圈内容“网络暴力太可怕了......幸好我是施暴者”，引起了众怒，一个“施暴者”似乎让易车洗不白了。
如果整个事件真的是易车策划的，那易车这是在和宝马玩无间道啊！
易车要先收买车展上的两位宝马女员工，让她们区别对待去领冰淇淋的中国人和外国人；再买通那个抱走冰淇淋箱子的宝马员工，表现出心虚的样子；最后还要打入宝马公关公司内部，让他们根据“剧本”发出两份声明，让矛盾一步步升级。
甚至，宝马mini中华区的所有领导层都可能是易车的卧底，不然，他们的策划如何在层层审核下推进呢？
这样的商战，确实比李国庆抢公章有意思多了，建议拍成电影，一个展现易车如何把宝马等外国车企一一干掉的爽片。
很快，易车出来澄清了，总结一点就是，确实在网站内发布了宝马相关视频，但真没本事策划。
要我说，千方百计地谋划着给宝马挖坑，易车真不至于，顶多就是唯恐天下不乱，有点煽风点火的心思。03
都说同行是冤家，宝马有难，其他汽车品牌不说纷纷点赞，但踩上一脚，也不足为奇。
尤其是在上海车展，一个各大汽车品牌争奇斗艳的场合，更要暗暗较劲了。所以，在网友群情激奋痛骂宝马时，在上海车展的车企开始卖乖，给到场的消费者送起了冰淇淋。
小鹏汽车说“真心实意地派冰淇淋”，捷途汽车表示“冰淇淋小心意，甜蜜不凉心”，五菱宏观“欢迎中外朋友品尝”，主打一个阴阳怪气宝马。
遗憾的是，随后有网友称，由于宝马的抗议，主办方已经禁止所有参展车企在上海车展发放冰淇淋，真就挺离谱的。不过，如果你觉得“宝马冰淇淋事件”已经是这届上海车展的最大看点，那就大错特错了。
可能是看媒体把焦点都集中在宝马mini了，为了把热度抢过来，这几天其他车企也开始放大招，并且一个比一个劲爆。其中以女性消费者为主的欧拉汽车，请了一群男模特到展台上打拳跳操。
毕竟之前椰树请男模到直播间卖货，就受到女性的一致好评。效仿椰树讨女性欢心，欧拉这一招值得肯定。
但是，欧拉邀请女用户在男模身上涂鸦，就引发了争议。尤其在网络流传的视频中，一位女嘉宾将手放在了男模胸部，似乎还在拍照留念，被网友认为是擦边球，不尊重男模特。
在网络流传的一张图片中，宾利的一位女销售正蹲着给顾客讲解产品，但发布者表示，女销售没有穿内裤。
▲ 图源：微博
从图片看出，女销售穿着短裙，蹲下的姿势确实有走光的风险。至于这是无意之举，还是宾利有意借此炒作，目前网友吵得不可开交，宾利也一直没有做出官方回应。在我看来，宾利作为豪车，真没必要用这种下三滥的手段博关注。
真相到底是什么咱也不知道，但有网友说得没错，在网络上传播色情图，给女性造黄谣，这是在犯罪。对任何一个车企而言，上海车展是展现形象、宣传口碑的地方，靠着花边新闻、争议话题固然可以博取关注，但如果不注重提高产品性能、服务，最终得到的只是看热闹的网友，不是忠实的顾客。
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
累计评论 1 条
写评论11-13 13:57