让家中再无满“汗”全席!美的新品的这支TVC到底击中多少人?

让家中再无满“汗”全席!美的新品的这支TVC到底击中多少人?

2023-05-04 09:21
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一直以来,对于经常下厨的人来说,最害怕的就是夏天。简单的做一顿家常便饭,就算速度快点,半小时内搞定,还是免不了一身热汗。


煎、炒、烹、炸、蒸.. ...


炉灶上翻腾的是给家人做的美味菜肴,也是掌勺人不得不承受的热气儿。



“每天做饭差不多两三个⼩时,尤其夏天的厨房热得像在蒸桑拿。”


“那天给⼉⼦炸鸡翅,他问爸爸你怎么睁⼀只眼闭⼀只眼,哈哈汗流眼睛⾥了。”


其实,这就是大多数家庭厨房里的现状,在重油猛火、烟熏火燎的厨居环境下做饭,日复一日,年复一年。


可是,喊大家吃饭的人,好像很少喊热,或许他们已经将厨房的热作为⼀种⽇常,习惯了忍耐和付出。


这些真的该被忽略吗?



01

满汉全席?满“汗”全席!!


前两天,一个话题“#高热度大餐的真相”在网友们热烈讨论下冲上微博热搜。



热搜实时动态里,每个人都在讲述着自己在家做每顿饭菜背后的厨房“热”况:



然而,#做饭时的厨房有多热,或许只有下厨的人才有最深感触。


如果当吃饭⼈对做饭⼈的“煎熬”感同身受时, 那将是一个什么场面?热搜中美的最新上线的一支TVC给出了答案,也击中无数看客的心。



1.洞察厨房高温被忽略的痛点


TVC中呈现了一个这样的场景:精致丰盛的满汉全席大餐,如果是在高温环境下享用,你能坚持多久?


在令人不适的高温环境中,再美味的大餐也沦为闷热油腻的代名词,足以让人受不了想逃离。


而这正是美的新品这支视频想提出的核心概念:改善中国厨房内的高温问题迫在眉睫。



画面呈现的具体厨房场景源于美的对用户日常生活的洞察:中式菜肴的烹制过程中有大量煎炒炖煮操作,且用时都不算短,其中不乏美味却也耗神的功夫菜。动辄六十分钟九十分钟的制作时长,伴随着高达近50摄氏度的灶边温度。


这是每个中国家庭每天上演的日常,美的从日常细节入手,将模糊的厨房工作进行量化呈现,真实地展现着厨房高温痛点,实现消费者洞察。


2.解决特殊场景的具体问题,从而占领消费者心智



作为在空调领域持续多年深耕的家电品牌,美的深谙不但要技术沉淀,也要细分产品赛道的道理,厨房空调就是一个很好的例子。


视频忠实呈现中国厨房的特殊场景特点:狭小、拥挤、闷热、使用频率极高、个性化诉求多等等。空调在保持厨房空间凉爽的同时,还要兼顾防油烟等其他家居空间不需要考虑的问题。



最后,安装了美的“厨清凉”厨房空调的家中,在灶台边辛苦付出的家人不再被高温所困,厨房的治愈、美好属性回归。


画面定格在清凉色调的厨房,不但体现了“厨清凉”厨房空调体积mini、颜值高、适配各种形式厨房的特点,也给受众留下使用了“厨清凉”产品的厨房更清凉、舒爽的印象,成功占领消费者心智。



3.沉浸式观看体验,提供更多情绪价值


看完TVC,无论其中的实验者还是画面外的我们每一个人,对于“#高热度大餐的真相”,或许心里都有了答案:自己的满汉全席,就是他们的满“汗”全席


原来,每⼀顿好饭的背后,其实都是家人⽇复⼀⽇对⾼温油烟的忍耐与付出。


一直以来,家庭成员在厨房工作中的付出都很难被量化和看见,美的这支视频最令人动容的一点,是与受众的沟通方式,足够真诚而直接。


视频中提到“这些付出与忍耐不应该被习以为常”、“感谢每一个在灶旁付出的人”,引发了每一个人的思考。一顿简单饭菜的背后其实暗藏着家人的爱与付出,更能引发观看者的共鸣和共情。


而这也正是美的真正想要传递和深刻表达的,从吃饭人对做饭人感同身受的起,一切将不言而喻。这足够直白,也足够让所有人为之动容、震撼。


深受网友喜爱的铁岭“石油公主”张踩铃,在微博热搜“#高热度大餐的真相”话题下也分享了她家厨房的故事:在第一次去加拿大婆婆家时,家里还没有吸油烟机,在给他们连炒了几天中国菜后,凭借一己之力把“温哥华”炒成了“热桑拿”!老公下厨也是嘎嘎汗水直流。为了给家里提供可以清凉做饭的环境,找到了美的「厨清凉」厨房空调来终结高温。



视频一发,更是引入大批网友的共鸣,纷纷表示赞同:



是啊,在没有空调的厨房,每一餐都是满“汗”全席。


从现在开始,为每一个灶边人打造一个舒爽清凉的烹饪空间, ⽤凉⻛驱散汗⽔,与美的「厨清凉」厨房空调开启厨房无汗时代!


02

总结 


民以食为天,但家常美⻝的佐料,向来是爱⽽不是汗⽔,希望我们每个厨房炙热的只有⻝物和家人的爱意。为爱终结夏厨高温,和美的「厨清凉」厨房空调一起,给家人提供凉爽舒适的厨房新环境,让家中再无满“汗”全席,开启厨房无汗时代。



本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告营销志(ID:guanggaoyxz)


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