本文系首席营销官入驻KOL发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）前段时间Gucci突然被曝“倒了”！
虽然我买不起，但Gucci创立于1921年，好歹也是个有点历史的奢侈品品牌，不会那么容易倒了吧！
原来倒的不是Gucci，而是Gucci的logo，位于俄罗斯莫斯科的咖啡店，恐怕是香奈儿看了会笑的程度。
01
看看这个门店logo，是不是有种熟悉又陌生的感觉，认真看还有点费眼。别急，只要你倒着看这个字母招牌，就会发现不一样的秘密，原来这个店的真实名字叫做GUCCI CAFE！
这家咖啡店还将倒写的GUCCI CAFE，印在门店的物料里。
如果将咖啡店logo和Gucci的logo作对比，看似1:1的复刻，但前者的字体少了Gucci的几分精致感。
字体虽然不同，但很难不让人想到Gucci。难道Gucci也要拓展餐饮业务，跟星巴克抢生意了？
真不怪我这么怀疑，再瞄一眼门面设计，店面的一旁还设计有类似“双G”的标志图形。
图源：logo大师
而且在店内的设计中，无论是墙面还是沙发椅，双G的图案装饰随处可见。
对于这品牌有所了解的都知道，双G这个符号，就像Gucci图腾般存在。在GUCCI的时装、皮具、珠宝及腕表等不少设计中，可以看到双“G”的熟悉身影，已经刻进品牌DNA里了。
图源：Gucci官网
所以这些蛛丝马迹告诉我们，GUCCI CAFE是GUCCI的子品牌。虽然但是GUCCI CAFE造型跟GUCCI很像，在血缘关系这件事上，其实跟GUCCI真的只是一模两样。原来GUCCI CAFE是唱歌手Yegor Kreed和Timati、餐馆老板Anton Pinskiy创立的餐厅。
俄罗斯乌克兰事件后，有的品牌退出了俄罗斯，有的人在创新俄版品牌。“星巴克”改名“Stars Coffee”（星咖啡），麦当劳变运动范，换了个马甲继续营业。
图源：俄语俄罗斯/参考消息
02
这家咖啡店把GUCCI倒过来，成功抖了把机灵，蹭了Gucci热度。但是打擦边球的做法，显示是疯狂暗示咖啡店与Gucci有关系，不可避免地会唤起对正版Gucci的联想，给路人造成误导。好比当初河南有一家叫今日油条的早餐店，就几乎将今日头条的界面元素照搬，从设计到广告语都抄了个遍。
图源：惠州音乐广播
让人一度以为这真的是今日头条干的副业，头条最后把油条告了，索赔200万。03
GUCCI CAFE的行为不能效仿，但必须承认GUCCI CAFE能出圈，离不开反向思维做碰瓷营销。正是因为咖啡店将GUCCI的logo倒过来设计，反而激发了我们的好奇心，忍不住去倒看店名叫啥。一直以来，创意的店铺取名、店招设计，向来是老板们门店营销的流量密码。要我说作为同行，香奈儿看到GUCCI的山寨咖啡门店后，一定会笑拉了......拉屎的拉！在重口味这块，香奈儿才是高阶玩家，设计过一坨屎，将两条大便交叉整成双C标志。
图源：小红书网友
这味道很奈斯（屎），一时之间不知道，不知道该叫香奈儿，“屎奈儿”还是“翔奈儿”。难不成“屎奈儿”设计师设计logo时，忙着便秘，只好“发粪图强”。虽然但是奢侈品放个屁都香，出坨屎有人追捧，但品牌未免太想不开了。Gucci和香奈儿，一个倒，一个拉，还不小心凑成“拉倒”组合。当然这只能算是极端的案例，毕竟香奈儿在门店创意设计这一块，还是有点东西的。把一整个黑色蝴蝶结和珍珠链条，挂在杭州大厦门头上，氛围感拉满。
图源：小红书网友评论
香奈儿有“一整个珍珠项链”，LV有“一整条虎尾巴”。去年虎年，成都第一家“路易威登之家”为了应景，制作“巨大老虎尾巴”的艺术装置。
LV将孟加拉虎一整个毛茸茸的虎尾巴，从门头绕到了门店内，营造“深入虎穴”的感觉。一次盒马的门店招牌“马”字，据说被苏州的风吹走了。
图源：盒马
“盒马鲜生”变成“盒0鲜生”，引发一场盒马冠名的搞笑连续剧：
第1集：网友举报盒马——你马没了。
第2集：盒马配合演出“找马”，被嘲“是O”。
第3集：盒马上演一波“装你马”呢。
第4集：网友趁火打劫请求抽奖。
原本门店招牌丢名字，本来是件挺普通的事情，但盒马上演“丢马-找马-安马”大型bug现场，不断整出笑话。盒马丢“字”是天时因素造成的无心之失，“被树挡住的烤肉店”则是地利造成的意外了。这家烤肉店一开始叫“三和记炭火烤肉”，但因为门店被一棵树挡住，客流受影响，很多慕名而来的顾客找不到地方。老板干脆直接“摆烂”，将错就错改名“被树挡住的烤肉店”。
图源：微博网友
老板是懂得做生意的，主动认领槽点借力打力，把劣势转化为优势。更有意思的是有些门店借势影视剧营销，将《狂飙》的热度从剧内延续到局外，把流量玩明白了。卖糕点的取名“糕启强”、卖猪脚面的摆放高启强剧照广告架，打出电视剧同款台词标语“告诉老墨”招揽生意。
图源：小红书网友
除此之外还可以像蜜雪冰城一样，跟“山寨店”开一块，顺便炒个CP。
04
事实证明，门店门口和店招，作为一家门店对外展示的形象窗口，是一个自带营销天然优势的媒体渠道。
首先，每个门店都有门头和墙体，不妨巧妙做些设计上的巧思，比如巨物摆放、精致的装饰物等等，提高门店的颜值和观赏度，为门店引流。其次，要善用门口的地理位置，做些有趣的人偶互动、猎奇的落地广告牌等，跟路人做互动，吸引大家参与到氛围感中。总之门店营销做得好，流量和生意没烦恼。
累计评论 0 条
写评论