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作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）读书时穿校服，大学军训时踢正步，工作后清一色地回复群通知“收到”。最近辽宁沈阳被曝有一条街道，为了保持队形整出笑话：沿街十几家店铺，统一换上“殡葬风”、“墓地风”、“清明风”。
就连蜜雪冰城也惨遭毒手，真印证了一句话：丑也要丑得整整齐齐。图源：小红书/微博网友
据传zf要整历史文化街改造工程，将辽宁沈阳大东区大东路打造成景观路，所以让沿街店铺统一换上“黑底白字”招牌。
图源：贺小泡
离谱的是，原本粉粉嫩嫩的蜜雪冰城，也被迫黑化，看完感觉眼睛脏了。
图源：微博网友
再可爱的雪王，也经不住这么整顿：你happ我不happy，有人欢笑有人哭泣！
差点以为来到殡仪馆一条街、地府一条街，总感觉要送走谁，就差黑白照和白花搭配了。
抱歉压根没感受到历史文化风，只有让人背脊发凉的墓地风。为什么要在阳间搞阴间玩意儿，原来整顿背后大有来头。专门请来国内专业团队规划设计，将商铺LOGO、企业文化等元素融入其中。商铺牌匾设计采用的是“新中式”风格：以中国水墨画的黑白灰为底色，辅以金黄、砖红等提亮颜色。
翻车之后，官方又出来回应，针对部分商铺牌匾设计问题，第一时间走访听取意见。果然还是舆论力量强大，短短几天时间，前方“一线记者”网友表示，灰白蜜雪冰城已经一键恢复配色。
图源：米德卢维骑
早知如此何必当初，这一拆一建，又都是钱，又是谁买单。
这可能是中国水墨画被黑得最惨的一次，水墨画但凡会开口说话，都要来一句“晦气”。官方要统一招牌营造整齐画风，或者是传承中国文化，给街道改头换面无可厚非。但咱也不能将中国水墨画简单地理解为黑灰白，把水墨画元素生搬硬套，换招牌一刀切，忽略招牌特色。咱也不是捧一踩一，但这事让不少网友联想到最近火爆全网的淄博，其中有个段子描述的就是关于文明城市：
图源：能量哥
难怪网友建议按照淄博标准，好好卷起来。
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2018年昆明的一条街道，因为“黑白配”被市民吐槽。2019年上海静安区常德路，也被曝过出于城市管理问题，很多店铺招牌穿上殡葬风。不知道以为重庆面馆、黄鱼面馆背后老板是一家的，压根儿分辨不出哪家是哪家，面馆“特色”岂不是打脸？
图源：半月谈
且不说统一的店铺招牌，扼杀每家门店的店招活力，千篇一律的门店让走过路过的消费者，看了都觉得长一个样。必须承认，品牌店招、品牌logo换皮肤固然是一门不错的营销。前有麦当劳美国肯德尔维门店的“纯狱风”，被嘲是用来关押信仰疯狂星期四的肯德基信徒。
后有“疯狂星期寺”，肯德基被调侃把“祈福应该去哪个寺”段子照进现实。
就连蜜雪冰城自己，也给logo换上黑化风、东北风、镀金风。
图源：蜜雪冰城外卖截图
无论是纯狱风、寺庙风还是东北风，皮肤一换，评论过万！这说明招牌、logo换肤，确实能带来讨论热度，但改设计也要讲究个度。我们也看到，这些品牌在为门面、logo整活，哪怕图个创意，也会最大程度保持品牌原有的颜色和元素。03
作为品牌识别和记忆的载体之一，往小了说是品牌视觉，往大了说是品牌资产。换店招、换包装就如换logo，本身就存在巨大的风险和沟通成本问题。好比当初雪碧把绿瓶改为透明瓶，一度引起热议，很多人感慨突然改变有点不适应，瞬间觉得喝起来不清凉了。
图源：微博网友/凤凰网科技
雪碧放弃的是多年在用户心中形成的品牌资产，然而消费者的认知，未必会缓过来。这也是为什么，我们看过很多品牌换logo，虽然喊着品牌升级，实则小心翼翼微调。你笑小米们花了200万的冤枉钱，小米们笑你把它们送上热搜。同理，“白事一条街”看似变整齐，实则不利于蜜雪冰城们进行品牌传播和识别，反而会让人产生山寨的错觉。所以如果随便改变一个品牌的视觉，容易损失过往积累的用户认知。04
美国营销界著名的“7秒定律”，说的就是消费者会在7秒内，决定是否有购买商品的意愿。很显然色彩营销是一种消费刺激手段，而且颜色是讲究功效和禁忌。如果我们看到极度舒适的颜色，购物欲望和好感就来了。比如中国红，自古以来象征着喜庆；以星巴克代表的绿色，诠释着生命、环保；以麦当劳为代表的红黄色调，更适用于餐饮，刺激人的味蕾。还记得今麦郎“凉白开”，在圈内被嘲换花了整整300万，只换了个颜色——将字体颜色由黑变红。
这钱好不好赚不知道，但新logo很有视觉冲击力，主打的就是“中国红”的喜庆吉祥。相反的如果我们看到某种产品配的是忌讳色时，难免会生理不适，觉得不吉利和晦气，哪里还有购买欲。毫无疑问，沈阳“白事一条街”之所以被嘲，就是黑白配招牌，违背我们对于颜色搭配的认知。
所以如果为了整顿而整顿设计，让花花世界变成清一色世界，大可不必。这只会让百花齐放的品牌，失去品牌原有的烟火气和辨识度。每次走过，你并不觉得有什么；但当它消失了，你会觉得少了些东西，其时你对这个社区的归属感就变弱了。换位思考一下，如果哪天出街大家要统一着装，那谁顶得住？
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