“人民需要什么，五菱就生产什么”，这是五菱打出的口号，还记得前段时间五菱推出的“地摊神车”吗？最近，五菱又出螺蛳粉了，是的你没有看错，就是你们爱吃的那种螺蛳粉。
这是继“五菱牌”口罩、“人民的代步车”之后，五菱品牌再度跨界，初探“美食界”的第一力作。
近两年，螺蛳粉的热度居高不下，疫情期间，关于螺蛳粉的词条更是频频上热搜，光#螺蛳粉#这个话题就高达2.5亿阅读量。
某宝上螺蛳粉的销量也颇高，排名前几的店铺销量高达几十万甚至上百万，螺蛳粉成为当之无愧的网红食品，也是食品快消下的新风口。秉承着“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌发展理念，五菱也洞察到广告消费者的需求，于是也推出了柳州螺蛳粉。在包装上，区别于市面上的袋装螺蛳粉，五菱牌限量版螺蛳粉采用的是礼盒包装。祖母绿+香槟金的配色，礼盒上是五菱的金色logo，尽显高贵典雅，这么高大上的包装，堪称螺蛳粉中的爱马仕。
在这个什么都讲究仪式感的时代，嗦粉自然也要仪式感。以往我们买到的螺蛳粉，里面只有螺蛳粉而没有餐具，而五菱的限量版螺蛳粉礼盒内不光有螺蛳粉，还贴心地为消费者配备了精美餐具，提升消费者的食用体验。此外，还精心准备了一个信封，信封上面正是那句深入人心的slogan。
其实，五菱做螺蛳粉并不是一时兴起，早在今年三月份的时候，网友爆料，最近五菱除了生产口罩，还安排上了螺蛳粉，图片中一款类似自发热便携式饭盒包装赫然写着“五菱牌螺蛳粉”五个大字，引发网友热议。原本大家以为五菱螺蛳粉只是个梗，不会生产，没想到这次真的生产了，还走起了高大上的风格，看来五菱要么不做，要么就做高端的。
今年以来，五菱靠着敏锐的热点反应速度和强大的制造能力，频频出圈。2月，当疫情严重，国内口罩告急的时候，五菱果断建立口罩生产线，2月14日，第100万只口罩下线，不光生产口罩，五菱还生产口罩机。
”地摊经济“的政策信号发出后，五菱用5天的时间为人民造出摆摊神器“移动商铺车辆”。
之后又推出”人民的代步车”宏光MINI，这款车预售2.98万起，主打实用舒适，以出行场景出发，为用户解决出行难、停车难、用车成本高等城市出行痛点，让更多人买得起车，用得起车。
再到这次的螺蛳粉，五菱实现了衣、食、住、行的全覆盖，深入诠释“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌理念。这种针对人民需求的“精准”产销，也让五菱的借势营销成功“出圈”，并引起社会的广泛关注与好评。“人民需要什么，五菱就造什么”理念，体现出两个层面的意思，第一个层面，以人民的需求为先，彰显出企业强大的社会责任感；而第二个层面，也侧面显示出五菱强大的制造能力。从五菱的借势营销可以看出，其抓住了品牌营销的本质：从受众需求出发，精准解决用户痛点，从而将品牌的正面形象塑造了出来。
近年来，越来越多品牌不务正业进行跨界，比如，大白兔卖唇膏、999皮炎平卖口红、江小白卖奶茶、新华字典卖包包......
品牌跨界不同领域，无疑是想通过新奇的跨界给现有消费者带去新鲜感，同时吸引目标消费者注意，提升品牌声量。像大白兔的润唇膏、星巴克的杯子、故宫的彩妆等跨界产品不仅获得了高销量，也为品牌树立了良好的形象。跨界营销，已经成为品牌营销策略中的关键环节。
反观五菱这次跨界美食圈，无疑是想制造这种「新奇感」，固化现有消费人群，扩展新的消费群体，同时扩大品牌声量，持续深化“人民需要什么，五菱就生产什么”的品牌理念。内包装袋依然很讲究，简洁的配色，无衬线体英文字+中文字的结合，使得包装更加高大上。产品命名方面也十分有趣，麻辣味被命名为“秋名山”。“秋名山车神”是出自电影《头文字D》，后用来形容车技很好的人，而“秋名山车神五菱宏光”是有网友恶搞了一段《头文字d》的一段话。把86换成五菱宏光，于是秋名山车神就变成了五菱宏光。五菱运用这个梗，一方面强化品牌形象，将五菱宏光是一款好车打入受众心智，另一方面也能以更年轻化的方式进行传播。
不过问题来了，包装这么豪华的螺蛳粉，是不是价格很贵？据五菱工作人员透露：不卖！首批螺蛳粉将回馈五菱的车主和粉丝。在微博，五菱通过活动的形式送出88份限量螺蛳粉礼盒，之后是否会售卖，还未可知。
对于五菱跨界生产螺蛳粉，你怎么看？
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