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作者微信公众号：互联网品牌官  （ID:szwanba）

一直向外界展示低调人设的郭晶晶，打脸了。

就在最近，网上流传着一段郭晶晶带货的视频，视频显示带货的是亲子类产品。从常理来看，对于育有三个孩子的宝妈郭晶晶来说，带货亲子类产品也是理所当然。

不过引起更多人议论的是，退役后嫁入豪门，对于郭晶晶而言原本不愁吃穿却也甘愿亲自下场带货，和之前的人设格格不入。

▲ 图源：郭晶晶抖音账号

值得一提的是，郭晶晶的抖音账户上个性签名仍然是：不带货，不接广告。

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郭晶晶，缺钱了？

作为前中国跳水队运动员，郭晶晶在体育圈的影响力毋庸置疑。巅峰时期，各种奥运冠军等奖牌更是拿到手软。

不只是在跳水界打遍天下无敌手，郭晶晶退役后的生活也是羡煞旁人。

曾经很长一段时间内，郭晶晶都因为嫁入香港体育豪门霍家而成为吃瓜群众们关注的焦点。不少网友表示：“原本自身实力就相当过硬，还嫁给了一个富豪，往后的人生别提有多舒坦。”

▲ 图源：新浪微博

正当人们开始议论郭晶晶接下来的生活究竟会有多奢侈时，她却一反常态，显得相当低调。

出门就穿最常见的地摊货，带的皮筋发圈也都是几元钱的产品，甚至在外面买个东西都要尽可能做到货比三家，完全不像很多人想象中土豪的模样。

凭借嫁入豪门后依然保持着低调的行为，郭晶晶更是进一步收获了众多粉丝的喜爱，甚至很多人认为这才是明星该有的样子。

然而正是这样一个日常生活低调节俭且是豪门阔太的郭晶晶，竟然也开始进入直播带货领域了。

最近郭晶晶发布了一条疑似带货的视频，在视频当中她向广大消费者推荐一款儿童棉袜，各种夸奖不断。

▲ 图源：抖音

不过看到售价，相信会给很多网友的头上泼一盆冷水。一款儿童棉袜售价高达399元，令不少人直呼难以置信。

郭晶晶直播带货这件事也引发了广泛热议，很多人不理解不缺钱的郭晶晶为什么还要去带货？也有人认为明星带货纯属正常现象，早就已经见怪不怪了。

目前来看，郭晶晶带货的目的还没有那么明确。

更可能的推测是面对如火如荼的直播带货，再加上郭晶晶最近经常背着大牌包包参加活动，可能她也想进入直播行业试一试水，毕竟有谁会嫌钱多呢？

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豪门富太掀起带货潮流

即便一反常态，打破了自己多年以来的低调节俭人设，但郭晶晶试水直播带货也并没有出乎多少人的意料。

事实上，明星带货在过去几年可谓屡见不鲜。尤其在直播带货造富神话不断涌现的2020年，各路明星、富太纷纷入场。

先说和郭晶晶同样嫁入豪门的影视明星黄圣依。2020年刚带货时，作为嫁入豪门已隐居多年的女明星，黄圣依的开局并不顺利，甚至还被品牌方质疑带货一晚上最终只成交了10单。

不仅转化率不理想，在黄圣依的直播间用户还在不断吐槽，没有激情也不走心，只不过是在贩卖情怀罢了。

▲ 图源：黄圣依抖音直播间

开局不利，并没有吓退黄圣依。从2021年618之后开始，黄圣依尝试在抖音进行直播，一场直播下来最长超过了14个小时，成交额高达5000万元。

2022年的618为了给直播间造势，黄圣依夫妻二人更是换上戏服重现经典剧集《天仙配》，狠狠上演了一波回忆杀。

卖力的表演让黄圣依直播间成为618期间抖音平台带货榜的第二名，GMV高达1.28亿，在众多明星主播当中仅次于贾乃亮。

眼下，黄圣依直播间在抖音平台已经站稳了脚跟，成为很多用户日常购买商品会作出的常态化选择，热度居高不下。

除了黄圣依，女星刘涛也入局了直播带货行业，直播首秀观看人次突破2000万，不少商品补货次数更是高达20次之多。

▲ 图源：刘涛抖音账号

再加上李湘、张柏芝、舒畅等人，涌入直播间的女明星越来越多，甚至掀起了一股明星带货热潮。

不容忽视的一个问题在于，明星带货掀起短期热度容易，但想要长期保持下去却是难上加难。

最简单的验证方式：曾经各路明星涌入直播间，但现在你还有印象的又有几个呢？

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明星带货，爆红容易长红难

相比较大多数素人主播，如郭晶晶一样的明星由于自带光环，本身就具备一定的先发优势。如果再时不时打一把情怀牌，流量往往不会低。

不过在直播行业，最根本的目的仍然带货，明星主播也不例外。然而从实际情况来看，真正能够走向头部的寥寥无几。

还记得去年底，有品牌方花费51万请陈小春带货，最终只卖出5000元而登上微博热搜；女星戚薇因直播间售卖假货遭到网友声讨；童年回忆小兵张嘎更是因卖假酒和潘长江一起被网友戏称为“潘嘎之交”。

说的再近一点，便是张兰和旗下酸辣粉品牌麻六记直播间所闹出的风波。直播运营团队和张兰直接闹掰集体离职，甚至还在网上对线。

▲ 图源：抖音视频截图

可见，在直播带货界不管是明星艺人还是豪门阔太，如果只想着靠情怀或是自身光环，不可避免会出现内部（自身团队运营）或外部（终端消费者）等各种问题。

说白了，带货的本质是生意而不是娱乐。

这也是为什么真正位居头部的明星主播，能实现成功转型的原因。摆脱明星光环、高效的运营团队支撑以及深耕供应链，这些才能够维持一个带货直播间高效有序的运营。

以交个朋友直播间为例，作为初代网红，罗永浩毫无疑问是这个直播间发展起来的最大功臣。

然而不管是罗永浩本人还是背后的运营公司，都能深刻的认识到直播间的未来绝不能只靠罗永浩的流量。因此在直播几年来，一直都在奋力打造主播矩阵和更多的垂类账号。

▲ 图源：抖音

时至今日，交个朋友直播间的日常运营均由专业团队负责，罗永浩只需偶尔回归露个脸即可，对整体GMV的影响已经不大。

或许对明星主播们而言，这也不失为一个未来可以考虑的方式。