大家好呀。

最近，东方甄选又双叒叕火了！

火的原因很简单：他们用最有底蕴、有文化、有魅力的方式，打开了一个从前没有得到太多关注的省份。

5月20日，东方甄选举办的山西专场，全网播放超3亿次，首日带货7500万元，100多种山西特产几乎全部售罄。

这个程度，说是山西特产带货界的顶流也不为过。

这一下，给山西人民整沸腾了：

毕竟，好不容易被认识被了解，都倍儿珍惜！

东方甄选的到来，在一定程度上颠覆了过去大家对山西的印象，让更多的人在这次宣传中，被山西打动和吸引。

这次山西行，东方甄选最出圈的，还是被顶到热搜的#董宇辉推介山西文旅被赞文案天花板#。

这组“解说文案”，也是其开办城市专场直播以来，最最最打动人的一次。

等不了了，一起看看董宇辉口中的山西——

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山西贯穿古今，生生不息。

黄河顺势流过推进着文明演变，

浸润了春秋晋国的霸主魄力。

（图源@4A广告网）

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我在西侯度的动物烧骨里，

与180万年前的古人类相遇在云冈大佛的琉璃双眸下，

目睹北魏工匠的一钎一斧在永乐宫近一千平方米的壁画前，

赞叹元代色彩艺术的精妙绝伦;

在香烟缭绕的五台山顶，

被响彻百年的钟声穿透心灵。

（图源@4A广告网）

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太要命了！这些文案，让我看到的不是过眼云烟的山西古建筑，而是一段段生动的历史，一个个传奇的故事，让每一个读到文字的人，无不是触动和感悟。

网友也沸腾了，这样的文案，这样的宣传，谁能不迷糊：

好的文案，会让五千年文化的三晋大地更加磅礴。

不是看世界没有意思，是没有文化看不懂世界。

山西的悠悠历史，正是需要出彩的文字表达。

董宇辉老师的介绍文案，一直都是传奇般的存在。

被他的“解说词”带火的，不止是山西，还有很多卖爆直播间的产品。这种沉浸式的讲述，能够把观众快速拉入场景中，跟随文字的输出，感悟万事万物的美好，有时候甚至还会忘了自己是来买东西的。

文案的魅力不就是如此，让人流连忘返，充满期待。

给大家再分享几句东方甄选直播间的文案，治愈一下近来疲惫的你：

01

我贪心

我贪恋人间烟火气

所以我决定留在这里

于时间无涯的荒野里

没有早一步 也没有晚一步

原来你也在这里

我希望

六月的阳光下

你我光明磊落的站着

大大方方，热爱生活

慷慨乐观自信

有困难是对的

因为月有阴晴圆缺

人有悲欢离合嘛

苏轼给你说的

你熟悉的环境和熟悉的人，

你吹过的风和看过的景，

你尝过的粮食和喝过的水，

这些加起来就是你，

跟你有多大名气没有关系，

跟直播间里3万人还是10万人看你也没有关系。

~

除了文案，这次山西行的营销也很到位。

其实，东方甄选已经不是第一次做城市营销专场了。

直播间爆火后，团队踏足过浙江、乌鲁木齐、海南、陕西、宁夏、山东、云南...立足于各个城市的文化底蕴和传统特色，将内容营销做到极致。通过直播间的娓娓道来，激发消费者对这些城市的向往，也帮助了当地人售出特色农产品。

这次在山西能够再次出圈，营销方面也很给力。

第一，抓准了山西的历史文化进行宣传。

东方甄选的山西专场，走的是文化直播的路子。

在520直播当天，东方甄选邀请了左权小花戏、莲花落、威风锣鼓、山西面食的非遗技艺传承人，在直播间进行现场表演，给观众带来了一场沉浸式的传统文化演出。

（图源@山西新闻联播）

纯演出还不够，主播们还参与了表演和互动。在后续的安排中，东方甄选也将以介绍山西文化+推荐山西好物的形式，把“文旅直播”干到底。

第二，和山西文旅官方互动。

在这个过程中，山西文旅也没落下。抓住了这次的天降流量，跟着东方甄选宣传，积极互动，更新视频的速度像踩上了不停歇的缝纫机。

这是继淄博文旅之后，又一次抓住了城市宣传机会的典型案例。

山西文旅局加把劲啊，现在这流量，还是有很大上涨空间的。

东方甄选这一次，彻彻底底把山西带出了圈，吸引了全国各地对山西的关注。

能做出这样的成绩，团队和直播间的老师们都没少下功夫，不管是在内容营销还是产品选择上，都没落下。通过一次次宣传和推广，让大家用一种更容易被接受的方式认识山西，也在潜移默化中，传递着品牌理念。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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