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作者微信公众号：互联网品牌官 （ID:szwanba）
唱着“挖呀挖”爆火网络的@音乐老师花开富贵（以下称“黄老师”）可能没想到，热衷刨根问底的网友，很快会挖向自己。整容？打赏收入千万？辞职幼师？无忧传媒签约网红？铺天盖地的传闻，让她措手不及。5月20日，深陷舆论泥潭的黄老师出现在了湖北随州的美好乡村生活节上，和网红文旅局长解局长一起“挖呀挖呀挖”。离开了直播滤镜的黄老师，再次引发了一场网络大讨论。
01
5月20日，一个被赋予浪漫气息的日子，黄老师和湖北随州文旅局解局长一同在美好乡村生活节进行户外直播。
官方打出了足够有噱头的话题——黄老师520“约会”随州“丑局长”，希望以一美一丑的反差，吸引网友眼球。
事与愿违的是，人们确实把注意力放在了黄老师的外貌上，但由于镜头中的黄老师与唱“挖呀挖呀挖”出圈时的样子差别太大，引发了一众吐槽。从网络流传的视频可以看到，黄老师有时候笑得“用力过猛”，表情略崩，还露出了上牙龈，不再是唱儿歌时那个甜美可爱的样子。
对此，有人认为是黄老师此前在抖音的滤镜开太大，让人误认为她是美女，一旦关掉滤镜，她就泯然众人，网友的滤镜也碎一地。
曾在直播间给黄老师刷50个嘉年华的“榜一大哥”还迅速脱粉，怒而取关。
愈演愈烈的网络争议，让解局长出来打抱不平，称黄老师是因为身体不适严重呕吐才显得憔悴，而且没办法化妆，是纯素颜出镜。
而且，当天黄老师的身份是中国乡村发展基金会志愿者，活动并不是商业性质的，而是线下公益。对于身体不舒服仍然坚持到公益现场的黄老师，解局长肯定了她的敬业精神。
而面对网友的群嘲，黄老师也一笑而过，她表示“视频也好，直播也好，开滤镜也是想让最好的状态展现给大家。”
02
互联网时代，素人一夜爆红的故事，频频上演。但能接住汹涌而至的流量，借此改变人生的人，并不多。
一支《小小花园》短视频，获赞高达654万，不到一个月吸粉超750万，黄老师算得上一位“现象级网红”。
当流量袭来，可能潜藏着危险信号，但黄老师更希望把它转化为一次人生机遇。
于是，对比最早火出圈却相对低调的桃子老师，黄老师显得“急功近利”。
她开通了直播间，单场直播观看人次上千万。面对粉丝刷出的礼物，黄老师一边唱歌一边流泪表示，直播间的礼物比自己一年的工资还要多。
人们不吝赞美一位清纯甜美的幼教，但也不齿不劳而获的网红。当黄老师一场直播就可以轻松入账几十万，舆论的反噬随之而来。实话实说，即使如明星艺人，也经常被拍到“丑图”。让黄老师在镜头前时刻保持职业笑容，甚至360°无死角，有点强人所难。
但关键是，黄老师的出圈90%是因为颜值，她也乐于当一个颜值网红，以此赚取流量红利，所以，就必须接受大众对自己外貌的高标准审视。
不过，要我说，这次素颜出镜，看似黄老师做法欠妥，打破了大众滤镜，丢掉了个人特色，其实是她的有意为之，目的是寻求转型。
毕竟，黄老师确实不属于一眼惊艳的美女，颜值带给她的流量只是一时的。
如果能参与到官方公益活动中，加上她的教师身份，都赋予了她“正能量”的网红标签。这样，可以提升她对社会的影响力，对职业发展也有助力。
比如她如今的自我介绍是“奥尔夫音乐老师”。在抖音，她简介中的合作对象是公益、教育（其他勿扰）。
但无论是商业合作，还是公益宣传，我都能理解黄老师的决定。
我们固然钦佩一个人“富贵不能淫，贫贱不能移，威武不能屈”，但又何必苛责一个迎合世俗、向流量低头的人呢？正如莫言曾说，你和任何人的人际关系，取决于你的强弱。努力把握住流量的黄老师，只不过是让自己成为有更多筹码的强者。
03
其实，作为湖北人，黄老师为带动家乡旅游的发展，确实不遗余力。除了5月20日在随州推广美好乡村生活节，5月21日，她还走进抖音直播间，和湖北潜江市的文旅局长一起，为潜江正在举行的龙虾节卖力宣传。
当网红和城市旅游挂钩，我们很容易联想到2020年带火甘孜旅游的丁真。
事实上，在发展城市旅游的思路上，随州和甘孜颇有“默契”。
前脚，甘孜文旅局长刘洪，以一支“笑傲江湖变装视频”，惊艳网友；后脚，随州文旅解局长就在银杏林里扮大侠，丑到出圈。
▲ 图源：抖音@解局长带你游随州
而此次解局长和黄老师一起直播宣传，或许亦是效仿成功打造了丁真IP的刘局长。
我们看当初甘孜文旅蹭丁真流量的方式是，拍摄《丁真的世界》宣传大片，签约他为理塘县的旅游大使，出藏语单曲，参加文艺晚会演出。所做的努力都是在提升丁真的个人价值，让丁真个人成长和城市旅游发展相辅相成。
再看随州文旅和黄老师的合作，目前我们仅看到双方在直播间看编钟、玩投箭，在纸片上写下“小小花园”，然后再唱一下改编歌词的“挖呀挖呀挖”。
尽管解局长和黄老师改编的《小小花园》被广泛传播，但吐槽声远大于赞美声。当面向幼儿园小朋友的表演方式被放在旅游语境中，网友多认为很尬，很low。
从结果来看，随州文旅确实蹭到了黄老师的热度，但并没有借此提升随州的城市美誉度，反而过度消耗了黄老师的口碑。归根结底，我想是随州文旅在追求热度的同时，没有在宣传中回归到旅游的本质。效仿甘孜刘局长拍古风短视频，却没有刘局长类似“谁砸了甘孜旅游，我砸你的饭碗”的出圈语录；效仿刘洪和丁真的网红CP组合，却未把力气用在刀刃上，城市形象没有得到提升；淄博烧烤火的时候，解局长很快喊话“淄博能做到的，我们随州也能做到”，但并未见当地做出如淄博般的人情味旅游口碑。
之前新华社曾发文《跟风制造文旅局长“网红”，请适可而止！》，我想也是为画风跑偏的城市旅游宣传敲响了警钟。一个城市的旅游业想要得到认可，需要在景点、交通、住宿、饮食、价格、服务等各方面努力，仅仅是卷网红、卷热度，远远不够。
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