01

不抢了

干脆开辟一个新赛道

@蒙牛

<<左右滑动查看全部>>

大家都在关注“六一儿童节”时，蒙牛却在为“六一世界牛奶日”高调应援。蒙牛给三十多家耳熟能详的品牌发送了玩耍邀请函，用充满童趣的插画和可爱的颜文字互动文案，找到了双方产品的连接点。

02

够心机

来一波反向宣传

@特仑苏

特仑苏这张动态海报，看似在“揭短”，但实际上在潜移默化之中让人接收了“喝特仑苏，长得快”的讯息，另外，“生”字还做了一个创意的小心机，远远看去就像量身高的刻度，有趣又准确地拿捏了产品卖点。

03

泪目了

勾起一波回忆杀

@喜茶

喜茶向全网征集了不同年龄人们的童年物品回忆，用充满年代感的插画风格加上情怀感满满的“回忆杀”，喜茶这波互动是懂与他们区区几百个月大的消费群体找共鸣的。

04

玩创作

谐音梗和双关用起来

@洽洽食品

在手上画手表、玩发条跳跳蛙、弹玻璃珠……小时候的经典童年玩耍项目，被洽洽用“零食+绘画拼贴”的方式有趣生动地表现了出来，“代”和“袋”的谐音，“还是那个味”的双关含义，童年回忆拉满的同时，还强调了一波洽洽始终如一的童年味道。

05

很会藏

切入设计够巧妙

@小米手机

海报看似是两个孩子放学后蹦蹦跳跳地玩跳格子游戏，但定睛一看，地上粉笔画出来的白线不就是小米手机背后的相机轮廓吗？切入点虽然小却十分具有品牌代表性，让美好治愈的童年与手机产品来了一次完美融合。

06

会联想

这波快乐共性给满分

@英特尔中国

把芯片变成了一颗糖纸包裹的缤纷彩虹水果糖，形似的同时意义也很深刻，糖是小朋友快乐的源泉，芯片的强大能力也能让人构建起创作的快乐。

07

世另我

实现幼年童话般幻想

@华帝蒸烤一体机

小时候的我们总有一份不切实际的幻想，这份大家共通的天真烂漫小心思被华帝准确洞察，结合拼豆豆风格的海报，用童趣的展现方式完美体现了产品卖点。

08

玩叛逆

今天不过儿童节

@杜蕾斯

杜蕾斯用两张简单的收款小票构成了海报主要内容，左边一长条是三个人的天价开销，右边却只有短短的一盒杜蕾斯。长对短，昂贵对便宜，屏幕前的老司机们，知道该怎么选了吧？

09

有温度

六一的含义也是陪伴

@京东

10

太重磅

半个马云来宣传

@淘宝

淘宝这属于是“王炸”的级别了。淘宝别出心裁地把创始人马云小时候的一张旅游照片作为宣传图，这波创始人的倾情代言简直是震慑力十足啊！

11

够童心

汽车是大人的玩具

@五菱宏光

我们小时候的拼装积木玩具，能把一个个零件从板子上拆下来自己组装。五菱宏光就瞄准了这个童年感满满的卖点，把汽车做成了拼装玩具，不仅强调了“汽车是大龄孩童的玩具”这个洞察，不同风格的配件设计还将MINIEV系列“DIY”的特点也展现了出来。

12

好幽默

这个疗效

@肛泰

肛泰用拟人手法，把痔疮比作孩子，除了我们都想做“长不大的孩子”，肛泰还希望痔疮也是，委婉且风趣地点明了产品效果。

13

结语

综合以上这些优秀的六一海报案例，我们可以将思路总结为三类：

（1）从“真儿童”入手：

这类广告都瞄准了儿童的爱好趣味、育儿的实际需求和社会的关注热点，借用孩子们天真活泼的性格、充满童趣的游戏和梦想，综合家长陪伴孩子的需要、成长过程中出现的问题等来进行宣传造势，更容易戳中“家有孩童”人群的情感共鸣，吸引一波家长人群的关注度。

（2）从“假大人”入手：

不仅是孩子要过儿童节，大人也要过儿童节。针对永远怀揣着一颗童心的“大龄儿童”，这类广告偏爱卖波回忆杀，通过秀出极具感染力的童年物品、经历和回忆，突出“童心童趣”的珍贵，靠“童年情怀”实现一波实力圈粉。

（3）从“借势点”入手：

儿童节早已不是一场只与儿童相关的情感狂欢，越来越多风格类型迥异的品牌只要找准切入点，把自己的产品卖点与儿童节各种元素实现巧妙地融合，也能在儿童节实现一波极具反差感的“突围”，产生不俗的品牌效应。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告营销（ID：aaaaggyx）