这组六一文案,大人看完心里苦

这组六一文案,大人看完心里苦

转载 2023-05-31 14:00
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Jerry
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大人比小孩更想过六一。

因为小孩每天都很快乐,六一只是更快乐的那一天。但大人每天都不快乐,在六一才有名义趁机快乐一会儿。

所以现在也有很多创意是在六一做给大人看的。

最近圈仔就蹲到一组文案,来自前阵子出圈过的小红书创意品牌「but lab」,它正是借儿童节,揭露大人。

老板才是公司里最简单纯粹的人
因为他总是
想得简单,说得简单

圈评:
抓住了小孩和老板之间的共同点——思想单纯。褒义变贬义,揶揄意味甚重,堪称辣评。

小时候上学,吵着想回家
长大了上班
还是吵着想回家

圈评:
抓住了小时候和现在的共同点——想回家。为什么我们总是每天都在做着当下不想做的事情呢?

哈哈哈哈哈这句话,小孩子是笑出声来的
而大人们
总是用字打出来的

圈评:
洞察到了「笑」在小孩和大人之间不同的表现方式。

羡慕小时候还有暑假
现在的我
只有gap year

圈评:
表现了小孩和大人想要放长假的途径的区别,不过圈仔觉得写得还是理想了,现在还有人敢gap year吗?gap day 得了。

所谓孩子气 就是已经奔三的年纪
脑子里想的还是中二的事

圈评:
孩子气本身就是形容大人的,文案在这里给它举了一个具体的例子方便代入和理解,奔三和中二也形成了一个数字上的鲜明对比。

长大后虽然会有无数个伤心
但至少我们还留有一个童心

圈评:
同尾修辞的使用,对仗工整,表达颇有安慰感。

小时候的伤心多半靠哄
长大后的伤心只能自愈

圈评:
同一事物,小时候和长大后的对比鲜明,也体现了成长就是一个人类独立的过程。


总的来看,一些长大后和小时候的对比、类比,有洞察,也很现实,看得人心梗。

开头才说到大人在六一能开心会,好嘛,看完更难受了。以乐景衬哀情是吧。

这组海报,文案是人想的,画面是midjourney做的,人力和AI搭配,比较潮的执行方式,结合到丧丧的风格,有点赛博的味道。

它其实是延续了but lab之前出圈作「苦命甜心」的路数,或许已经有读者看过,再来回顾一下:












「苦命甜心」这个概念本身就是矛盾的,又甜又苦,苦的是生活,甜的是本心,很契合当代年轻人的自我定位,说出了大伙儿的心声。

midjourney绘制的工作女孩群像,面貌姣好、神情严肃,画面本身是会有点AI出品的不真实感,而它带来的那种秘而不宣的诡异感、压抑感,却反而与主题达成了莫名的协调——「苦命甜心」。

相比之下,六一这一弹里面,AI绘画起到的辅助效果就没有那么强烈了。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:文案圈(ID:cwcode)


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