联名苏东坡，喜茶杯贴文案火了！

联名苏东坡，喜茶杯贴文案火了！

联名苏东坡，喜茶杯贴文案火了！

转载 2023-05-31 16:12

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Jerry

不难发现，越来越多的茶饮品牌开始在产品元素上融入中华传统文化，以体现作为“东方茶饮”的品牌内涵。

以喜茶为例，其近日联名苏东坡，并结合诗句“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”在荔枝时令推出了荔枝系列饮品。

作为奶茶界的设计公司，喜茶依旧保持了一贯的设计水准。

从纸袋到一系列周边，都融入了新中式的水墨风格设计，南方韵味十足。

值得一提的是，网友还从奶茶杯身上挖出了细节：

没错，杯贴是可以撕开的，内部有不同的诗句与配图。

不少网友称其为“彩蛋”，并希望可以集齐不同杯贴样式。

实际上，这样的创意并不是第一次了。

此前，喜茶与舞蹈诗剧《只此青绿》的联名产品中，也采用了这样的双层杯贴玩法，以对应诗剧的不同篇章。

在精选君看来，双层杯贴的创意能够加强顾客的探究欲和收集欲，侧面促进销量转化。此外，双层杯贴也充当着传播文化的载体，让小小的杯子能够传播出更多信息。

有没有细心的朋友发现，喜茶的杯贴设计其实一直在悄悄变化着。

一般来说，喜茶会根据节日特性，设计不同的画面和文案。

例如前段时间的520，喜茶杯贴长这样：

@图源兔大王__Rosie

再看愚人节，喜茶杯贴长这样：

图源@小周

‍

图源@黑色幽默

而和不同的IP联名合作时，喜茶则会根据IP特性和人群喜好做出相应的风格调整。

除了这些特定设计，喜茶还提供了杯贴文字定制服务，以满足顾客的个性化需求。

甚至基于门店的特殊地点，提供限定杯贴。像此前就有网友晒过机场限定杯贴：

图源@RAKOU‍‍

‍

以往，杯贴仅仅是作为交易信息的存在，主要作用为核对信息。而在喜茶的多样玩法下，杯贴不仅承担起和顾客沟通互动的作用，更丰富了顾客的消费体验，满足了基于产品之上的精神需求。

有的网友将杯贴文案落款写成偶像的名字，为自己或朋友送上“专属爱意”；

有的网友则写上各种正能量的祝福语，以此激励自我；

还有的则把收集杯贴当成爱好，满足了成就感心理……

@图源当当哥

说完喜茶杯贴，精选君不由想起了前几年火过的星巴克啡快口令。

其实两者的底层逻辑是类似的——即品牌传递态度的一种方式。

一句简单的话语，一个小小的标识，这些细节上的微小转变则能为平凡生活带来闪光亮点，不仅能给消费者带去强大的积极心理暗示，同时也能让其感受到品牌诚意。

ps：

精选君发现了一个华点，能观察到喜茶杯贴经常换的朋友一定是深度奶茶爱好者！像我这种一年喝不到10杯的人，网友不说杯贴不同，我真的很难发现……

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：营销案例精选（ID：m-cases）

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