在这个内卷的时代，人人皆可卷，万物皆可卷。就连商场的文案，也开始卷起来了。在今年520，当各大品牌都在发甜甜的文案时，台州中盛城市广场的反骨文案因为画风清奇，成功火出圈。同样反骨的还有太原北美新天地时尚中心的单身狗文学：这些反骨文案是懂年轻人心的，傲娇的语气配上桀骜不驯的emoji表情，说出了多少单身人士的心声。难怪有人问，这是00后去上班了吗，风格果然很00后。这种独树一帜的反骨文案，也引起了网友强烈共鸣，不少网友附和，并表达了自己的态度。早在今年2.14情人节，内江万晟汇商场就凭借反骨的单身文案大刷了一波存在感，并火速出圈。在植树节、愚人节，内江又凭借发疯文案持续制造话题。好家伙，植树节文案还能这么玩？万晟汇可真是宣传鬼才！再反观商场的反骨文案，不得不说，这些商场是把年轻人那些小心思拿捏了。
之所以出现这种现象，正是因为洞察到了单身的年轻人不想恋爱，不想过情人节的心理。当代年轻人现状：无心找对象，搞钱才是终极梦想。由于恋爱投入成本的提高，和工作、生活压力的加大，以及对婚姻的失望，年轻人越来越不想谈恋爱了，当年轻人意识到自己没有足够的经济条件，没有太多能力去享受爱情，进入婚姻，结婚生子的情况下，他们主动选择单身。爱情对于现在的年轻人来说，并不是生活的必需品，没有那么重要，年轻人奉行“单身一时爽，一直单身一直爽”的定律，互联网开始盛行各种“不想谈恋爱的文案”，所以才会在网络上看到各种不谈恋爱的反骨宣言。其实，这类型的反骨文案本身并不稀奇，且多出自网络梗，稀奇在于商场以大屏的形式打出这些网感十足的反恋爱宣言，和传统商场的形象形成了强烈的反差，令人眼前一亮，在表达爱的主流旋律中宛如一股清流。天生反骨的搞笑文案，给人们的生活增添了一丝乐趣，商场或楼盘凭借着反向营销，也带动着自身出圈。
社交为王时代，有网感的品牌更容易和年轻人玩在一起，以上这些商场的出圈文案，无论是内容和媒介，都值得品牌借鉴。无梗不营销，注重内容建设，并有效建立与消费者的沟通的桥梁，传播才能达到更好的效果。品牌不仅仅要基于传统渠道做传播，同时还可以借助特殊媒介来做“梗”传播，用新奇有趣的内容抢夺大众注意力。
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