饿了么用万杯咖啡告白上海,文案比咖啡好“喝”

饿了么用万杯咖啡告白上海,文案比咖啡好“喝”

原创 2023-06-05 11:37
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在快节奏社会下,早CA成为新潮年轻人的新生活方式。


尤其在上海,咖啡文化早已深入骨髓。街头小巷遍地氤氲的咖啡香气,成就了这座城特有的精致与优雅气质。

一杯杯咖啡,藏着上海的“城市密码”,毫无疑问是品牌开展在地营销的最佳触点。

在刚刚落幕的“因为咖啡,所以上海”咖啡文化周,饿了么就以上海咖啡文化为切口,在策划咖啡免单、买一赠一、第二杯半价促销福利系列活动的基础上,邀请全上海的朋友向这座城市和身旁的彼此告白,将由咖啡撰写的上海故事娓娓道来。


这支短片刻画了被咖啡香气萦绕的上海生活图鉴,咖啡成为上海人快乐生活中不可或缺的注脚,而这其中自然也有饿了么的陪伴和见证身影。

通过一支冒着咖啡香气和热腾腾生活气的短片,以及杯满载温暖的咖啡,饿了么成功搭建起与上海这座城市的情感纽带。

进一步强化了对咖啡这一上海最鲜亮生动的文化符号的心智认知。

比咖啡更浓的是“谢谢侬”,在上海咖啡文化周期间,恰逢520节日到来,饿了么在滨江龙腾大道的一整条马路上,创作了系列“告白绘本”公交站牌。

让咖啡成为告白“传声筒”,替用户喊出心底里最真切的声音。

致上海
比咖啡更浓的是“谢谢侬”
感谢有你,这杯我请

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致那个Ta
爱情里不讲几分甜
是多少带点苦也想来一bei子

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致好姐妹
有些话只有和闺蜜说才懂
有些话只有闺蜜不用说就懂


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致好“战友”
遇到办公室里愿意每天一起咖啡拼单
也愿意一起挡枪拼命的 何其有幸

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致好兄弟
一起喝酒的不一定是哥们儿
一起喝咖啡的可能不只是哥们儿

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致好伙伴
当有些话的轻重拿捏不好
借一杯咖啡的分量开场刚刚好


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致毛孩子
见了毛孩子等到你回家开门时的样子
你们两个都像个孩子

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在浪漫的咖啡时光中,饿了么鼓励用户向周遭的彼此表达陪伴、分享、给予与馈赠,让咖啡环绕浓浓的爱意。

饿了么也借此机会,通过对上海广告人、跨国白领、时尚主理人、咖啡店主理人四位具有上海代表性的咖啡一族的深入洞察,挖掘咖啡潮流之于生活意义的紧密联系,致敬各行各业的咖啡星人。

致所有咖啡星人
工作和生活间的时差
咖啡会帮你倒

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咖啡是可以喝的BGM
下面由我为你演奏一曲

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咖啡不制造灵感
但它为灵感清场


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每天的咖啡口味
也是上海人的OOTD

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事实上,这次饿了么在咖啡文化周的“感谢有你 这杯我请!”主题营销,是一年前饿了么针对上海复苏发起“好久不见,这杯我请!”活动的接力和延续,不由得勾起对这座城市的特别守护回忆。

冲破黯然的迷雾后,饿了么联合一众商家狂撒福利的传播,充满了久别重逢的仪式感和重启生活的幸福感。

尤其是仿照上海标志性地标建筑的口吻,诉说着对上海的思念和祝福,真情流露的告白也是饿了么想对上海表达的情感。

复工告白文案

东方明珠

快把久违的烟火气加满!

让地标的繁华与浪漫

照亮全上海~


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豫园商城

好运加满,

我要

“豫”见好运!


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松鹤楼面馆

来碗挂念的

正式苏式面,

许你如松长青,

如鹤吉祥,

平安常伴!


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上海海昌海洋公园

记得加满十足“鲸”喜哦~

为了我们六月共同的新生!


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告白拼贴诗

饿了么作为生长于上海的本土品牌,对上海这座城市有着别样的情怀,因此对上海的赞美之词总是不绝于耳。

最为经典的莫过于饿了么携手200+品牌商家,以品牌LOGO拼贴成19首情诗,捕捉上海的诗意片段,写尽了上海的烟火气和人情味,倾情诉说对上海的拳拳爱意。

01


一座24小时都有回应的城市

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02

在上海穿得奇奇怪怪
1点也不奇怪

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03

爱艺术的人

舍不得离开上海


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04

阳台上的蝴蝶结
医院的钢琴声
是上海才有的童话

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05

长乐路的局
站在马路边也能喝

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06

小区里的流浪猫

总有人把 TA 照顾得很好


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07

老爷叔的浪漫

是买菜的时候顺便买束花


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08

魔都再洋气
也不会弄丢弄堂里的烟火气

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09

上海有 6913 家咖啡馆
属于我的有 21 家

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10

连食物都很浪漫

比如西番尼


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11

叫醒上海的可以是 Brunch
也可以是四大金刚

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12

喜欢有落叶的上海
也喜欢不扫落叶的上海

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13

楼下的便利店

比我都能熬夜


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14

在这里

全世界的美食都很正宗


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15

饿了么的收货地址栏里
藏着万国建筑博览会

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16

地铁四通八达
外卖要啥有啥

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17

无论来自哪里

都找得到你的家乡味


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18

最爱的粢饭团
包得下天南海北的味道

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19

大排长龙的网红奶茶
也能在家随心喝

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“袋”给上海的春日明信片

在日常的品牌营销中,饿了么也总能以新颖的视角和创意形式,一遍遍地诠释着上海这座城市的美好。

去年疫情之际,饿了么联动中国邮政,把蓝骑士拍下的春天场景制作成一张张精美的明信片,并附上一句句思念文案,『袋』给遗憾错过上海春天的每一个你。

苏州河畔的樱花开了
樱空下的“百年邮局”
珍藏着时间的老故事
和上海春天的慢时光


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“网红”老建筑旁
少了拍照打卡的行人
武康路街头你最爱的咖啡馆
也在期待和你重逢


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衡山路上的梧桐树
青翠盎然
春光正透过缝隙洒下来
满眼都是生机


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这个春天
安静的松江大学城仿佛清秀的少年
等待着青春的躁动
将这份春光填满


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南浦大桥正被春色环绕
连接黄埔江两岸的
除了大桥
还有春风


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可以说,在一次次定向化的品牌沟通中,饿了么找到了擅长扮演的品牌角色,将品牌、城市与人的紧密关系,凝聚于一句句充满爱意的告白文案中。

这样的城市告白情话,即便说上千遍万遍也不会觉得“油腻”吧。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

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