在快节奏社会下,早C晚A成为新潮年轻人的新生活方式。
尤其在上海,咖啡文化早已深入骨髓。街头小巷遍地氤氲的咖啡香气,成就了这座城特有的精致与优雅气质。一杯杯咖啡,藏着上海的“城市密码”,毫无疑问是品牌开展在地营销的最佳触点。在刚刚落幕的“因为咖啡,所以上海”咖啡文化周,饿了么就以上海咖啡文化为切口,在策划咖啡免单、买一赠一、第二杯半价等促销福利系列活动的基础上,邀请全上海的朋友向这座城市和身旁的彼此告白,将由咖啡撰写的上海故事娓娓道来。这支短片刻画了被咖啡香气萦绕的上海生活图鉴,咖啡成为上海人快乐生活中不可或缺的注脚,而这其中自然也有饿了么的陪伴和见证身影。通过一支冒着咖啡香气和热腾腾生活气的短片,以及万杯满载温暖的咖啡,饿了么成功搭建起与上海这座城市的情感纽带。进一步强化了对咖啡这一上海最鲜亮生动的文化符号的心智认知。比咖啡更浓的是“谢谢侬”,在上海咖啡文化周期间,恰逢520节日到来,饿了么在滨江龙腾大道的一整条马路上,创作了系列“告白绘本”公交站牌。让咖啡成为告白“传声筒”,替用户喊出心底里最真切的声音。
在浪漫的咖啡时光中,饿了么鼓励用户向周遭的彼此表达陪伴、分享、给予与馈赠,让咖啡环绕浓浓的爱意。饿了么也借此机会,通过对上海广告人、跨国白领、时尚主理人、咖啡店主理人四位具有上海代表性的咖啡一族的深入洞察,挖掘咖啡潮流之于生活意义的紧密联系,致敬各行各业的咖啡星人。
事实上,这次饿了么在咖啡文化周的“感谢有你 这杯我请!”主题营销,是一年前饿了么针对上海复苏发起“好久不见,这杯我请!”活动的接力和延续,不由得勾起对这座城市的特别守护回忆。冲破黯然的迷雾后,饿了么联合一众商家狂撒福利的传播,充满了久别重逢的仪式感和重启生活的幸福感。尤其是仿照上海标志性地标建筑的口吻,诉说着对上海的思念和祝福,真情流露的告白也是饿了么想对上海表达的情感。
东方明珠
快把久违的烟火气加满!
让地标的繁华与浪漫
照亮全上海~
豫园商城
好运加满,
我要
“豫”见好运!
松鹤楼面馆
来碗挂念的
正式苏式面,
许你如松长青,
如鹤吉祥,
平安常伴!
上海海昌海洋公园
记得加满十足“鲸”喜哦~
为了我们六月共同的新生!
饿了么作为生长于上海的本土品牌,对上海这座城市有着别样的情怀,因此对上海的赞美之词总是不绝于耳。最为经典的莫过于饿了么携手200+品牌商家,以品牌LOGO拼贴成19首情诗,捕捉上海的诗意片段,写尽了上海的烟火气和人情味,倾情诉说对上海的拳拳爱意。01
舍不得离开上海
总有人把 TA 照顾得很好
是买菜的时候顺便买束花
比如西番尼
比我都能熬夜
全世界的美食都很正宗
都找得到你的家乡味
在日常的品牌营销中,饿了么也总能以新颖的视角和创意形式,一遍遍地诠释着上海这座城市的美好。去年疫情之际,饿了么联动中国邮政,把蓝骑士拍下的春天场景制作成一张张精美的明信片,并附上一句句思念文案,『袋』给遗憾错过上海春天的每一个你。
可以说,在一次次定向化的品牌沟通中,饿了么找到了擅长扮演的品牌角色,将品牌、城市与人的紧密关系,凝聚于一句句充满爱意的告白文案中。这样的城市告白情话,即便说上千遍万遍也不会觉得“油腻”吧。
本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
作者微信公众号:顶尖广告(ID:idea1408)
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