进击的绿色心情小绿人，在儿童节莎疯了！

2023-06-08 14:20

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你记忆里最具夏日氛围感的画面是什么？

对于很多90、95后来说，夏天最有代表性的画面是这样的：

炎热的天气、不息的蝉鸣，街口路边乘凉的大爷大妈，正摇着蒲扇唠家常；

放学回来的小朋友，吃着冰棍嬉笑打闹，约定着吃完饭要去哪块空地玩；

沿街的烧烤摊，升起了炭火开始穿串，热辣的香味预示一会儿又将是个热闹的夜晚；

......

直到多年以后，吃着雪糕、撸着串，依然是整个夏天最值得期待的事。

而最近在淄博和重庆——一个因烧烤而爆火的网红城市，一个因火锅而热辣的魔幻山城，有人正把这份充满夏日氛围感的人间烟火，玩成快乐值爆表的童年“回忆莎”。

01 “烧烤+雪糕”

一场冰与火的夏日狂欢

时值六一儿童节，不少网友晒出了在淄博街头偶遇的绿色心情雪糕车：

烈日炎炎之下，还有什么比这抹清凉的绿色更吸睛呢？

仅仅看到这熟悉的配色，门主就已想起童年夏日，那一口口绿色心情带来的清甜舒爽，更别提现场还有小绿人派送雪糕和气球，“局部降冰”的快乐吸引了许多大小朋友前去围观。

而对现场的大朋友们来说，值得回味的还有那一声声用淄博方言吆喝的“雪糕~~冰棍~~”，伴随自行车铃响起，瞬间梦回儿时：

“（小时候）感觉夏天没有一支绿色心情是不完整的。”

“我现在都还挺喜欢这个雪糕的。”

当然，小绿人现场派发的不仅有夏日惊喜，还有一封重返童年快乐的邀请函——

随着雪糕叫卖声来到淄博人头攒动的烧烤大院，一场全民童年欢乐会正缓缓拉开大幕：

“心情配烧烤，夏日小美好”，那头老板烧烤烤个不停，这头小绿人发绿色心情同样不停；

台上民谣歌手奏起熟悉的旋律，台下小绿人带领大伙儿童年金曲大合唱；

还有一些大小朋友深深沉迷在跳方格、踢毽子等经典复古游戏里，现场氛围好到不行。

这是一场火热与冰爽交织的味觉盛宴，也是一场怀旧与新潮并存的文化狂欢。

有人在这样的氛围里想起了童年玩伴，有人骄傲表示“大儿童的快乐，馋哭小孩”，还有人一边怀旧一边创新解锁了绿色心情DIY新品茶饮杯。

熟悉的味道、新鲜的玩法、经典的音乐和游戏、沸腾的人群和响应，都在推动整个大院乘凉欢乐会持续升温，很快就上榜了当地热搜第二。

02 “情怀+情绪”

一次代与际的情感共融

或许大家还有印象，这是今年继母亲节特别活动后，绿色心情 #一口绿莎莎回到那一夏# 营销主题的再次发散。

而此次活动两大落脚点，分别是「夏日回忆杀」和「重拾童年好心情」。

作为 20 年国民雪糕品牌，绿色心情以一如既往的清甜消暑绿豆口味雪糕，为我们延续着童年夏日的种种回忆。

它陪伴了一代消费者的成长，也将继续秉持为大家带来夏日好心情的品牌理念，成为新一代消费者的夏日美好回忆。

我们说此次“六一”线下活动，绿色心情通过再现大朋友们童年最具代表性的夏日场景（流动雪糕车&方言叫卖声）、策划最具氛围感的经典活动（撸串、吃冰、跳格子等），一方面是邀请已经长大的小朋友们一起重拾童年好心情，掀起从“回忆杀”到“回忆莎”的怀旧营销；

另一方面，也是借助“美食+音乐+游戏”的多元形式，重燃夏日市井烟火气，传递快乐好心情，为新一代的小朋友留下热闹难忘的童年回忆。

最终品牌实现的是代际情感的共融，让绿色心情清甜、消暑的味道，成为纵跨不同代际人共同的夏日雪糕记忆，也让品牌与快乐情绪和“好心情”深度绑定。

而除了淄博，绿色心情“六一趴”还在魔幻8D城市重庆设有“分会场”，同样有小绿人街头骑小卖铺车笑脸打卡派送雪糕，同样结合当地火锅特色，为山城大小朋友带来“热辣美食+酷爽雪糕”夏日氛围感互动。

以两大热门城市为引爆点，品牌先以一波怀旧营销撬动「夏日回忆杀」情绪，后用线下晚会大事件引爆「好心情」话题，借势网红城市高热引流线上并推动绿色心情“回忆莎”向全国范围辐射，最终在情怀、情绪双擎驱动下，实现六一营销声量爆发。

不得不说，绿色心情这套营销组合拳打得相当漂亮。

03 品牌影响力赋能终端

品效合一双向加成

截至当下，此次活动微博话题累计阅读量已达到 5234 万+，除了城市营销策略的助推，此次儿童节营销的成功，也彰显着品牌自身的强大影响力。

从产品层面来说，绿色心情20年来始终坚持品质、坚持国民口味，过硬的产品力为品牌奠定了坚实庞大的群众基础，这是品牌强大影响力的前提；

从品牌层面来说，20年的长久陪伴，也让绿色心情得以深入洞察用户，加之其始终坚持国民情绪关怀，使得这一国民雪糕品牌非常了解国人的情感需求和习惯。

因而它所再现的营销场景，给人的感觉是真实而有代入感的。

从地道的方言叫卖，到“烧烤+雪糕”、“火锅+雪糕”的经典组合，绿色心情这场儿童节狂欢，处处散发着熟悉真切的市井烟火气。

高颗粒感的场景、极致接地气的形式，不仅拉满了这场夏日营销的氛围感，也拉满了所有人的期待。