都说人到中年不得已，保温杯里泡枸杞。这届打工人还没到中年，就已经开始直面猝死恐惧。

上班累成狗，下班瘫成泥，晚上一点睡，早上七点起，主打一个熬夜一时爽，一直熬夜一直爽，熬嗨了甚至还想跟死神过两招。

于是夜熬的多了，市场也就开始闻风而动，各种熬夜水、养生圣水蜂拥而至。

最出名的，还要属去年爆火的“一整根”人参水。

一根人参一瓶水，简简单单20块，直接在打工人里杀了个七进七出，枪出如龙。

如今，一整根人参水已经爆火一整年，今天的它怎么样了？

01

这两年，主打养生的年轻化快消品越来越多，好像什么人都能来掺和一手。

除了最基础的人参水、枸杞水外，诸如沙棘/枸杞/蓝莓原浆、黑芝麻丸、滋补零食、草药糕点层出不穷。

什么？你说为啥是年轻化快消品？

因为大爷大妈们有风湿，可受不了这么潮。反倒是年轻人们天天累死累活，这份“养生税”是真好赚。

说白了，很多养生快消品功效怎么样还不清楚，但品牌想收割年轻人的欲望已经是野心昭昭了。

也正因如此，从爆火开始，看衰一整根的声音就不在少数。

▶  图源：百度搜索页面

诸如“人参成本不足2元”、“难喝”、“功效可疑”、“智商税”等负面评价始终笼罩着“一整根”。

但真男人从不畏惧，顶着这些负面评价，“一整根”愣是杀出重围，成为快消品行业一个知名案例。

只是流量来得快、去得也快，到了今天，颇具网红属性的“一整根”似乎也没了太大的声音。

据“快消”资讯，如今即便在“一整根”的发迹地罗森便利店，也很难看到一整根的身影。

而据笔者观察，在“一整根”天猫旗舰店，一整根人参水的销量也并不尽人意，销量最高的“一整根人参水1号”月销量也不过600多单。

▶  图源：一整根天猫旗舰店截图

对比同样的网红饮品元气森林，与后者动辄数千、上万的月销量相比明显不及，尽管一整根上线首日，也曾在线下创造过日销万瓶的奇迹。

这让人不得不感慨，一整根是凉了吗？

其实说“凉了”倒不至于，只是流量趋于平常，从高峰回落至今也是必然。

市场起起伏伏，总有新人来旧人往，想要站住脚跟，营销、产品、渠道缺一不可。否则无论概念打的再好，也是空中楼阁，无济于事。

更何况，养生的概念在今天的年轻人群体，依旧火热。

02

一整根的一夜爆火，是一场人为造就的奇迹。

去年5月17日，一款透明玻璃瓶中装着一整根人参的黄色饮品放上了川渝地区罗森便利店的货架，售价19.9元一瓶，第二瓶只需5元。

它就是“一整根”人参水。

“一整根”人参水的背后，是硬核颜究所，按照它们事先的预计，首批上线的一万瓶一整根，大概需要15天才能卖完。

但这份预计还是太保守了。

仅仅1天，首批1万瓶一整根人参水全线脱销，小红书上一篇相关笔记从六十四个赞飙到一千多赞，第二天增加到三千多，然后是五千多。

▶  图源：小红书

看到这样的情况，唐飞（硬核颜究所创始人）明白，一整根，成了！

与此同时，一整根人参水相关话题也直接飙升到微博社会热搜榜第六，并连续占榜两天。

这时候所有人都知道，一整根火了，而且是一夜爆火。

而从上线当天，到2个月后日产10万瓶，这期间“一整根”所有营销费用总共就花了1万块。也因此，“一整根”的爆火被奉为一场奇迹，一场教科书式的快消品案例。

其实细究起来，很多人知道这份奇迹并非真的难如登天，相反，这是一场人为制造的奇迹。

硬核颜究所创始人之一的李志强曾在奥美工作，这是全球最大的营销传播机构之一。而在“一整根”产品上，“视觉锤”这一营销概念更是被应用的淋漓尽致。

视觉锤的概念解释起来很复杂，但简单阐述的话，可以理解为能够直接捶打进用户心里的视觉元素。

举个例子，看到黄色衣服的外卖小哥，你就知道是美团；看到被咬了一口的苹果，你就知道是苹果公司。前者，就是后者的视觉锤。

而在“一整根”身上，瓶中一整根完整的人参就是“一整根”饮品的视觉锤。

▶  图源：硬核颜究所官方微博

没有人会问这是什么，没有人会问为什么名字叫“一整根”，没有人会问它喝了有什么用，一切都在不言中。

毕竟哪个中国人，没有听说过人参的鼎鼎大名？

这一锤确实够猛，直接把用户锤进了“一整根”的地盘。哪怕它确实不好喝，哪怕它确实功效未知，但足够新奇、足够有冲击力。

这就是“一整根”的奇迹。

聊到这里，还有另一个避不开的话题，养生。

就算“一直熬夜一直爽”说的再好听，也抵不过当代年轻人对健康的渴望。

毕竟谁不知道最好的健康秘籍是早睡早起、规律饮食？但做不到，生活不允许你做到。

所以年轻人们一边加班赶方案，一边喝人参水续命。所谓的“啤酒加枸杞”、“烧烤配凉茶”、“熬最晚的夜敷最贵的面膜”，也只能是大环境下无力的调侃。

朋克养生、朋克养生，若非生活所迫，谁又愿朋克养生？

正是在这种社会环境下，年轻人对健康的渴望、对猝死的恐惧滋生出一门庞大的养生生意。

其实早在“一整根”之前，市面上就出现过与之类似的产品。

▶  图源：书亦烧仙草官方微博

书亦烧仙草、椿风养身茶饮都推出过放了一整根人参的“熬夜水”，只是这些产品都没能形成风潮。

其实从产品上看也很好解释，上述“熬夜水”等产品往往都是讲人参作为其中一种材料，辅以其他配料制成，如此人参反而不够突出。

简单点说，就是视觉锤不够明显。

而“一整根”要做就人参水就只做“人参+水”，够纯粹、够直白、够明显。这也是其能够爆火的一大因素。

▶  图源：三只松鼠官方微博

在饮品之外，三只松鼠也曾推出黑芝麻丸、红枣枸杞丸和红豆薏仁丸等3款养生零食。就像上文提到的，这都是属于“年轻化养生”，这种养生，也正成为一种生活方式。

只是时至今日，朋克养生还没死，“一整根”却快要先凉了。

不过没关系，未来总会有更多新品牌加入这片年轻人的养生“战场”。

网红产品年年有，各领风骚三两月。

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