蓝蓝的天空银河里，有只小白船，船上有棵桂花树，白兔在游玩……

相信看到这段文字，很多人不是读出来的，而是在内心唱了出来，而且还伴随着头皮发麻，浑身鸡皮疙瘩。随着《隐秘的角落》大火，一首充满想象力的儿歌《小白船》，一下子变成了让人瑟瑟发抖的“阴乐”“恐怖童谣”。

就在人们对《小白船》唯恐避之不及的时候，淘宝特价版竟然在出生满100天时，改编了一版《小白船》（阳间版）。我想说，阿里系的这个丑弟弟，真的很敢玩，也挺会玩。

以成长轨迹为营销节点

构建用户品牌认同感

可以说，淘宝特价版是一出生就受到广泛关注、活在聚光灯下的“天选网红”。

虽然当时被人误认成了“山寨版淘宝”，在阿里系哥哥姐姐们的正名下才得到官方认证。但淘宝特价版还是靠着“又丑又土”的独特气质，很快吸粉无数。

而且，为了维持自身热度，刚出生的淘宝特价版，营销也步步紧逼。不仅出生要一鸣惊人，还不放过任何一个成长节点的曝光机会。满月的时候，在全网征集代言人，蹭了沈腾、黄渤、孙红雷、宋小宝等一众明星的热度。

这次出生满百天，淘宝特价版则上线了“百天全家桶”主题营销，并延续了一言不合就抽奖送福利的习惯，表示要抽一个锦鲤，送出「百天全家桶」。全家桶里都有什么呢？张东升的单反，严文斌的梨，朱晶晶踩过的小白鞋，朱永平送你的游泳镜，朱朝阳的日记本……

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趣味改编《小白船》歌词

以“丑弟弟”人设

圈粉“低价格”需求人群

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