生活在城市中的你,是否有过逃离城市的想法?
不赶着早八的地铁,而是惬意地与好友泛舟游玩;
不奔波在家与公司的两点一线,尝试有一天在绿野中醒来;
好的夕阳不再隔着玻璃窗拍摄,让星星直接落入我们的眼中…….
一次奇妙的化学反应
所有美好的缘分,都是不期而遇的。
在去年12月,我们接到了蟠龙天地客户的邀请,其中一句话让我们非常兴奋——“我们这次就是想做点和传统地产广告不一样的内容,希望赞意能结合过往做消费品的经验提供些新思路”。
于是,我们怀揣着客户的信任,开启了和蟠龙天地共创的这一路。
另一种写法的诞生
Brief里有个关键词是「Urban Retreat」,也是蟠龙天地的定位。
直译过来并不难理解——「逃离城市」,但蟠龙天地的地理位置和业态决定了其仍然有非常强的城市属性。如何让C端用户更有感知,让业态在传播上更具吸引力成为了我们首先要解决的问题。
回归消费者洞察,我们发现:逃离城市并不意味着放弃现代化的便利归隐山林,蟠龙天地能吸引的反而是那群最依赖城市的人。
城市有着他们熟悉的生活日常:话剧、看展、酒吧、咖啡、KTV,而近年来流行的露营、爬山、农家乐等,只是他们日常生活里的一次喘息。
于是,“要逃离的不是城市,而是一成不变的生活”成为了核心的洞察。
「Urban Retreat」是理想与现实之间的缓冲地带,是「生活的另一种写法」。
生活的N种写法
蟠龙天地作为城市生活的延伸,业态上融合了文创与商业、自然与都市、现代与传统,本身就代表了「生活的另一种写法」。在创意表达上,我们选取了城市生活中的现状场景,通过扩写来呈现反转的另一种生活。
文案:
城市,是一成不变的事吗?
生活,还有另一种写法
划水摸鱼
划水,交给风
摸鱼,交给鹈鹕
我,就负责看看
一会儿开会
一会儿水开了
就用春水煮咖
与好友相会
要有点耐心
想要有热乎的糕点
肚子就要有耐心
耳边的噪音
耳边,灌木虫鸣
树叶沙沙的白噪音
假期作业
假期,带全家一起完成大自然作业
周末出差
周末和狗狗出去开小差
新人介绍
滑板新人,先滑了,晚点再介绍
城市,不是一成不变的事
在这里,走进公园的新天地
感受人文的江南
让每一个日常,不寻常
创意内容与生意增长
五一期间,蟠龙天地一跃成为了上海最热门的旅游出行地之一,客流量达110w+,小红书相关话题的浏览总量达1000w+。很开心我们的内容被越来越多人看到,也在无形中帮助品牌赢得了消费者的心。
如今越来越多的传统行业品牌在寻求生意上的突破,赞意相信创意内容是生意增长的重要抓手。如何真正将消费者需求和品牌可提供的利益点匹配起来,如何用消费者更有共鸣的方式传递信息,如何在内容上推陈出新,有很多的命题需要品牌和代理商共同探讨寻求解题思路。但总归,要相信创意的力量,而好的创意是可以带来生意增长的。
最后,感谢蟠龙天地客户的信任和支持,也感谢项目组所有朋友的付出,共同成就了这一次愉快的合作。
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