一般来说，在植入广告时，品牌往往很不希望提及到其他品牌，特别是竞争对手。不过最近，凯迪拉克赞助节目却出现理想汽车的宣传，但凯迪拉克却没有删除，而是淡定接受，直接引起了网友的热议。
01
赞助节目中允许宣传理想L９
格局直接打开
事情经过主要是凯迪拉克最近赞助了综艺节目《极限挑战》，但在最新一起的节目中，演员黄景瑜却在开凯迪拉克赞助的CT5前往下一拍摄地点时候，大赞理想L9。并且“每次外出拍戏或长途出行时，都会选择L9作为交通工具。”不够本以为凯迪拉克会删除这一片段，但品牌却大大方方的接受，这波格局直接打开了。而凯迪拉克也很懂得借势，在被网友夸赞后，其官微更是发文邀请李想体验自己的新车！同时也有显微镜网友发现，凯迪拉克配图的后视镜居然是理想汽车，细节直接拉满！不过同样的李想本人转发的帖子上，更是直接带上了“Mind GPT”标签，顺便宣传一波自己的产品。Mind GPT是理想汽车自研的大模型产品，果然李想本人也是懂得给自己借势的。但不得不说，这波联动和互动，对品牌的积极影响肯定是有的。
毕竟在李想各种批评友商的背景下凯迪拉克这波良性互动，无疑让网友眼前一亮。02
良性互动反而更难得
当下，很多竞争品牌也很喜欢利用巧妙的方式联动实现良性互动，毕竟相互撕逼虽然能引起用户关注，但却很容易翻车，对品牌双方都不利。所以与其明争暗斗，品牌之间良好互动反而能带给用户惊喜，甚至还会对品牌的胸襟之大表示赞许，实现双方收益。何乐而不为。比如之前奥迪与英菲尼迪投放广告出错事件，品牌双方虽然是竞争对手，但却没有”打“起来。而是直接在社交平台上握手言和，互相调侃，也赢得一波好评。又或者是之前2014年巴西世界杯时，德国战车问鼎冠军，奔驰宝马也一起借势为德国队加油助威。甚至在宝马100周年时，奔驰更是直接发来贺电：“感谢你与我竞争的100年，没有你的那30年真的有点无聊呢。”这波隔空喊话，虽然互相调侃，但也让两者化敌为友，双双联动，实现了出圈。
而这也与此次的凯迪拉克和理想的事件有异曲同工之妙，毕竟竞争品牌联动这样新鲜的事，本身就自带话题度。
并且不仅能够赚得一波路人缘，更大大提升了品牌的好感度。03
联动方式，更是双赢
相比品牌单打独斗，品牌与品牌合作往往能够实现双赢。
一个品牌的传播力度有限，但是如果带上另一个品牌，那就是你借势我，我借势你这样的叠加，两者粉丝群体共享往往更具有传播性。
并且品牌联动过程中，也往往是品牌人格化塑造的过程，拉近与消费者之间的距离感，以此打造更好的人设形象。
所以回归此次的案例，凯迪拉克在节目失误这样的情况下，没有过于计较，而是直接将格局打开，收获了一波好感度，更彰显自己的格局和大气。
毕竟出错的时候，网友吃瓜的同时可能会看笑话，但品牌却用原谅来化解，甚至还用最低成本换来了最大反转，不得不说，这波公关确实很值得称赞。一般来说，在植入广告时，品牌往往很不希望提及到其他品牌，特别是竞争对手。本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：广告参考（ID：ADcankao）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
累计评论 0 条
写评论