小米又出好片了

2023-07-12 09:19

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案例精选

你会不会，突然很想出门，走出昏暗狭窄的屋子，把自己塞进人来人往的潮流中，才有身处人世间的实感。

你会不会，偶然间渴望走上街，就算烟熏火燎，热气蒸腾，你也愿意坐在街头的冷饮摊子上，吃一口凉粉绿豆，听大街小巷的叫卖声，把疲倦、封闭的思绪，放飞到不为人知的旷野。

街，是一个很有意境的词语，它和各色各样的人相关，和美食、帅哥美女、游戏等关联，它承载着人们的欲望，又抚慰着每一位来到街上的人。

小米，很早就就瞄准了“街上”的色彩与风景，为了宣传小米Ultra 13的街拍模式，拍摄了一支全部由街头风景构成的短片。

01 别着急

先到街上去

一条街上所有的闲

时间过得很快
但花不知道
风不在乎
河水不着急
斑马线也不懂
冰淇淋无所谓
大街还躺着呢
台阶也有的是耐心
狗更不关心
好像真的只有我们忙

但闲暇明明就在那里
只要无缘无故地站住，随意举起手机
用快门给人间一个wink
你会发现
小石桥一软
猫到处流
风像肥皂味的白衬衫
风筝放飞孩子
人们跳舞、笑、活着、喝水……

整个世界为之一松
真实的生活就裸露了出来

所以别着急
否则对不起下午三四点的阳光

别着急
先到街上去

快节奏，是当代社会最明显的特征，吃饭要跑着吃，上班下班要小碎步奔跑，许多人在生孩子的前一分钟还在交接工作。没有闲暇时间，忍受不了慢悠悠的步伐，看电影都巴不得开1.5倍速，快速的节奏一定程度上剥夺了人们对生活的感知，降低了人们对美好的感受。

到街上去，看生活。小米瞄准了街上，也从当下人们最为缺少的“闲”切入。人们在忙碌什么？花不知道，风不在乎，河水不着急，街上的花都是闲适的，这几句文案很有顾城《门前》的味道。“草在结它的种子，风在摇它的叶子，我们站着，不说话，就十分美好，有门，不用开开，是我们的，就十分美好”。

清风不知行人为何匆匆，“好像真的只有我们忙”，小米用这句文案转折，呼吁人们走到街上去，不要辜负良辰美景，沉溺于琐碎的事务当中。“用快门给人间一个wink”，文案用比喻的手法，把拍照的过程比喻成一个“wink”，生动形象，俏皮意味十足，手机一眨眼，世界就被定格。

和前面风景描写相对应，人放松下来之后的风景，没有生命的物品看上去都有了感情色彩，后半部分的文案主打一个“暖色调”。“小石桥一软猫到处流风像肥皂味的白衬衫风筝放飞孩子人们跳舞、笑、活着、喝水……”，桥软了，流体动物猫在街上摊开了，风是青少年身上肥皂味的白衬衫，风筝让孩子在草坪上奔跑。闲暇时光，树梢水波都含情。

在酷热的夏天来说，“对不起下午三四点的阳光”好像有点不合时宜，但不重要，这里可以随意替换成“傍晚时的夕阳”“染透半边天的彩霞”“夹杂着暑气的凉风”等。

欣赏街头的美妙瞬间，并不是小米手机第一次提出来，官方微博有一个「街头的色彩」系列，配上街头图景，让人们从一些习以为常的图片里，窥见一些没有留意的乐趣。