本文系首席营销官入驻KOL发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）
01
这段时间，猛然发现有一类型广告反复翻车，那就是：催生广告
图源：@耽于美色
被戏称为《爸爸去哪儿了》《消失的他》《单亲妈妈》。就当我以为这是韩国反向宣传时，又看到日本三得利广告也因为催生翻车。
说的就是据说在东京涩谷站投放的广告，一眼望去满屏的“生”字。
当“生生生生”一字排开，加上演员那不管别人死活的爽表情，别有一番“生”味在心头。
图源：广告门app
02
直到看到一罐罐啤酒出现，才发现原来这不是催生，而是生啤的生，未经高温、过滤。
图源：广告文案
不过即使知道此生非彼生，也改变不了广告下头的事实。
只因为广告多了几个“生”字，让人联想到一个热梗：生宾周！
这里还得说段小插曲，前段时间个喜欢用粤语带货的抖音博主火了。带货日本生可乐，贬低中国生产的可乐，说“很少给我孩子喝汽水，喝的话，一定要喝日本进口生可乐；带货姨妈巾，说“一个月来几次大姨妈”；带货某凉茶，说“广东人夏天从来不喝水”。以至于有人调侃“喝了日本的生可乐全身都生宾周（粤语指男性生殖器）、会发光”
再看回三得利广告，就不奇怪有人看到“生”，想到“生宾周”。
广告效应有没有不好说，但宾周效应倒是体现得淋漓尽致。
虽然生娃生宾周是假的，但洗脑生猛是真的，这让网友想起了经典洗脑广告，忍不住在评论区玩梗。
只能说这三得利文案的钱太好挣了，ctr+c和ctrl+v不断重复，就完事了？
03
事实上，这款啤酒是日本发售新出的啤酒「生啤」，主打一个“爽”。虽然三得利地铁广告被嘲，但视频广告还是下了重本，请来不少大咖：演员山崎贤人、上白石萌音、坂口宪二、搞笑组合奥斯华尔德。讲的是这几个人干啥啥都不顺利，好似“这个b班一天也不想上”，但来口三得利「生啤」，立马满血复活。
图源：广告门app
对于背后的策划者来说，或许就是冲着江南春电梯广告那一套去的：
你喜不喜欢不重要，让你记住、让甲方达到目的，那就完事。
04
日本地铁广告不止擅长“催生”，还会“催命”，还是连环夺命。
比如这则费眼睛的闹钟广告，都能想象踏进车厢的那一刻，就开始暴躁了。密密麻麻的夺命闹铃，从最早6点闹钟开始，每隔5分钟轮番轰炸，看得原地血压飙升...你跑它追你插翅难飞，抬头会生气低头要窒息，耳朵响起“dinglingling”，内心喊了800次“臣妾不敢踩”。
虽然生活场景代入感是有的，就像是在我手机装了监控一样。但作为打工人，一大早赶地铁后，还要被广告疯狂支配，整个都不好了。困其实是假象，用眼过度眼睛干涩睁不开，会被大脑误以为很困，所以滴眼药水吧。
图源：LOGO好好玩
要是你真困也不碍事，看看“爆炸头柱子”广告，绝对被吓醒一秒回神。
图源：小红书网友
据说广告大有来头，是Cosplay日剧《勿言推理》中男主的形象。
图源：小红书网友
说起来日本的阴间创意，我们早就在东京奥运会领教过：从巨型人脸气球到巨型提线木偶，上天下地入海，看一眼足以让你当场去世。日本让人窒息的何止是地铁广告和阴间艺术，还有安全套广告。不知道从什么时候开始，在每个东西上面都有一个日期。秋刀鱼会过期，肉罐头会过期，连保鲜纸都会过期。我开始怀疑，在这个世界上，还有什么东西是不会过期的？日本安全套品牌Condomania就用变态的创意告诉你：爱情不会过期。让几对情侣抱在一起，把他们包裹在真空袋的样子拍下，宣传“让爱情保鲜，请戴安全套”。
印象最深的就是华歌尔运动的内衣广告，以动物作单位，换算女性A到E罩杯的胸部重量，展示在运动中波涛汹涌的状态。
图源：三个设计师
太过分了，这是能拍能看的嘛？考虑过小动物感受吗
只能说日本的广告人真的有在认真做实验，他真的我哭死。日本瓦品牌Tsuruya鹤弥拍个瓦片广告，上刀山下火海，完全不像演的。结果....你告诉我这是让男人扮演瓦片，拍的瓦片广告？主打一个拟人夸张，哪怕面对风吹雨打烈日暴晒，都不会改变无坚不摧的兄弟情义，好比瓦砖的坚固。这大概就是传说中的情比金坚，我老奶奶都不扶就服你!05
回到三得利啤酒广告身上，要是放在放在国内，可能会被骂上热搜。细想之所以被国内网友嘲讽，也是因为催生视觉冲击强。某广告公司就因为拍过《我支持生三胎》翻车，句句安利生娃不叫事儿，生就完事。但如果在日本，只要扒下它们过往的广告风格，视觉冲击似乎又觉得是一件理所当然的事情。毕竟日本的创意和艺术，三分阴间三分沙雕，还有四分奇葩，有时候看得你，实在无法琢磨创意边界和自圆其说的逻辑。只能说，这个广告成功引起我们的注意力，那它确实出圈了。
累计评论 0 条
写评论