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作者微信公众号：品牌头版（ID：ceozhiku）
回忆杀这个词并不新鲜，却有着鲜活的生命力。每当平台搬出“回忆杀”，总能大杀四方，产生惊人的流量效应。
这场快手独家直播的线上首唱会，24小时累计观看量超5.4亿，全网曝光量高达123亿，斩获全网热搜246个。多年未开唱的蔡依林成功点燃全场的同时，也再次彰显出快手注重“用户与内容生态系统”所打造的平台影响力。
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“我就站在布拉格黄昏的广场，在许愿池投下了希望。”（蔡依林歌曲《布拉格广场》）出道24年来，蔡依林的粉丝覆盖80、90甚至00后群体。有网友用一句话作了概括：谁的青春里没有一首蔡依林。这也让7月初蔡依林入驻快手，官宣视频发布的一个小时内，点赞就突破了108万。此后，蔡依林更是积极营业，连续发布视频与“老铁们”互动。从“选歌的难题就拜托你们了”，到发起寻找第一舞娘的挑战，再到评论区征集粉丝告白心愿……这些视频的主题，基本围绕着预热线上首唱会展开。
蔡依林本人，也经常在线批改粉丝们的“作业”。在“寻找快手第一舞娘”活动中，她评价参与互动的不同风格粉丝：“有点帅”“超软Q”。接连几天不间断的视频发布，并积极回应粉丝互动，再加上一系列话题预热，让蔡依林的快手首唱会直播预约人数总计接近2000万。当蔡依林穿着黑色紧身套装，踩着夸张高跟长靴，又甜又酷亮相舞台时，瞬间引爆了现场气氛，直播间弹幕更是疯狂刷屏。首唱会上带来的14首歌曲，几乎涵盖了蔡依林各个时期的代表作。其中，《玫瑰少年》《说爱你》《倒带》这三首歌，是通过快手用户投票产生的。据说，最高的一首获得了900多万票。
这些歌曲，无论是展现她的清醒恋爱观，还是传递她的包容和善意，都是“骑士”（蔡依林粉丝）们的心头好。此外，这次首唱会采用的是能够带来更真实视听体验的Live band（现场乐队）形式。一系列精心设计的妆容造型、舞台布景，让粉丝大呼过瘾。并且，通过快手的直播，就算没能到现场，也可以沉浸式感受蔡依林的舞台魅力。有网友说，在蔡依林的歌声中，仿佛看到了记忆中的自己，感受到被她的歌声陪伴、治愈、鼓舞的力量。02
2008年在四川广元赈灾期间，蔡依林送给一对受灾姐妹“勇气小熊”，为她们加油打气。当时三人的合影在网络广为传播，一度成为歌迷口中的佳话。这场首唱会开启前，在蔡依林发布的一条短视频下，有位四川女孩留言向蔡依林表达了时隔15年的感激之情。于是，快手把这对姐妹请到了演唱会现场。时隔15年还一直留着“勇气小熊”的她们，仍没忘记蔡依林给予的鼓舞和拥抱。
“在特别无助的时候，是姐姐鼓励了我们”。在现场，这对姐妹给蔡依林送上了亲手编织的粉色小熊。这暖心且具有纪念意义的一幕，令粉丝们的眼眶湿润了。这种发自内心深处的感动，呼应着蔡依林在首唱会上多次提到的一个词——“重建”。近些年来，我们每个人可能都要面对一些未知的课题，或是重拾生活的勇气，或是重整坚持下去的意志。
直播接近尾声时，当蔡依林知道有直播打赏时，当场表示把当晚所有赞赏收入捐出去给需要的人……又一次传递了满满的正能量。蔡依林在直播中说，“非常开心能有这样的机会，和大家一起就这样单纯地唱唱歌、聊聊天，感谢所有的骑士们”。直播结束后，众多网友也留言反馈：通过快手，看到了一个更加真实、温暖、接地气的蔡依林。事实上，真实、温暖、接地气，一直是快手主攻的方向。
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从财报中看出，快手回顾业务时首先提及的就是“用户与内容生态系统”，而后才是广告、电商、直播，以及海外等板块。可以说，关注用户、关注内容，早已成为快手最坚定的认知。为了优化内容呈现，增强平台的社交属性及社区活力，快手一直在针对不同用户群体进行算法强化，从而实现内容供给与消费的良性循环。
今年6月底，快手某负责人透露：快手娱乐日活用户规模已超3亿，且内容单日播放次数超过100亿，日均消费不低于15分钟的用户数量超过1.2亿。这也意味着，在快手上，大约80%的日活用户都是被娱乐内容吸引而来。因此，快手通过依据用户喜好和需求进行深度观察和分析之后，得出了结论：坚持“大众的娱乐”定位。这，也成为在各个平台日趋相似的明星运营中，快手得以脱颖而出的差异化定位。
当然，作为最接地气、受众最广的内容板块，“娱乐”也得到了快手更多的资源倾斜。在过去一年时间内，“成龙出道60年直播首秀”狂揽3.2亿点赞，“周杰伦线上独家哥友会”累计观看人次超6.7亿。据悉，如今快手共拥有超过2100个明星账号，总粉丝量超过15亿。但快手并不满足于此。为了覆盖更广泛的受众群体，快手仍在持续完善着集结了众多大众认知度高、有影响力的明星生态布局。截至目前，快手的明星生态已经集齐国民巨星、当红明星、喜剧明星、新生代偶像等各种类型。除了新近入驻的天后蔡依林，还包括成龙、周杰伦、黄渤、迪丽热巴、时代少年团等头部明星，基本全面覆盖了各个年龄层和性别的用户。
对大多数用户而言，快手平台上丰富且各具亮点的明星生态，也成为他们重复使用快手的理由。同时，为了更充分体现“大众的娱乐”定位，快手构建起基于真实、平等的独特社区氛围，促使明星能够充分地进行自我表达，产出大量接地气的内容。比如，蔡依林在快手视频中就直言，自己舞台下也是个普通人，一个生活中的“晒狗狂魔”、烘焙界的“隐藏高手”，并在直播现场秀出自己做甜品的技能。这些接地气的表达，不仅更好地拉近了明星与粉丝之间的距离，也让快手成为持续创造真正符合大众娱乐需求的内容平台，从而实现娱乐生态的正向循环。
在公式化、套路化的明星运营趋势下，这本身就是在呼唤娱乐圈褪去偶像光环、传播正向价值的“大众化”回归。从另一个角度来说，无论是否娱乐至上，真实、温暖、接地气的内容，也始终更容易赢得大众。
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