这座一夜之间落成的“冷宫”,精心复刻了大家印象中红墙黄瓦的皇宫外形,不只拥有飞檐落雪、地面成冰的清凉景象,还从内到外都透露着凉意。
冷宫里的“嫔妃”们,各个身怀解暑绝招。冰西瓜、冰雪糕、冰啤酒、冰饮料四大冰品变身「冷宫娘娘团」,各显卖点优势,展开“冰爽宫斗”。
冰凉可人的“瓜常在”,让“吃瓜群众”透心凉;“啤贵妃”开起了今夏嗨“啤”趴,“饮嫔”主打一个随心畅饮,“糕贵人”随时让人心“冻。
四大“冰品娘娘”的宫斗大戏,除了凭萌系拟人创意吸睛,还暗暗致敬了经典后宫剧名场面,将“夏日买各类冰品,上美团外卖”的信息广泛传递,顺势在消费者心智上建立购买各类消暑“泛冰品”的品类联想。
线上冰品展开精彩大戏,而线下「冷宫」沉浸式体验则进一步强化了美团外卖送达冰爽的认知与记忆点。
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