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猛男诱惑当道！

那边云南的“猛男餐厅”因为社会影响不好惨遭关停。

这边抖音的各品牌商家却利用猛男营销舞得飞起。

看来带领大家走上这条路的“先驱者”椰树起来了，无数其他品牌也跟风冲出来了。

最近，书亦烧仙草和望山楂就靠此杀出重围，赢得抖人一片欢呼。

01

书亦率先发起攻势。

由于7月它家上新了一款新品奶茶，于是书亦在抖音发起一个宣传活动——“我爱何书亦”。

图源：抖音

活动是谁都能参加的。

偏偏书亦又专门邀请了一大批帅哥颜值博主，一起拍摄又秀身材又秀奶茶的整活变装视频。

视频内容有多勾（sao）人（qi）呢？

给大家随便看看几个高赞博主的内容截图吧：

图源：抖音

风格骚归骚，视频能冲上百万赞，足以证明大家是非常喜欢的。

书亦也活跃在评论区，热心询问网友还想看啥。

图源：抖音

回复的网友也闹出“选奶茶还是选男人”的乌龙，激起一片“哈哈哈”。

当然书亦不会错过这波流量，立马把新品打在评论区。

图源：抖音

博主迅速互动，并高亮强调“太好喝了”。

图源：抖音

也有网友对这种宣传方式表示惊叹，代其他奶茶品牌愤怒发声。

图源：抖音网友

别家奶茶有没有对此生出感叹倒是不太清楚，但足力健先忍不住了。

图源：抖音

网友搞笑献策：你请个帅老头吧。

星茵咖啡也来疑惑三连：奶茶圈现在这么玩是吧？

图源：抖音

对此，网友给书亦赐下新名“骚仙草”，谐音梗玩起来了。

图源：抖音网友

书亦赶紧辩解：我只是想给每个女生一份快乐。

图源：抖音

被吸引来的网友不负书亦所望：真有你的，姐买了。

图源：抖音

这一招猛男营销可谓大获成功。

直到目前，书亦发起的这个宣传活动相关变装视频仍有大批网友涌入凑热闹，这波推广热度恐怕还会持续一段时间。

02

书亦火了，望山楂是最快反应过来并跟上热潮的。

望山楂先是请龚琳娜发布了一首推广曲目——《吃辣就喝望山楂》。

图源：抖音

洗脑的旋律、独特的嗓音、魔性的歌词、妖娆的舞姿......多种刺激视听的元素一组合，一个有记忆点的小广告出炉了。

网友纷纷给出好评。

图源：抖音网友

热爱抢占热门的活跃玩家蜂花也来表达了想找人唱歌的羡慕。

图源：抖音

只是一首推广曲广告的成功，望山楂并不满足。

它貌似立志要把这首歌做成网络神曲。

于是它使出了和书亦一样的招数——请颜值博主拍摄变装视频，配乐还必须都得用上《吃辣就喝望山楂》。

当然这创作主题可能还是想和书亦做下区分，于是比起书亦的潮味猛男，望山楂请的帅哥们都配合着BGM突出一个土味。

随便举例一个点赞量近百万的视频吧，变装前博主身穿红配绿花布衫：

图源：抖音

变装后...嗯...不说了，大家自己看吧：

图源：抖音

不过不得不说，这样一来，变装前后的反差感很绝。

内容更加吸引流量和关注度、讨论度了。

网友也真切发出疑问：望山楂广告为啥这样。

图源：抖音网友

其他人：爱看，多拍。

望山楂官方倒是装起了无辜，提议各位博主再拍点正面的。

图源：抖音

但网友可不信这套，犀利点评：好狠的商战，好肮脏的手法。

图源：抖音网友

至于是和谁在商战呢，同一时期同一套路的书亦又被拉出来了。

图源：抖音网友

不开玩笑，两家品牌确实都在这方面下了血本进行营销。

图源：抖音网友

大面积合作各位抖音颜值博主，本来颜值博主的受众群就比其他类型更广，这样一来，被大众看到品牌的概率大大提高，大家一刷抖音便营造出怎么哪儿哪儿都有你的既视感。

因此它们很快达到了出圈热度，将产品结合“猛男诱惑”的牌打了出去，顺势拿下舆论王炸效果。

大家诚恳建议：以后所有商战请按这个标准打。

图源：抖音网友

03

以上两家品牌的猛男营销打得火热。

这方面的鼻祖椰树成了被网友提及最多的幕后赢家。

图源：抖音网友

从最初椰树做美色营销被举报擦边、被封直播间、被罚款，再到火爆破圈、全网追捧，椰树亲自示范了这类营销的打法和效果。

所谓“质疑椰树、理解椰树、成为椰树、超越椰树”。

图源：抖音网友

如今，各大商家都开始模仿它了。

连瑞幸这两天做的“男菩萨”推广，其实走的也是猛男营销的路线。

图源：抖音

但并不是每个品牌都能像书亦和望山楂模仿得这样成功。

例如蜜雪冰城的猛男雪王形象。

图源：小红书网友

很炸裂......炸裂到辣眼睛......

引起网友不适后，这个雪王几乎再也没出现过......

还有欧拉汽车的邀请女嘉宾“袭胸”肌肉男模活动。

图源：车动态

因为这策划太过火太直接，惨遭吐槽低俗......

从这些案例也能看出，做猛男营销最大的关键就是需要区分大众欢迎和低俗擦边的区别。

雅与俗之间的界线并不好把握，策划宣传之前就要定位好辐射人群。

猛男营销的受众群大部分都是女性消费者，如果做出的策划无法精准切中女性喜欢的点，那么这场营销就失败了一半。

如何把握好分寸感、避免引起消费者不适，这次书亦和望山楂就给出了绝佳示例。

抖音变装视频只要注意服装、动作、表情等元素，那么它就是大家喜闻乐见的美色福利。

而且这类内容更容易聚焦热度，哪怕转化的实际消费行为不多，但能让大众注意到你的品牌也算赢了。

只要不在策划形式上冒犯到消费者，同时还能兼顾艺术和美感，怎能抓不住网友的眼球呢。

女性消费者也一向是消费市场主力军，吸引住了女性，那么她们乖乖买账的概率就大大提升。

最后，代表广大girls真诚建议：各位商家，这类营销麻烦再多来点！