随着毕业季的结束，又有一批新人即将步入社会，踏入职场，然而，有不少人可能会出现水土不服的情况。美团买药洞察这一需求，最近打造了一组关于「初入职场」的系列海报，给予即将走入职场的年轻人暖心关怀。七张海报以第一人称的口吻，让城市拟人化，拉近品牌与用户之间的距离。同时七张海报分别对应北京、广州、上海、深圳、武汉、重庆、杭州七座城市的不同特征，以及对应的职场痛点，并在海报下方，针对伤痛、湿疹、干眼、中暑、失眠等普遍问题提供解决方案，让职场人倍感温暖。不止这组文案，纵观美团买药的文案，从关注过敏人群，到关注职场新人，美团买药始终聚焦消费者痛点。
在双11期间，美团买药提醒人们在买买买的同时，也要注意买点对健康有益的东西。
在春天的时候，针对各类容易过敏人群的痛点，美团买药联合众药企品牌打造#过敏社交礼仪# 系列海报，希望这份礼仪能带来更多的理解和关怀。去年春天，美团买药拍摄了一支给不过敏的人看的过敏季广告，在线寻找“不愿意过春天的人”，以他者视角传递关心，守护彼此春天。传递「让关心，比过敏更早来到」的品牌主张。职场人容易因为工作忙而忽视健康问题，美团买药围绕生病时的小情绪出发，推出了30张有梗有趣的文案海报 #致你的30个必yao时刻#，每一句文案都切中人们生病时的各种情绪痛点，体现美团买药「朋友」般的品牌形象──美团买药不止重视你的身体健康，也「懂」你生病时的各种感受。美团买药的文案，不仅洞察到了消费者生病的痛点，同事也找准了情绪切口，和年轻人做精准沟通。美团买药通过暖心文案，塑造了暖心的品牌形象，构建起了与大众的情感连接。本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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