不同于以往的温情视角，这次白客在品牌宣传片中人生金句频出，用戏谑的口吻讲述“人生就像夏天的厨房”这一主题，极有代入感的演技也将差异化的人生百态呈现在观众眼前。

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美的携手推荐官白客

创意片呈现人生百态

本组短片分为了小清新篇、港风篇以及优雅篇，风格迥异的三个场景故事均围绕着“为爱终结夏厨高温”进行观念输出，通过有力的支撑来宣传品牌卖点。

白客隐忍的表情将失恋的痛苦展现得淋漓尽致，想哭的时候就去做饭，因为汗流多了，泪就不那么明显了。而“人生就像夏天的厨房，你以为的坚强，其实是逞强”这一总结性的文案，不仅将这个小篇章的故事内核精准概括，还表达了饱含智慧的人生哲理，让观众反复咀嚼。

王家卫复古滤镜打造了经典的港片风格，白客在厨房里的一举一动都很从容淡定，抽烟、燃气、打蛋、翻炒......哪怕是个叼牙签的简单动作，他从头发丝里都显露着精致帅气，镜头慢动作更是呈现出有逼格的高级感。

尽管是大佬作派，但遇上离自己只有10公分、温度却有46度的炉灶，白客还是败下阵来。汗流浃背中，他颓然地叹气：“我离被掏空，还有1秒。”最后他只能狼狈地打开冰箱，将脸贴过去降温，并意识到“人生就像夏天的厨房，要流很多汗，才能吃到想吃的那碗饭。”

对有的人来说，优雅是一种习惯，完美是一种本能。白客撸好袖子、整好衣领，而后用手指顶了顶鼻梁上的眼镜，整个人完美诠释优雅的定义。虽然在系围裙时出了一点小插曲，但这并不妨碍他有条不紊地撒调料、煎牛排、摆盘......然而极尽优雅也无法阻止汗如雨下，白客只能感慨，“人生就像夏天的厨房，耍帅很认真，其实在硬撑。”

美的空调的这组广告以高温下的厨房为切入点，表达炎热夏日加上闷热的厨房只会进一步放大糟糕的情绪。短片中“厨清凉”厨房空调的存在则能够完美解决这一问题，帮助用户重返治愈身心的清爽地，并将产品卖点清晰地呈现给了观众。

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抓住消费者核心诉求

多样化演绎引爆卖点

美的作为空调品类的龙头品牌，经过几十年的积累与沉淀，知名度与美誉度已经在消费者市场中打开，所以好的品牌就是产品的一块金字招牌。

但美的旗下为大众所熟知的，一般是卧室常用的壁挂式空调。家用厨房空调作为细分品类进入市场，导入期自然需要营销手段去打开知名度。不过美的作为“第一家吃螃蟹”的品牌，厨清凉空调在推出之际就吸引了众多忠实消费者的关注，但也要在后续的增长期吸引新的消费者入场以及增强老用户粘性。

白客演绎的这组创意短片，便是精准抓住了消费者的核心诉求。人生没有定义，但通过夏天的厨房来类比表达，就显得形象生动且有代入感，容易引起消费者的情感共鸣。

毕竟失恋这种事，确实有很大一部分人遇到过。

为了强调厨清凉能够完美解决夏厨闷热这一难题，短片的故事构思着重突出了反转与对比。使用厨房空调后的凉意包裹与之前的汗流浃背形成鲜明的对照，而满屏“凉凉凉”的滚动字幕十分简单粗暴，在给观众造成视觉冲击的同时也表达了一个核心信息——使用美的厨清凉空调，从头发丝儿凉到脚底板。

美的为白客精心拍摄的几张系列海报也取材于宣传短片，唯美的画面构图与充满人生哲理的文案相结合，妥妥拿捏高级范儿。

此外，美的还陆续上线了两支火热金曲，通过动物趣味打歌的方式吸引消费者的眼球。厨房热疯大赏，新晋歌王鸭鸭和打榜的鱼鱼在闷热的厨房里唱起了歌，歌词诙谐有趣，贴合年轻人的玩法。

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品牌故事的底层逻辑

通过人格化长期赋能

美的聚焦无数流汗的后背，倾力为消费者带来清凉舒适的厨房环境，让爱的表达里少些汗水。品牌通过这些能够引起大众共鸣的生活场景，用温情的表达方式去捂暖这些生活中容易被忽略的背影。

无论是白客的创意短片还是《被忽略的背景板》，都是用故事对产品进行包装，并通过直击人心的营销内容去触动消费者心弦，以此最大化加深消费者对品牌的记忆度。

区别于传统的“填鸭式”广告，有情感色彩的产品故事更容易突破受众对广告的抗拒心理防线，侧面打造具有人性化温度的品牌形象，并为品牌长期赋能。

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