有没有这个一个东西，有时让你避之不及，但多时不见又心痒痒！

对没错，当然不是男女朋友！

是香臭酸辣的结合体——螺蛳粉。

它的臭味避恐不及，它的香味令味蕾着迷！

不过，这个靠着奇特臭味飘香大半个中国的螺蛳粉，竟然有一天漂洋过海跑到了咱们的宝岛台湾，甚至在当地刮起了一股螺蛳粉热！

难道说，这小小螺蛳粉串联起了两岸的思念之情……

就在湾湾人们不惜排队苦等、疯狂迷恋之时，小小螺蛳粉居然引起了大震荡。

中新网8月12日电，据台湾“中央社”报道，台“海巡署”近日于金门查获2起大陆产螺蛳粉走私输台案，经清点共49.41公斤。

▶  图源：中国新闻网

好家伙，这下螺蛳粉彻底出息了，你什么时候见过“走私”这么霸道的字眼跟螺蛳粉能联系到一块。

你别说铤而走险就为了几袋螺蛳粉，最魔幻的是台当局那边还真就害怕的是螺蛳粉！

这小小螺蛳粉哪来这么大的魔力？除了够臭意外竟然还能引发这么大的争论？

故事的迷幻程度，比科幻片更魔幻！

01

一句文案，螺蛳粉爆火两岸

今年一月份，好欢螺的一款螺蛳粉被台湾禁止进口，并要求在台全面下架。

只因螺蛳粉包装袋上的一句文案：“你是中国人、我也是中国人，四舍五入下你就是我的人。”

这略带俏皮的土味情话，想表达一下心连心的意思，没想到让台当局直接破了防，更是被解读为“统战意味浓厚”，真是笑不活了！

不少岛内网友纷纷表示：“我就是吃个螺蛳粉，怎么还给扣上了这么大的帽子，你没事吧”。

▶  图源：中新视频

好欢螺也是无奈的回应：“祝大家阖家欢乐”。

甚至于台艺人都在节目中留下了感动的泪水，忍不住吐槽：“螺蛳粉在台湾就是宝贝，吃还得代购”。

▶  图源：芒果TV

事实上，这已经不是第一个在台湾倒霉的食品品牌了，早在之前，“魔芋爽”“黄飞红麻辣花生”等大陆零食通通被台当局以荒唐的理由下架。

说到底，还是这些食品太火，自己的东西又太次，卖不动只能出此下策了。

这个不要脸的程度倒是和另一位打压鼻祖有的一拼，都是荒唐理由入场，胡搅蛮缠离场。

接连几番骚操作反而掀起了岛内民众的囤货狂潮，而除了当地民众疯狂抢购之外，咱们国内网友也终于是出手了。

纷纷在好欢螺旗舰店开启了野性消费，甚至到最后好欢螺官方不得不亲自下场呼吁广大网友理性消费。

可以说，好欢螺这一波流量与口碑拉满，赢得了一片好评！

翻开好欢螺的营销事例，猛地发现这个螺蛳粉大亨不光味道大，在营销路上声量也是很一次比一次大……

02

好欢螺，营销路上争议不断？

经历了打压风波之后，好欢螺可谓是顺风顺水，不但征服了无数消费者的味蕾，并且一次次的营销手段也为其积累了不少好感。

但车马拥簇的路上，没有谁能够一帆风顺……

3月8日，妇女节当天好欢螺一则推文再次把自己推上了风口浪尖，推文标题“女性，是什么味道？”被质疑蹭妇女节热点、侮辱女性。

按理说，每年的节日是各大品牌争锋营销的重要节点，但用力过猛就难免跑偏。

好欢螺也是立即做出了回应：“称本意是指女性是不被定义的，并无其他含义，并删除文案，向公众致歉”。

但这直白的话语已经是脱离了玩乐的味道，恶俗也不应该是个性，这一波物化女性，异化女性的争议也是让好欢螺不再欢乐，悲伤抽泣了起来……

而最近刷到的一则案例让我直呼疯狂：“好欢螺，上天了”。

▶  图源：好欢螺官方微博

没错，在这个万物皆可联名的时代，好欢螺却另辟蹊径，它已经看不上和地球上的东西玩耍了，直接与航天联名，把名字印在火箭上，发射上天。

网友们调侃道：“冲出臭氧层，臭死外星人。

还有人担心味道太大会不会被三体星球捕捉到从而暴露人类位置。

不得不说，这次跨越圈层的超时空传递，不但搭乘了航天热潮，同时致敬了中国航天，也打造了一场趣味化传播浪潮，持续传递品牌“欢乐”基因。

这个深具鲜、香、酸、辣、爽的独特风味的奇特食品，在营销路上也是各种味道不断，一会飘着令人掩鼻的酸臭，一会又迸发出不一样的风味！

纵观这几次的好欢螺的营销案例，可以说都极具代表性，像是消费社会下品牌方营销策略的一个缩影，而其中消费者的反应也恰恰说明了“群体情绪”在营销事件中的重要作用。

从被湾湾打压，明明你只是一句土味情话，传递着两岸的思念，但你所表达的情绪真是我们所要传递的，那我可以为了你去野性消费。而妇女节的恶俗文案像一记重锤，让消费者回归理性，回归客观……

那么在野性消费和理性消费背后，是谁在煽动我们的情绪？

03

野性消费，谁在煽动情绪！

对于野性消费这个词，最初还以为是哪个暴发户来了次激情壕购，回归原始解放天性！

但慢慢的野性消费开始伴随着国货品牌出圈并引发网友们的情感共鸣！

尤其是在鸿星尔克破产式豪捐，处境艰难之下仍心系八方让人直呼泪目；好欢螺思念式文案，满载亲情思念却惨遭封禁；蜂花领养熊猫丫丫，国产品牌最爱国产宝贝等等……

▶  图源：新浪厦门

这些以捐赠帮扶回馈社会、回馈祖国的行为，让消费者恨不得把口袋里的钱都掏出来给品牌方。

即便是吃泡面啃馒头，也是传递温暖传递爱，上就完了！

从理性消费到野性消费的转变也折射出当代年轻群体消费态度从“性价比”向“情价比”的转变。

这种转变的导火索，正是社交媒体的传递与发酵，进入引起广泛专注，从而调动消费者情绪，完成野性消费。

例如当初鸿星尔克的低调捐款，本想偷偷散播力量散播爱，但因其自身艰难困境等新闻开始在社交媒体逐步发酵，进入点燃了消费者情绪，致使一大波消费者涌入直播间扬言让工厂缝纫机踩冒烟，说什么也得买一件鸿星尔克的产品……

而类似的事件现在放眼电影行业也是越来越普遍，短视频宣传会点燃公众野性消费的情绪。

近期的热门电影《孤注一掷》可谓是红遍了半边天，刚开始知道这部电影时候，除了缅北诈骗这个让人神经紧绷题材，就是以王传君为主的电影片段在短视频平台各种视频传播。

▶  图源：王传君

当时我还在纳闷，这主角也不是王传君啊！怎么他的风头整的这么热！

到电影院一看才知道，得了，又上一当！戏份少得可怜！

但电影反受骗主题以及对打工人的警示作用与观众对缅北的痛恨情绪不谋而合。

这部电影凭借题材和社交平台的火爆成功出圈，并且揽下不俗票房成绩。

可以看到，野性消费已经开始逐步蔓延到各个领域，而幕后推手离不开社交媒体的推波助澜。

但这个原本用来激励正能量事件的词语，如今在狂飙路上也偶尔出现滑坡，因此野性消费的未来要想健康发展，还需要各方的共同努力！

毕竟情绪消费如野火！东风吹倒西边燃！狂欢和宣泄的背后需要理性的对待！

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：首席品牌观察（ID: pinpaigcbao）