暑期正值旅游旺季，旅游之前在小红书上搜索一下旅游攻略，已经成为很多年轻消费者的习惯，什么景点值得去？如何避开高峰人群，哪个地方拍照最出片......都是游客们关心的问题。
洞察到用户的需求，最近，小红书在北京、上海、广州、重庆、成都、杭州、武汉、西安等17个热门旅游城市投放了一波不那么广告的户外广告，广告牌上写的不是广告，都是来自“过来人”的「旅游攻略」，为游客提供有用信息。不仅有最佳打卡路线、最全美食攻略、就连花花的营业时间都给你整理出来了，这份详细的旅行攻略，堪称一本旅行百科全书，各种靠谱的旅行建议应有尽有。这份贴心的旅行建议，都来自“过来人”的亲身经历，教大家如何避雷和踩坑，获得更优质的旅行体验。简直是一份实用的旅行攻略宝典，看到恨不得拿笔记下来。不得不说小红书也太贴心了吧。这组旅行建议，投放在CBD商场、公交站牌、地铁以及巴士车身等游客经常会出现的地点，准确辐射目标受众群体。当这些旅行建议出现在各大热门城市，吸引了无数路人拍照打卡，也能够给路过的行人提供切实的建议。作为深受年轻人喜爱的内容社区平台，小红书站内的UGC内容，是平台的一大优势，相比其它旅游平台，小红书上的区别在于，平台上的旅行攻略全部出自一个个具体的用户的真实笔记，可以为其它用户提供靠谱、有用的信息。小红书从这个平台优势出发，打出「每条旅行建议，都是亲身经历」这一广告语，凸显了小红书平台的内容优势，和其它旅游平台形成有效区隔。强调所有的攻略都来自真实用户及本地人视角的亲身经历，增强信息可信度，以确保用户能够获得真实、靠谱的旅行建议。小红书将UGC内容搬上户外广告，充分发挥UGC内容的力量，UGC内容相对于其它广告讯息来说，由于其来源于其它用户的真实使用体验，受众对于内容的信任度更高，也更有信服力。通过这组线下广告，帮助小红书建立暑期旅游「上小红书搜索实用旅游攻略」的心智，引导用户上小红书搜更多旅游攻略。利用UGC内容带动品牌推广。本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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