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作者微信公众号：互联网品牌官（ID：szwanba） 

01

王海“毒打”辛吉飞

网红世界的魔幻之处就在于总在锤与被锤的转换之间摇摆。

就像知名“科技与狠活”创始人辛吉飞，继前段时间被职业打假人刘江列举“七宗罪”之后，这次又被另一位打假人王海盯上了。

8月24日，王海发微博表示：辛吉飞代言毒奶粉被实锤，我们的检测报告都是带有正规的C M A认证。

▲ 图源：王海微博

称在对辛吉飞代言的一款“可可驼纯骆驼奶粉”两批次的产品检测中，都检测出有毒有害物质邻苯二甲酸二丁酯。

根据检测报告显示，两批次检出的令苯二甲酸二丁酯含量远超国家标准，该物质毒性超过三聚氰胺20倍。

秉承着名字越陌生活越狠的原则，这玩意儿一定不简单。

那到底啥是令苯二甲酸二丁酯？

记者联系到辛吉飞所在的MCN公司——杭州构茂科技有限公司，对方表示不知道邻苯二甲酸二丁酯是什么物质，随后挂断了电话。

那我来解答，邻苯二甲酸二丁酯是一种塑化剂，具有一定的乳化、增稠、稳定作用，被广泛运用于橡胶行业，有时也会被部分商家运用于食品行业，摄入量过多对人体的危害不容小觑。

据王海的检测显示，这款“可可驼奶粉”增塑剂超标达到了270%。

可见问题相当严重，王海不仅已经向该骆驼奶粉生产商以及辛吉飞MCN公司所在市场监督管理局进行举报。

还直言，辛吉飞应当主动向消费者道歉，并尽快投案自首。

▲ 图源：辛吉飞广告

但在辛吉飞彼时的推荐中，这款奶粉可是相当出色：

“这是我去新疆探厂的可可驼纯骆驼奶粉，这款骆驼奶用的是骆驼三兄弟家的自有牧场，用的都是纯骆驼鲜奶，而不是用的什么植脂末勾兑的。”

“配料表里面只有生驼乳，骆驼奶非常金贵。”

这打脸速度来的过于快了！

8月28日，王海再次发微博手撕辛吉飞，表示在曝光辛吉飞代言毒奶粉事件后，遭到了辛吉飞和品牌方的疯狂举报。

▲ 图源：王海微博

更强硬表示，自己的检测铁证如山，如果认为我们送检偷梁换柱对你们栽赃陷害和恶意造谣，建议直接报警。

看来王海对自己的检测报告相当有信心了。

面对这一人人自危的“食品安全问题”，许多网友错愕不已，表示，假打假的遇上了真打假的。

纷纷吐槽辛吉飞，网红的尽头是带货割韮菜。

随着#辛吉飞代言毒奶粉#、#打假人举报辛吉飞代言奶粉含违禁成分#等话题登上热搜榜，被众多网友奉为“辛圣”的辛吉飞恐怕又要难逃舆论的反噬了。

02

有溢价，就有反噬

这莫非又是一个屠龙者终成恶龙的故事？

我想这是许多人心中的疑问。

虽然王海信心十足，但品牌方也相当自信。

客服回应称，我们（生产商）正在检测，这几天结果就会出来，请大家耐心等待，会给消费者一个交代。对于可可驼骆驼奶粉疑似全网下架，该客服回应称，是因为现在没货了。

虽然辛吉飞至今仍没正面回应，但这件事无论真假，对他的反噬却是实实在在的。

▲ 图源：辛吉飞抖音

彼时的辛吉飞以一个食品行业挑战者的姿态一战成名，在无情揭露了食品、餐饮行业各种“科技与狠活”的同时，也让自己成为许多人心目中的英雄，在抖音做出了「割袍断财」的义举。

尤其是当2022年9月面对抖音官方的各种“提醒”，辛吉飞一怒之下注销了670万粉丝的账号，大众的崇拜感更油然而生。

▲ 图源：抖音

因为“无私奉献”的故事向来不缺乏拥趸。

人们难得一见的是，吸粉不为变现，甚至有些不屑一顾。在彼时连“明星的尽头都是直播带货”的话语体系里，辛吉飞显得太独特、太另类了。

“辛圣”由此成为一个传说。

但后来正如大家所见，辛吉飞并未彻底退出短视频平台，后来又相继回归了抖音、快手，截止目前在抖音和快手分别拥有760多万、730多万粉丝。

但回归后的辛吉飞像变了个人，失去了曾经一人单挑一个行业的锋芒，转而开始大量接广告、直播带货。

也是从那时候开始，粉丝们从他的短视频里看到的不再是对各种科技与狠活的无情揭露，而是顶着“科技与狠活”的噱头对各种商品卖力的推荐。

▲ 图源：辛吉飞抖音

比如在近期为推荐一款羊奶粉，辛吉飞不惜翻山越岭，只为证明某品牌的羊奶粉配料表干净、羊生长环境良好.......与其他带货主播别无二致。

辛吉飞这样做有错吗？

如果产品质量真如他所说，当然无可厚非。

辛吉飞变了吗？

确实变了。

变得不那么锋芒毕露了。

作为一个以“绝命毒师”人设爆火的网红，人们对他的期待不是这样的，人们渴望他继续战斗在硬刚“科技与狠活”第一线。

但不管出于什么原因，复出后的辛吉飞并没有满足大众的这种期待。

从这个角度来看，哪怕没有“毒奶粉”事件，反噬也是必然的。

因为从他在抖音卖力推荐各种产品的同时，“被资本收买”的声音就从来没有停止过。

某种程度上来说，辛吉飞通过“科技狠活”建立的人设溢价似乎与变现有着天然地矛盾性。

毕竟，人们很难接受一个“圣人”去赚钱！

03

辛吉飞的“宿命”

不得不承认，辛吉飞的“人设”比任何网红都具有危险性。

从阴谋论的角度看，彼时的辛吉飞几乎得罪了整个食品行业，遭受威胁与报复的“抹黑”显然是不可避免的事。

从现实角度看，作为一个以“打假”成名并走上直播带货的网红，难免会被网友拿着一块最大的“放大镜”去审视。

尤其是在“翻车系数”极高的直播带货行业，想要毫无瑕疵的全身而退几乎是不可能的事儿。

就连“龙哥”罗永浩、建立极其完善品控体系的李佳琦、东方甄选都不曾摆脱带货翻车的命运。

更何况几乎纯靠一己之力的辛吉飞呢？

这让我想到了前段时间爆火的“铁头惩恶扬善”，因打假三亚海鲜被许多人捧上神坛，又因举报杭州新东方培训机构违规补课引发巨大舆论争议。

▲ 图源：封面新闻微博

这直接导致了其首场直播带货的“灾难级”表现，彼时直播间里挤进大批“支持教培机构”的网友，各种谩骂嘲讽刷屏，就连与其合作的品牌都遭受株连。

这则新闻后来上了热搜，很多媒体将“铁头”的带货失败表达为“翻车”。

其实这哪是我们理解的翻车，这明明是网曝。

与辛吉飞一样，“铁头”直播带货的风险从来不止于产品质量本身，还根植于它所从事的“打假”这个领域，以及打假人的特殊“人设”。

这是一个容错率非常低，又特别容易惹瓜田李下之嫌的行当。

如果抽离掉辛吉飞、铁头“人设”的特殊性，不过是一个流量直播带货变现的“普通”案例罢了。

说到底，不过是希望在自己火的时候，能趁机多吃几口饭而已。

但问题是，谁让你是辛吉飞！

挑剔者必然被挑剔。

这是辛吉飞的宿命，也是铁头的宿命。

孔圣人2500年前就说过：“己所不欲，勿施于人”。

很明显，辛吉飞也好，铁头也罢，远远低估了这句话的杀伤力。