有人说,当代年轻人的工作热情,有一半是靠奶茶撑起来的。这话一点也不假,这届年轻人,靠奶茶续命。与此同时,年轻人也信奉玄学,热衷于去寺庙求神拜佛。当代年轻人在上班和上进之间选择了上香;在关系和体系之间选择了佛系;在中杯和大杯之间选择了慈悲。洞察这个趋势,饿了么时令官联合饿了么公益和福泉书院,发起了“秋天第一杯佛系奶茶”公益活动,邀请千年古刹的住持法师,为容易焦虑的年轻人亲笔书写祝福。并写了一组佛系文案,用12 句奶茶文案,说出打工人的佛系心声。放下 PPT
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才拿得起奶茶饿了么这组文案,紧紧抓住了职场人上班容易焦虑、沮丧的情绪,借佛系文案为大众提供情绪出口。
主题“这杯我禅了”巧借谐音梗,将奶茶的“馋”,与年轻人崇尚的佛系文化中的“禅”联系到一起,既突出奶茶的美味,吸引人下单,又关联佛系文化。而吐槽工作的文案,成为打工人的互联网嘴替,容易激发年轻人的情感共鸣。
如今,年轻人爱上写诗,饿了么还邀请了小红书上的野生诗人发起了“饿了么立秋奶茶诗歌”活动,借奶茶传递情绪。并以「外卖红包文学」为命题作文,写文案。
饿了么的奶茶文案,精准洞察职场人的社会情绪,对于职场人来说,喝奶茶不仅仅是满足口腹之欲,更是解压方式之一,奶茶会刺激多巴胺的产生,让人获得满足感和快乐感。午后犯困来一杯,心情不好来一杯,天气太热来一杯…… 一切皆有可能成为喝奶茶的理由。与此同时,奶茶也担当了社交工具的角色。一起喝过奶茶的搭子,一起拼过外卖的同事,都是生活中关系最为密切的存在。饿了么正是找准了喝奶茶的快乐基因,以外卖红包文学和立秋奶茶诗集活动,建立“喝奶茶上饿了么”心智。本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者
作者微信公众号:4A广告文案(ID:aaaaidea)
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