饿了么奶茶文案,是懂打工人心声的

饿了么奶茶文案,是懂打工人心声的

原创 2023-08-31 09:23
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有人说,当代年轻人的工作热情,有一半是靠奶茶撑起来的。这话一点也不假,这届年轻人,靠奶茶续命。与此同时,年轻人也信奉玄学,热衷于去寺庙求神拜佛。


当代年轻人在上班和上进之间选择了上香;在关系和体系之间选择了佛系;在中杯和大杯之间选择了慈悲。

洞察这个趋势,饿了么时令官联合饿了么公益和福泉书院,发起了“秋天第一杯佛系奶茶”公益活动,邀请千年古刹的住持法师,为容易焦虑的年轻人亲笔书写祝福。

并写了一组佛系文案,用12 句奶茶文案,说出打工人的佛系心声。

01 
职场无边
奶茶是岸

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 02 
还好也是好,
还行就是行。

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 03 
福,
是休来的。

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 04 
办公室断网了,
同事们忽然解脱了。

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 05 
喝杯奶茶,
是最小规模的休假。

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 06 
心中有慈悲,
手中有中杯、大杯、超大杯。

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 07 
开心
比开光更重要

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 08 
放下 PPT
放下 Excel
再放下 Word
才拿得起奶茶

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 09 
客户每次要修改方案
我都说行
这就是修行

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 10 
和老板一起喝奶茶的时候,
才想起老板也是人啊。

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 11 
睡个懒觉,
才能人间清醒。

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 12 
那些觉得美式苦的人
还没真正尝过职场的滋味

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饿了么这组文案,紧紧抓住了职场人上班容易焦虑、沮丧的情绪,借佛系文案为大众提供情绪出口。

主题“这杯我禅了”巧借谐音梗,将奶茶的“馋”,与年轻人崇尚的佛系文化中的“禅”联系到一起,既突出奶茶的美味,吸引人下单,又关联佛系文化。

而吐槽工作的文案,成为打工人的互联网嘴替,容易激发年轻人的情感共鸣。

如今,年轻人爱上写诗,饿了么还邀请了小红书上的野生诗人发起了“饿了么立秋奶茶诗歌”活动,借奶茶传递情绪。并以「外卖红包文学」为命题作文,写文案。

@隔花人

 13 
《赠品》
和喜欢的人一起吃饭
还会赠送一次散步

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 14 
《外卖月亮》
我下单了一个月亮
夜空准时送达
我说不要声张
挂在窗前就好

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 15 
《爱钱人士》
明明大家都很爱钱
却不说
这样钱会伤心得躲起来的

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 16
《开花》
一块不能掰成两块花
但可以两个人一块花
你在18号抢18元红包
我在周五用五折

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 17 
《双重作用》
没领红包就点外卖
就像面里少了荷包蛋
面让我吃饱
荷包蛋让我满足

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 18 
《红包》
小时候过年,爸妈说:
长大后就没有红包了
现在我长大了
点外卖就有红包领

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@焦野绿

 19 
《满减主义》
水满则溢
不再追求 完美的心
学会了主动给自己满减。

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 20 
《星期五的期待》
前方周五
禁止添堵
脚踏实地一整周
我要仰望星空
等红包和五折掉下来了

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 21 
《红包雨》
八月十八日,红包雨
不要躲在伞中,要主动伸手
那些懂得珍惜金钱与光阴的人
会率先实现美梦

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 22 
《过日子》
去过真正的日子——
充实自己,不要让灵魂挨饿
得失淡然,但永远不错过每一个
抢红包的好时机。

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@浪费蝴蝶

 23 
《半价》
5折的浪漫不是对半
是你我凑成双倍的划算

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@小韬CHENTY
 24 
《变成小孩》
听说小孩子才要红包
我赶紧抢了几个外卖红包
把自己变成快乐的小孩

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 25 
外卖红包是很好的调味品
点餐时加一个
我就感觉
食物会很美味

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 26 
《明灯》
外卖红包像一盏明灯
让列表里所有食物闪闪发光

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@废话王阿姨

 27 
《看开》
工作, 
是永远干不完的,
我看开了,
就把奶茶先干完了。

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 28 
《等待》
秋天到了,可天还热着,
奶茶到了,可会还在开着。

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 29 
《有料》
有些事,我们料不到
有些料,我们能吸到。

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 30 
《在一起》
冻冻喜欢跟葡萄在一起,
啵啵喜欢跟西瓜在一起,
而我只喜欢芋泥在一起。

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饿了么的奶茶文案,精准洞察职场人的社会情绪,对于职场人来说,喝奶茶不仅仅是满足口腹之欲,更是解压方式之一,奶茶会刺激多巴胺的产生,让人获得满足感和快乐感。

午后犯困来一杯,心情不好来一杯,天气太热来一杯…… 一切皆有可能成为喝奶茶的理由。

与此同时,奶茶也担当了社交工具的角色。一起喝过奶茶的搭子,一起拼过外卖的同事,都是生活中关系最为密切的存在。

饿了么正是找准了喝奶茶的快乐基因,以外卖红包文学和立秋奶茶诗集活动,建立“喝奶茶上饿了么”心智。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者
作者微信公众号:4A广告文案ID:aaaaidea)

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