全联的文案一直让人印象深刻，其对生活细节的关注，触动人心的故事或情境，引发了许多人的情感共鸣。

最近，全联福利中心在facebook上发布了“家外面的恐怖世界”系列海报，以门上的猫眼镜头为创意点，发布了一系列打工人「出门前的自白」文案，堪称恐怖故事照进现实。

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洞察打工人出门上班恐惧

全联系列文案写尽职场

打工人一周中最难熬的是什么日子？江湖各派众说纷纭，有差别扫射每个工作日，星期一有“周一综合症”，星期二有“周二效应”，星期三是“驼峰日”，星期四是“黎明前的黑暗”……

在小红书上搜索“不想上班”，你可以看到各种五花八门的理由，在微博上，有人甚至专门为某个职业建立了“今天你从XX离职了吗”超话，坚持在超话打卡，进行辞职倒计时。

当从事了一份不合适的职业，说是上班如上坟也不为过。对于社畜而言，美好的一天，从早晨结束。推开家门，意味着一天的度日如年，意味着同事的推诿扯皮，意味着领导的反反复复……全联借“家门外的恐怖世界”，巧妙比喻职场生活。

【出了这扇家门】

今天工作的待办事项

自动在脑中先跑一百遍

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02

创意来源于生活现实

文案以真实细腻照进人心

全联有一年中元节发布了三支短片，三位不同类型的阿飘分别与三位年轻人展开世纪对谈，传达人生哲学。每个片尾都回归营销主题，“存好心，备好料，加好友”。这一系列鬼片，重点都不在于恫吓观众，而是以娓娓道来的形式，展现品牌温度以及求善求真的品牌气质。

03

贴近大众的形象塑造

品牌气质的传递

总而言之，全联过去一直坚持将“便宜好货”的形象根植于受众脑海，也为品牌本身创造了与受众对话的根基，一条条细碎的文案，鲜活生动地叩击着消费者的心。

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