金秋九月，天气微凉，夏天炽热的温度慢慢降下来，初秋的脚步渐渐靠近。
对于打工人而言，是通勤地铁上让人起鸡皮疙瘩的冷气，是午后小困也不加冰的温热奶茶，是夕阳西下办公室窗外飘落的秋叶……这些生活中的细碎瞬间，总让人第一时间感知到秋天的来袭。随着秋意渐浓，品牌纷纷吹响秋日营销的号角，或是借秋景抒乡愁，焕发用户的心灵共鸣，或是季节性上新，开启秋天的正确打开方式，邀请用户一起走进品牌的秋日世界。ubras则是两者兼备，推出国风金桂、奶嘟嘟、温暖过chill天等秋日新系列，用文案给产品注入秋天的诗意，将秋色玩出了新花样。ubras联合小红书上走红的野生诗人「隔花人」，为桂花系列作诗，围坐在桂花下，将诗意穿在身上，包裹一场不限花期的想念，拉满秋日氛围感，给产品平添几分秋色。5首随笔小诗，以秋日里的感官情绪为出发点，道出了秋天所承载的乡愁、松弛感、轻盈等等多面感受。简单的笔触勾勒出人们眼中不同的秋日景象，同时也将ubras桂花限定新品的轻盈重量、无尺码、舒适感等产品卖点一一释出，自然又不显突兀，用秋意衔接相当巧妙。在金桂系列设计理念的阐述中，ubras把桂花视为秋天的“代言人”，代表着乡愁和想念，给产品赋予情感灵魂。以此唤醒人们的秋日记忆，建立新品与秋天的缕缕强关联，将秋意藏于每一件贴身衣服中，用秋日“添衣”传递爱和温度。为了强化品牌的温度，让用户具象化感受秋天的温暖，ubras向用户征集秋天文案，分享秋天带来的温暖记忆，进一步加深用户对品牌的形象和认知，拉近与用户的心理距离。爱上秋天，不仅仅是怀念记忆深处的秋日记忆，惬意温柔的秋风、簌簌飘落的秋叶、以及恰到好处的柔和阳光，都让人倍感治愈，宛如一处能量补给站，舒缓人们紧绷的神经，带来由心而发的松弛感。除了品牌诗歌和网友共创外，ubras的产品宣传文案同样饱含馥郁秋意，捕捉秋日里的温暖情景，以此类比产品的舒适功效，充满秋日意境之美。不需要华丽的辞藻，冗长的篇幅，寥寥几笔就能让人把秋天的柔和阳光、秋风吹拂泛起的层层涟漪等美好静谧的秋日场景，与ubras新品联系起来，潜移默化中植入用户心智。即使是简单的表情包搭配成语，也能从文字和画面中get到秋日专属的舒适感。可爱的充满网感的口吻，提升表达趣味，更能打动人心。纵观品牌的秋日营销战役，围绕桂花和秋日意境讲述的不在少数。ubras将两者完美融合，挖掘秋日里的治愈瞬间、温暖记忆等等，具象化诠释秋日景象，用文案实现广告移情，塑造品牌质感和底色，给人留下了深刻的品牌印象。
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
累计评论 0 条
写评论