小S代言卫生巾过于炸裂,网友:绝经了都想要...

小S代言卫生巾过于炸裂,网友:绝经了都想要...

原创 2023-09-27 10:07
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本文系首席营销官入驻KOL发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID:idea1408)




01


说到湾湾的日常新闻,想必大家都是想到缺蛋今天我想补充一个缺德

 

怎么说呢,最近有网友曝光台湾卫生巾的包装,设计叫一个炸裂,说的就是#台湾的卫生巾真的长这样吗#话题,接着被曝出小S代言过。


图源:知名青年小青


有多少人跟我第一反应一样,以为说的是台湾卫生巾很长(chang)



说的就是下面这款包装,你可能刷到的皇后、嫔妃、娘娘不过无论是谁,不用怀疑都不是姨妈神

 

图源:小红书网友


还是第一次见这么吵这么炸裂的包装,这到底尊嘟假嘟?突然想请台湾的朋友出来解释一下。



也有的认为压根不像卫生巾,更像连载宫斗小说,满屏的嬛嬛味儿。


我都开始怀疑设计师看完《甄嬛传》中毒很深,所以偷偷夹带私活。


只是月经月经,哪怕每月追一一集,这要追到何年马月?

 


想起小时候为了集卡买干脆面,如今忍不住脑补有人为了看完一整部章节,去存卫生巾了。

 


只是如果随机包装发的话,会不会买到重复一章啊?



还有要是一直连载,就怕看到我绝经都不一定看完



这不试想一下,假如继续开发成连载小说。

 

一来改变广大女性对月经的反感,说不定会对来姨妈有点期待。

 

二来吸引消费者留好包装凑齐一套,巩固客群保证客户忠诚度。


 

还有的评价像零食包装.....emmm无法直视卫生巾和饼干了。





02


不得不说台湾设计师创意太炸裂,出于对宫斗剧卫生巾的好奇,网友扒到更多趣料。


比如意外发现宫斗小说封面卫生巾的全名,其实是个叫Mdmmd的品牌。


图源:知名青年小青


这是其中一个后宫系列的娘娘凉生感生棉,主打的就是凉感。


看看流出的古言风包装海报,胡里花哨的颜色,用现在的话来形容,那就是多巴胺配色。每一句文案含甄量过高,一不小心暴露出设计师是《甄嬛传》的十级玩家认证。


图源:微博网友


本宫乏了。

 

图源:微博网友


臣妾做不到。

 

图源:微博网友


请娘娘三思。

 

图源:微博网友


刷完一遍后发现,别看每个包装文案疯言疯语,但只要放一块会发现,前言不搭后语,只能说毫无关系,所以正式的小说都称不上。

 

大家关心的问题,到底卖多少钱?网友顺势扒到价格,在一些台湾购物平台上,发现这款卫生巾的价格。

 

图源:微博网友


不扒不知道,一扒发现更有意思的是,小S居然还代言过

 

图源:小红书网友


小S还为这卫生巾拍过广告,台词看得两眼一黑:

 

娘娘:趁着我那个来的时候乱搞,你的良心去哪? 


皇上:胡说,凉芯不就在这儿? 


接着皇上拿出卫生棉,娘娘一整个激动,感慨凉得太安心.....



良心?凉芯?安心?这个台词居然玩的还是谐音梗,虽然有点无厘头,虽然演技有点浮夸。

 

但不得不说,这个广告确实很有湾湾特色,让我成功记住“凉芯”。


03


想必阅广告无数的圈内人,都会发现台湾卫生巾广告炸裂并不是一个意外。


连载式卫生巾创意还不算炸裂,论炸裂到眼睛都脏的,还得是台湾卫生棉「爱康」的一个“鲍鱼”广告,背后的文案简直比杜蕾斯还敢写。

 

如果说Mdmmd卫生巾是看笑,那「爱康」的广告绝对是看吐了的程度。


图源:LOGO好好玩


有一年寿司店推出过个活动,只要名字带有「鲑鱼」二字,就能免费。结果引发台湾上千人改名。

 

然后爱康卫生巾盯上这波流量,在推广的文案中,竟然把女性生殖器有异味比喻做臭鲍鱼,再暗示使用爱康卫生棉后,就能变成米白色,又香又亮。

 

创意炸裂是真的,但恶臭也是真的,且不说把食物和女性部位做类比,让人无法直视鲍鱼。而且对女性敏感部位进行恶评,就是赤裸裸侮辱女性。


图源:LOGO好好玩


还有台湾的吸血月亮裤广告,同样很炸裂。

 

从每个女生来月经感受不同发出灵魂拷问,以月经流量多少、稀稠、天数作为维度,对女生不同的月经体验展开对比,揭晓女生日常对月经的疑惑。


 

图源:三先生


为了更生动描述月经流量状态,广告甚至搬出水果、调味酱进行演绎,生动是生动,痛点是拿捏住了,但看完眼睛脏了。

 

图源:三先生


经过一番对比后,画风突然反转,从正经模式切换到恐怖模式,呐喊月经真的来了,告诉你这时候需要吸血月亮裤,最后巴拉巴拉讲述产品卖点,堪称是看到开头猜不到结局系列。

 

图源:三先生


如果你觉得这条广告过于恐怖,不妨再来欣赏一波公主风,这是舒洁女性湿式卫生纸的《舞会大作战》,直戳女性对于月经异味的困扰。


视频来源:米饭写文案


广告以举办一年一度皇家舞会为背景,主办人请来几个好姐妹一起开party,恰好是姐妹们来月经的那几天。


当花木兰、白雪公主准备入场,没想到接受“安检”被提示生理期异味、闷热警报、敏感警报,于是主办人给推荐舒洁女性湿式卫生纸,每个女孩用完后一整个清爽和舒服。

 

图源:米饭写文案


这很难评,总结起来就是把卫生纸比喻为王子,自从公主们遇上舒洁卫生纸后,从此过上幸福生活。


 

04


相对于台湾走的是脑洞创意路线,有些地区的卫生巾广告,走的是情绪营销和态度营销的方向。


比如Libresse薇尔常年在倡导月经不羞耻,很早在广告《Blood Normal》中用红色液体来表现经血,鼓励女性正视月经。


图源:广告也震惊


令人印象深刻的还有七度空间今年三八妇女节,主题是跟黑袋子说再见。

 

这源于七度空间对于月经羞耻“黑带文化”的洞察——月经是卫生巾电视广告里的蓝色液体,是在小店被套以黑袋“特殊对待”。


七度空间想要改变买卫生巾用黑带的认知,所以在北京世贸天阶策划了一场黑袋空间]展览:


图源:天与空公众号

 

通过冲破黑袋捆绑束缚的巨型纸巾、牙膏等巨大日用品装置,七度空间传递卫生巾也只是普通日用品,戳中女性日常用黑袋包裹卫生巾遮遮掩掩的痛点,倡导让卫生巾可以归于平常不再被隐藏,为月经羞耻正名。


随着女性“悦己消费观的兴起,她们已经开始接受拒绝月经羞耻那一套,这给品牌进行月经主题的女性营销提供契机。


无论是台湾还是其他地区的卫生巾广告,选择炸裂的脑洞生动化表达月经痛点,这无可厚非,但应该充分考虑恰当的喻体,避免引起观众的不适,否则赢了流量也会丢了口碑。


看完这些炸裂的卫生巾创意,你记住了哪个?



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