“我在工位上很想si,想哭桌上却只有A4纸”
“每次加班敲电脑的时候,都像是在给这个世界写遗书”“咖啡哪有命苦,咖啡苦可以加奶,工作苦却不能加薪”还记得这组苦命打工人文案吗《这家新晋淘宝店,太会写文案了!》?上半年chatgpt震撼发布,全网掀起AI热的时候,一家名叫but lab的新晋淘宝店,用AI做了一组“苦命甜心”系列海报,说出广大打工人的职场苦楚心声,在网络上一炮走红。
最近,but lab 更新了2.0版本,一改压抑颓丧的基调,推出了乐观向上的“好命甜心”系列海报文案,抚慰打工人的疲惫心灵。工作之外,还有亲密关系、好运降临等等甜心时刻,跟生活硬碰硬,甜心最好命。响应粉丝的呼声,推出苦命甜心镜像版——好命甜心文案,营造强大的反差感和新鲜感,直接拉满话题度。今年六一儿童节,but lab聚焦成年人,为打工人推出一组儿童节海报。通过小时候和长大后的经典对比,刻画打工人的真实写照,句句不提“苦命”,句句写满苦命,伤人于无形。
长大后虽然会有无数个伤心
但至少我们
还留有一个童心
今年夏天,高温的天气令人异常焦躁,不同于其他品牌开展清凉营销,为消费者送去一丝丝凉风。but lab“火上浇油”,反其道而行之,推出一组热到发疯热到让人扭曲的夏日海报,将职场人的发疯文学诠释得淋漓尽致。不过发疯归发疯,读起来还是淡淡的忧伤,打工人懂的都懂。
疯了!
尽管是40度的天气
也依然想去海边疯
but lab除了关心打工人的精神状态,偶尔也会关心铲屎官的养猫日常。在国际猫咪日,but lab以喵星人的口吻给铲屎官写信,表面上各种高冷嫌弃,实际上满满的都是爱和关心,精准还原喵星人的傲娇姿态,文案萌翻了。
作为一个新晋淘宝创意店铺,but lab捕捉“打工人”的情绪,总能用独特的文案一针见血戳中受众的心窝,结合特色AI海报,给人留下深刻的印象。创立不到一年,用文案杀出重围,斩获瞳奖“最具突破价值新品牌”金奖,被网友称为“第二个步履不停”。当文案有了生命力,所展现的不再是冷冰冰的广告,也可以是一种生活态度、普世情绪、以乃至一个特定群体的缩影。切中打工人的命脉,唤起强烈的情感共鸣,正是but lab文案屡屡出圈的制胜法宝。本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
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