卫龙蹭苹果发布会文案,蹭了波大的

卫龙蹭苹果发布会文案,蹭了波大的

转载 2023-10-08 09:16
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4A广告文案
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要问美食界最会蹭热点的品牌,卫龙一定拥有姓名,从2016年卫龙蹭苹果发布会的热度开始,卫龙就走上了蹭热点的“不归路”。堪称辣条界的营销鬼才!


这不,最近苹果和华为双双开秋季新品发布会,一向会玩的卫龙,这次蹭了波大的,开了一场“卫龙特别显眼”发布会

邀请B站知名科技UP主、抖音达人郭毅担任首席显眼官CXO,公然模仿手机厂商,用无厘头的风格隆重介绍了卫龙发布的新品——卫龙显眼包XBag

将“显眼包”做成真包,让i人看了沉默 ,e人看了狂喜。



01

卫龙特别显眼发布会

文案全是包袱


发布会对标友商,内涵苹果,主打一个显眼,最绝的要数“苹果风”文案。

先来看一下发布会视频,在短短5分钟的视频里,疯狂输出金句文案,全是包袱。


显眼包独特卖点:542T  0社恐 0内耗 35.5英寸起,突出一个显眼性能。

外观上内涵苹果的尺寸:

友商的产品,
经过多年艰难的努力,
也只不过从3.5寸憋到6.7寸,
名号也不过从S升级到Plus Max。

一个“憋”字,让人忍俊不禁,这波内涵,着实是把人看笑了。


而咱们卫龙显眼包,
一出场就是XBag Plus Max 
Ultra So Big,
35.5英寸起,大到显眼。


材质上采用的是

业界大牛们津津乐道
的高端布艺材质,
简称“牛津布”。


将白色简约包装形容为:

正面绘有传承字经典的图腾设计,
在视觉的震撼中,
还保留了大部分的艺术留白”


一面稳重
一面馋人


卫龙深度契合用户的显眼需求,让人一看就觉得,您是个实现了辣条自由的主儿,走到哪哪就显眼,0社恐0内耗,不用搔首弄姿,您就是个纯天然的显眼包。


在硬件性能——存储空间上,主打一个:大容量。

友商最大内存为1T,而卫龙显眼包能装542个友商=542T。


卫龙显眼包
比能装更能装


支持双人同行
一个背包 双倍显眼

国庆出游,走到哪都是焦点,再也不用担心走丢了。


描述防社死文案:

进可显眼
退可挡脸


除显眼包以外,卫龙还发布了一款显眼帽。


头上长眼双UI设计搭配对称式双散热系统,保证用户在显眼的同时,保持一丝丝冷静。


显眼且冷静


“显眼帽”低调不失张扬,i人也可以出街显眼。

PRO显眼包采用透明设计:

颠覆性财必外露式透视显示


这硬核的文案,不知道的还以为是一场科技产品发布会。愣是把跟“高端大气上档次”不沾边的辣条的辣条,做出了高端,大气,科技的感觉。

网友评价:这才叫文案。辣条中的天花板。



02

网感海报文案

拿捏年轻人诉求


出色的不只是发布会文案,还有海报文案。

发布会预热海报文案:

【大】有来头
【包】你显眼


从发布会预热海报文案可以看出,透露出的关键信息一个是大,一个是包,主打一个显眼。

卫龙显眼包海报文案

显耀和显赫之间
选择显眼


上班和上进之间
选择上头


将网络梗“在上班和上进之间,年轻人选择了上香”改编为“选择上头”,“上头”一词一语双关,契合显眼帽的功能诉求。

显山露水
显眼上头


为辣做e
显眼到底


社牛e人主打一个显眼
和显眼Bag去City Walk


一个回头
大显身手


卫龙是懂年轻人的,显眼包的设计和文案,有趣味、有洞察。网友:竟然想买!


不得不说卫龙这一波营销的聪明之处,借势苹果发布会的热度,结合网络热梗“显眼包”,在中秋国庆假期即将到来之际推出大容量的辣条背包,高度契合了准备出门旅行群体的刚需,再加上卫龙显眼包独特的显眼设计,想不引人注目都难,这样的背包背在身上,就是行走的广告牌,非常契合e人显眼需求。


03

卫龙的文案

不走寻常路


用苹果画风做宣传辣条,卫龙也不是第一次了,2016年苹果的ipone7的发布会,卫龙就借用苹果风格发布的“Hotstrip 7.0”,并改造了自家淘宝旗舰店,整个视觉设计完全模仿iPhone的风格。

从店面装修风格、产品陈列、店铺海报到产品包装设计都全面模仿苹果的极简风,产品大图搭配个性文案,让卫龙辣条的Level瞬间比肩iPhone。


用卖手机的方式卖辣条,这样强烈的反差感引发巨大关注,一举抢下苹果风头喜提当天热搜。

再来回顾一下卫龙经典的苹果风文案:

Hotstrip卫龙
一包在手 天下我有


将辣条翻译为Hotstrip,由hot(火热)与strip(长条)组合而成。

Hotstrip7.o 
改变食界,条条是道


将亲嘴烧翻译为Burn Kiss

Burn Kiss
畅销15年 良心推荐


Hotstrip Mini 
以甜治辣  新包装保鲜更持久


亲嘴条
芝麻粒粒 韧劲十足


卫龙的产品介绍也完全复刻了苹果的语言风格,称“它带来了先进的口感、更胜以往的美味和更长的咀嚼力、富有沉浸感、色彩更明亮丰富的Hotstrip 外包装,以及防溅抗水的特性。它周身的每一处,都闪耀着强大美食的光芒。这,就是Hotstrip。”


借用苹果风格宣传产品对卫龙来说不仅仅是玩梗营销,更重要的是凸显辣条产品也可以高级并且干净。

卫龙的营销总是不走寻常路,堪称辣条界的一股清流。

比如去年双11旗舰店采用佛系设计风格,抓住年轻人的不卷了直接“想开"了的态度,借助佛系表情包,将页面设计得颇有喜感。

下单就是缘
你一单我一单
运营马上能下班


还有其他佛系文案,笑不活了。

你买或不买
辣条都在,不悲不喜


全都不贵,佛系面对


随便买买,都是缘分


抽奖重在参与
心态好、运气就好


没有单个安利的欲望
大礼包就购了


优惠领空,辣条卖空
四大皆空


让人意想不到的是,这位模特竟然是卫龙的运营小哥真人出镜,为了能准时下班,运营也是拼了。冲这文案不来几包都对不起运营。


卫龙的设计和文案,把年轻人的心思拿捏得死死的。对于卫龙这样以年轻消费者为主要受众群体的品牌来说,有反差感和网感的设计和文案,无疑能拉近和年轻人的距离,卫龙采用新瓶装旧酒的方式,借助苹果风宣传辣条,带给受众反差感。

此次再度碰瓷苹果,在蹭苹果热度这块上,我只服卫龙。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:4A广告文案ID:aaaaidea)  


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