要问美食界最会蹭热点的品牌,卫龙一定拥有姓名,从2016年卫龙蹭苹果发布会的热度开始,卫龙就走上了蹭热点的“不归路”。堪称辣条界的营销鬼才!
这不,最近苹果和华为双双开秋季新品发布会,一向会玩的卫龙,这次蹭了波大的,开了一场“卫龙特别显眼”发布会。邀请B站知名科技UP主、抖音达人郭毅担任首席显眼官CXO,公然模仿手机厂商,用无厘头的风格隆重介绍了卫龙发布的新品——卫龙显眼包XBag。将“显眼包”做成真包,让i人看了沉默 ,e人看了狂喜。01
卫龙特别显眼发布会
文案全是包袱
发布会对标友商,内涵苹果,主打一个显眼,最绝的要数“苹果风”文案。先来看一下发布会视频,在短短5分钟的视频里,疯狂输出金句文案,全是包袱。显眼包独特卖点:542T 0社恐 0内耗 35.5英寸起,突出一个显眼性能。一个“憋”字,让人忍俊不禁,这波内涵,着实是把人看笑了。卫龙深度契合用户的显眼需求,让人一看就觉得,您是个实现了辣条自由的主儿,走到哪哪就显眼,0社恐0内耗,不用搔首弄姿,您就是个纯天然的显眼包。友商最大内存为1T,而卫龙显眼包能装542个友商=542T。头上长眼双UI设计搭配对称式双散热系统,保证用户在显眼的同时,保持一丝丝冷静。这硬核的文案,不知道的还以为是一场科技产品发布会。愣是把跟“高端大气上档次”不沾边的辣条的辣条,做出了高端,大气,科技的感觉。02
网感海报文案
拿捏年轻人诉求
从发布会预热海报文案可以看出,透露出的关键信息一个是大,一个是包,主打一个显眼。
将网络梗“在上班和上进之间,年轻人选择了上香”改编为“选择上头”,“上头”一词一语双关,契合显眼帽的功能诉求。
卫龙是懂年轻人的,显眼包的设计和文案,有趣味、有洞察。网友:竟然想买!
不得不说卫龙这一波营销的聪明之处,借势苹果发布会的热度,结合网络热梗“显眼包”,在中秋国庆假期即将到来之际推出大容量的辣条背包,高度契合了准备出门旅行群体的刚需,再加上卫龙显眼包独特的显眼设计,想不引人注目都难,这样的背包背在身上,就是行走的广告牌,非常契合e人显眼需求。03
卫龙的文案
不走寻常路
用苹果画风做宣传辣条,卫龙也不是第一次了,2016年苹果的ipone7的发布会,卫龙就借用苹果风格发布的“Hotstrip 7.0”,并改造了自家淘宝旗舰店,整个视觉设计完全模仿iPhone的风格。从店面装修风格、产品陈列、店铺海报到产品包装设计都全面模仿苹果的极简风,产品大图搭配个性文案,让卫龙辣条的Level瞬间比肩iPhone。用卖手机的方式卖辣条,这样强烈的反差感引发巨大关注,一举抢下苹果风头喜提当天热搜。将辣条翻译为Hotstrip,由hot(火热)与strip(长条)组合而成。卫龙的产品介绍也完全复刻了苹果的语言风格,称“它带来了先进的口感、更胜以往的美味和更长的咀嚼力、富有沉浸感、色彩更明亮丰富的Hotstrip 外包装,以及防溅抗水的特性。它周身的每一处,都闪耀着强大美食的光芒。这,就是Hotstrip。”借用苹果风格宣传产品对卫龙来说不仅仅是玩梗营销,更重要的是凸显辣条产品也可以高级并且干净。比如去年双11旗舰店采用佛系设计风格,抓住年轻人的不卷了直接“想开"了的态度,借助佛系表情包,将页面设计得颇有喜感。让人意想不到的是,这位模特竟然是卫龙的运营小哥真人出镜,为了能准时下班,运营也是拼了。冲这文案不来几包都对不起运营。卫龙的设计和文案,把年轻人的心思拿捏得死死的。对于卫龙这样以年轻消费者为主要受众群体的品牌来说,有反差感和网感的设计和文案,无疑能拉近和年轻人的距离,卫龙采用新瓶装旧酒的方式,借助苹果风宣传辣条,带给受众反差感。此次再度碰瓷苹果,在蹭苹果热度这块上,我只服卫龙。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者
作者微信公众号:4A广告文案(ID:aaaaidea)
累计评论 0 条
写评论