奥格威曾说：“好广告和好文案是以人性的洞察为基础，站在消费者的立场思考问题，说出心声。”

而美团买药一直以来依靠真实故事为内核，用真诚与用户心灵互通，在市场上收获越来越多用户的认可。

最近，美团买药针对长期慢病人群，发布了一支暖心广告片《请转发这条片给能读出「胍、胺、汀」的人》。

你认识这些字吗？
如果你能习惯性地念出来
你，就是今天我们想要对话的人

以前你习惯，啤酒随时整上两杯
现在习惯，白开水要多喝几杯

以前你习惯，出门先看看有没有带防晒霜
现在习惯，先看看有没有今天的药

慢病久了
你慢慢就有了很多习惯

你开始习惯，运动要适量
习惯，成为另一种“装备党”
习惯注意每顿饭的“成分”
习惯每顿饭后都有加餐

很多习惯
连你身边的人都习惯了

习惯准时响起的闹钟声
习惯多问一句
习惯下午茶给你点，无糖（巨难喝）的那个
习惯了认识越来越多的生僻字

也习惯了每天跟药相处
按星期码好用量，早中晚都有安排
习惯每次多买几盒，记下在哪买更便宜

因为你知道
能省一点总是好的

现在美团买药也希望
为你的这些习惯，帮上一点小忙

美团买药，给慢病买药，一个新习惯
让生活，慢慢回归生活

广告片从慢病人群的「习惯」入手，表明「省钱」也是他们众多生活习惯中的一个，告诉他们一个叫「多盒补贴」的新习惯可以帮他们更省，让大家感受到美团买药实实在在的帮助。

美团买药都是去关照用户真实的需求，所扮演的角色——就像是一个关心身边人的朋友，能在关键时刻提供贴心的帮助。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告案例精选（ID：ad2829）