当王老吉遇见国宝文物，这场联名“玩活”了

2023-10-09 14:35

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近几年来，随着央视的《我在故宫修文物》《国家宝藏》到《如果国宝会说话》等文博类节目的热播，不仅仅是掀起了“博物馆热”，也是将“低调内向”的国宝文物呈现在了大众视野中。

而各大行业品牌也是紧随其后，从线下二创文物IP形象的包装以及文物造型的盲盒，到线上文物游戏化及文物拟人化实时交互体验等等，通过各式跨界联名活动将国宝文物给玩活了。无论是产出的互联网“新生代网红——卖萌的康熙皇帝”，还是三星堆”新出土”的系列表情包，都诠释了“文化+品牌”存在着巨大的能量，品牌能在文化创新中发展，文化也能在品牌发展中传承。而就在今年年初王老吉宣布与现象级综艺节目《国家宝藏》联名，将陆续针对不同节点的传统节日、民俗节日，精选多个国宝推出联名定制罐，共同推广中华传统文化，让中国潮成为世界潮。

据悉，王老吉就将于此次小长假前，推出两款王老吉×《国家宝藏》联名定制罐，以国宝“三星堆”为主题，围绕三星堆面具进行设计，这两款联名定制罐的落地，主要是为了向大众传达王老吉将“吉”文化传递千家万户的美好祝愿。在此之前，王老吉就已与《国家宝藏》精选“金瓯永固杯”、“银鎏金镶珠金翅鸟”、“金环镶宝石玉兔耳坠”、“长信宫灯”、“鹿王本生图”、“洛神赋图”等多个拥有美好吉愿的国宝文物设计了定制罐，一经推出就收获了大众的一致好评。

而王老吉此次即将推出的定制罐，以“三星堆”为主题设计，更是将期待值拉满。三星堆金面罩，残高11.3厘米，残宽21.5厘米，用金箔在铜头像上捶拓而成，大小和造型风格与同出土的铜像相同，双眉、双眼及口部镂空，鼻部凸起；三星堆青铜兽面具，以夸张可爱的造型反映了古蜀人独特的审美观，面具的上下部以夔龙作为装饰，以达到驱逐邪祟，祈求福祉之意。

三千年前的古蜀人，夸张的大眼长耳即代表了“千里眼顺风耳”，它代表着人们对未知世界的探索与渴望。而王老吉其中的一款以探索祖国山河为灵感打造的“赏大好河山”罐，正是借此来传达假期期间，大众可以去探索祖国的大好河山，接触未知的文明故事，拓展自己的知识和眼界，在出行探索之时必备王老吉，清凉畅爽，喝王老吉。

与此同时，这套三星堆系列文物都以沟通天地、祈福许愿为功能，为古蜀带来月圆人好，平安团圆的美好祝福。因为日月都是圆型，掌管明暗，所以古人也认为睁眼为日，闭眼为月。这些文物夸张的大眼睛便是向日月祈福的体现。以中秋祈福团圆为灵感打造的“赏花灯吃月饼”罐，也正是表达了王老吉希望三星堆这些祈福文物可以以王老吉为载体，将千年的祝福在中秋之日带到大众的身边，祝福人常在、花长好、月长圆。

届时，王老吉将独家冠名2023中秋特别节目《月到中秋越想你》，节目将在CCTV-3综艺频道9月28日晚黄金时间播出，为观众带来一场别开生面的视听盛宴，为这个团圆的节日增添一份特别的美好。

本次中秋晚会将以歌舞演绎的形式，结合各界嘉宾的故事讲述，诠释中秋文化内涵，节目则将由央视著名主持人尼格买提、杨帆、月亮姐姐共同主持，同时邀请平凡素人、种地兄弟（十个勤天）、抖音流量博主、音乐届大咖以及语言相声艺人一同走进中秋舞台，为大家带来精彩演绎。