高德地图，怕是可爱上瘾了！

它这两天又跳脱出脑洞的框架，请来一批有“超能力”的动物打广告，推出一则#组队超能力#的短片，简直可爱到犯规！

看完之后，让人想在举报的边缘疯狂试探！

这支短片主打的功能是“对讲功能”，这是高德地图在原有“组队出行”基础上新增的功能。

用户通过高德地图创建自驾游出行队伍之后，参与“组队”的朋友们，可以在同个界面进行语音对讲。

这个功能乍一看有点枯燥，怎么将卖点说到用户心坎上？高德地图锁定三个出行场景，以卖萌戏精的方式来诠释。

 情侣篇 ：亲爱的，你爱我吗？

候鸟开启迁徙的征程，面对千年难题“亲爱的，你爱我吗”，为何ta不怕伴侣迷失在茫茫鸟群中？

 家庭篇 ：爸爸去哪儿？

一群狮子宝宝跟在妈妈身后，突然发现狮爸爸不见了，但是母狮子表示非常淡定，因为爸爸有超能力！

 老铁篇 ：被猪队友坑了以后....

说好一起出去玩，你却偷偷把我弄丢了：长颈鹿的猪队友把自己抛弃了。幸好ta也有超能力，再也不怕迷路了？

无惧一个人的孤独，硬是一个人carry了全场。

这些动物对于跟队友分离这件事，一点都没在怕的。

因为他们都有高德地图的超能力加持，高德组队上线对讲新功能：看得了成员的位置、还能保持随时联系。这也是这次超能力的终极秘籍：组队出行不失联。

短小精悍的广告片，时长只有1分钟不到，但是高德地图却把“实时对讲功能”演出精了。

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短片站在动物的主观视角来对话，选用三个颇有代表性的场景，以简单易懂又生动有趣语言，将出行故事呈现给用户。

比如，高德地图聚焦新功能“实时对讲”的概念，将其演变为一种“超能力”；并拆解为“保护超能力”、“团聚的超能力”和“单身的超能力”，赋予这个普通功能更多神奇的力量。

毕竟对于大家而言，导航的“实时对讲功能”是陌生的。但如果用“超能力”代替产品沟通，可以提升用户感知，加深受众对于新功能的记忆点。

不仅功能被包装得有萌点。再看广告中的主角，同样是一大萌点。

每一只动物，可以说是集沙雕与萌点于一身：不仅被注入七情六欲的情感，更有超级魔性的神配音加持，看上去简直毫无违和感。

这些动物主角因为被赋予了人格化的性格，变得更有亲和力。就好像正常的人一样，作为动物的它们，当遇到迷路的时候也会恐惧、会慌张。

除此之外，短片还隐藏了品牌的不少巧思。欣赏短片的时候，我们会遇到千年难题“亲爱的，你爱我吗”，还有《爸爸去哪儿》综艺的经典熟悉slogan“爸爸去哪儿”.......

可以看到，高德地图不仅一边忙着讲故事卖萌，还一边忙着玩梗。

将年轻人关注的爱情、友情和亲情话题，与动物话题内容破次壁联动，从而碰撞出更多反差萌感。

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其实在卖萌这条路上，高德地图并不是第一次放大招。此前高德地图围绕#周三比价日#活动，就推出一支萌点十足广告。借助动物的象声词玩梗，巧妙传达出“高德打车有低价”的信息，深化折扣力度大和便宜的记忆点。

如果你再把两支广告片放在一块对比，你就会发现在画风方面略有差别，高德地图是从动画转到实景演绎；但是两支广告选用的都是三种动物，因此似乎拍出了连续剧的感觉。

这恰恰遵循了我们所说的，创意要保持统一性和连续性。

品牌想要跟用户/消费者混脸熟，就一定要贯彻一致性、衔接性的沟通策略，不断输出立体化的创意形象，才能将自己的品牌渗透到他们的脑海中，避免前期传播动作的断层。

如果一个品牌的创意落地方式是“三天打鱼、两天晒网”，只会让人产生落差或者陌生感。看完高德地图这一段时间的广告操作，不难发现其也在遵循创意的延续性、时空的扩展原则。

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诚然，品牌的广告要是开始形成某种特色之后，一定是基于品牌升级或改变品牌形象的考虑，对于高德地图这波“卖萌风”的形成更是如此。

一直以来，高德地图作为一种导航，就像是“理科男”般的形象存在，难免给人一种冷冰冰、科技感的距离。

不难猜测，高德地图是期望借助一系列的“软萌”操作，不断提升品牌的营销画风品质，为用户创造更好的审美体验。

往更深层次分析，这显然也有助于高德地图扭转形象，改变大家对于自己既定科技感的认知：有效拉近品牌与用户的距离，赋予品牌更多的情感化温度。

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