想赶紧拍下某个有意思的瞬间， 结果拍完一看，完全没有抓拍到，真的让人抓狂。
这时候就特别想要一个抓拍速度超快的手机，就像下面这条短片中展示的，转瞬即逝的瞬间也能快速抓拍，太令人舒适了。
这条片子是华为影业为华为Mate60系列拍摄的全新广告片，以一个个生活场景，展示华为Mate60系列能够连续高速抓拍的“风驰闪拍”功能，抚平错过记录美好瞬间的遗憾。
视频内容虽然简单，但给人的感受并不简单。当普通手机营销还在画质赛道上卷生卷死，华为已经跳出传统创意思路，以“抓拍”这一单点功能为支点，撬动整体消费需求。这一做法其实更适合目前白热化的市场现状，更容易沟通消费者，促进消费决策。
当看到温馨的亲子时光，孩子被抱着举高高露出笑脸，被吹风机吹得咯咯笑，还要在镜头前变换表情，我想，很难有人不被这种天真的快乐打动。闯入聚餐现场的高贵猫咪，安慰妈妈的宝宝，告白成功的瞬间，一起钓鱼的父子，嗯……可真是泥石流一样的父子情。当然，想要留下的记忆，还有一个人独处时的静谧，以及婚礼上与家人拥抱时流下的喜悦与不舍的眼泪。但不管怎样，都非常有感染力，因为这些被抓拍的瞬间，呈现的是最真实的情绪。片子的视角就像我们自己拍的家庭影像，或许构图不那么完美，有些形象还很狼狈，但恰恰是对生活质感的保留，让整条片子充满鲜活的生活趣味。我想，这也正是“风驰闪拍”功能理念的体现，捕捉到更清晰的画面、更饱满的情绪、更生动的表情、更鲜活的感受，就是保存最真实的生活记忆。不得不提的，还有片中一些可爱到爆炸的瞬间。在厕所喊一声狗狗的名字，它就叼着纸卷送了过来，这么值得炫耀的时刻难道不应该记录下来吗？这是什么贴心的绝世小可爱啊！一口气吸入整根长面条，不管汤汁会不会甩到衣服上，不管形象是不是完全被破坏，朋友在周围鼓掌起哄，镜头抓拍下的，是久违的孩子般的快乐。与朋友一起狂奔赶飞机，抓拍到“放飞机”的瞬间，这不得挂在朋友圈炫耀好几天？在街头偶遇迷人的光影，随意舞动起来，没头脑但是很高兴。相比精致的摆拍，我反而更看重片中抓拍的生活中的“闪光瞬间”。或许不那么有意义，但记录它们，才是还原生活骨架上真实鲜活的血肉。整条片子没有旁白文案，只有贯穿始终的歌曲“如果感到幸福，你就拍拍拍”，这首歌改编自脍炙人口的儿歌，与产品功能和传播基调都非常适配。熟悉的旋律一响，谁的DNA动了？旋律自带的熟悉感，为产品信息的传播打下坚实锚点。亲子瞬间、朋友相聚、人生大事、独处时光，消费人群和基本场景都覆盖到，合唱歌词是引线，让画面流畅衔接，令人边看边嘴角上扬，情绪都被代入进去了。在影片中穿插的，举起手机拍摄的画面，照片下的注脚，也将华为Mate60系列的全线产品都展示到，人群、情绪、产品面面俱到，润物细无声地潜入消费者心智。一个功能点，如何支撑起整条片子的创意脉络？华为Mate60这里的做法就是两点，一是功能点的情绪切入足够精准，二是重复重复再重复。为什么说情绪切入足够精准？因为“抓拍”这个功能，是最符合大家对“记录美好瞬间”的期望的。很多人一正经拍照就会全身僵硬，但抓拍下的神态却舒展自如，一些美好的瞬间像灵感一样转瞬即逝，不抓住就没了。无论是留作纪念还是用来分享，拍照技术让我们能凝固时间保存时间，风驰闪拍则让时间的保存更加“保鲜”，无疑切中了消费痛点，是非常打动消费者的。那什么是重复重复再重复？如果仔细观看，会发现片中的重复其实包含了三层设计。一是歌词重复。“如果感到幸福，你就拍拍拍”，这句歌词一直在反复出现，并且跟随按动快门的声音，与要记录的美好画面同步，建立起“用华为Mate60拍拍拍”的心理联系。这里就涉及到了第二层重复，即情绪的重复。片中展现的场景虽然不同，但从情绪角度看，都是“美好瞬间”，也就是用快乐的情绪反复强调“记录美好”的重要性，进一步加深消费者对留住美好的渴望，强化“场景-情绪-产品”三者间的联系。最后，也是最容易被忽略的重复，当然也是最重要的，就是“拍拍拍”歌词和“定格画面出现”这两者节奏同步，即节奏的重复。想要记录美好瞬间，或许可以有其他选择，但洗脑歌曲、风驰闪拍功能、美好画面呈现，就会让消费者下意识觉得，这三者缺一不可。洗脑歌曲是钩子，风驰闪拍功能是支撑，共同引向华为Mate60产品，这才形成完整的传播闭环，不然切中了消费者的“抓拍”痛点，却没有将其牢牢吸引在产品上，岂不是为他人做嫁衣？
从华为Mate60的做法不难看出，有时候不是我们想得太简单，恰恰是想得太复杂，这条片子牢牢抓住洞察消费者痛点、重复强化传播这两点，反而占据消费者心智，达到四两拨千斤的营销效果。
都说大道至简，华为影业拍摄的视频，就很好地践行了这句话。记得Mate50回归的那条视频，通篇强调“耐摔”卖点，各种花式“掉手机”，但因为呈现的生活场景足够真实，给人很强的代入感。这次的创意也是如此。我只是惊叹华为对消费者使用习惯的洞察能如此细微，并且能在功能实现和创意传播上同时体现出来。好创意与好产品都很难得，显然，华为两者都是。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：广告常识（ID：adernous）
累计评论 0 条
写评论