Manner“职场骨灰盒”火了，打工人看完都哭了......

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转载 2023-10-23 09:36

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人们常说，所有的离开，都是蓄谋已久的。

在职场中，同样是这个理。

攒够了失望，默默咽下所有的苦水和憋屈，最终化作一句若无其事的“我不想干了”。

对于不想忍就滚的打工人而已，离职或许是轻盈的，或许是沉重的。

但是绝对想不到，有朝一日离职竟然是时尚的。

01

你听说过“离职箱”吗？想必大部分人都只在电视上见过。

小时候总觉得电视里的男女主离职后，抱着一个大箱子离去，时髦又潇洒。

图源：小红书

工作后再看只感觉悬浮做作，毕竟真正的离职都是细水长流。

多少人从提离职的那天起就开始了“极简”行动，连喝水都只用公司的一次性纸杯。

到了last day两手空空带上自己就离开，主打的就是“一切皆空”。

不过，最近电视剧照进了现实，“离职箱”火起来了。

在小红书，Manner外卖箱已经成为都市丽人的离职标配。

图源：@Seven

分别有黑白双色，设计简约高级，只印着Manner的logo，没有其他多余的图案。

图源：@绵绵郭

为了方便搬运，Manner在左右两边特意做了提手。

这个贴心的设计，巧合地和电视里的白领“撞箱”了。

需要一次性点超9杯，才可以拥有。

乍一看没啥特别，怎么就成为时髦的离职箱呢？

据说，是因为最后一天请大家喝“散伙咖啡”，然后顺手用来打包东西走人。

为了纪念“逝去”的工作，网友们又称之为“离职骨灰盒”。

图源：@红提子粉芭乐橙子

啊，这该死的仪式感。

叫“离职箱”，难免给人一种灰溜溜离开的凄凉感。

换作“离职骨灰盒”，却莫名有一种“往事暗沉不可追，来日之路光明灿烂”的美好寓意。

抱着“离职骨灰盒”大步迈向光明的未来，一想到这个画面，别提有多振奋人心了。

图源：@莱尼克斯

有了这层氛围滤镜加持，“离职骨灰盒”立马就像转锦鲤般一传十十传百传开了。

无数备受工作折磨的打工人，在有关Manner离职箱的笔记下求“接好运”，希望自己也能早日脱离苦海。

霎时间，Manner外卖箱成为都市白领的“精神寄托”，让迷茫失意的心灵得到短暂慰藉。

拥有Manner外卖箱，成为了一种离职新时尚。

以一种意想不到的奇奇怪怪方式爆红，Manner赢麻了。

02

当然，Manner的“时尚感”也有一份自己的功劳。

这与Manner一贯的营销风格息息相关。

还记得今年LV“下凡”震惊全网的联名吗？

事件中的另一个主角，正是Manner。

今年6月，LV联合Manner一口气在上海开出了三家快闪店。

图源：微博

除了售卖LV杯套的咖啡，还卖书，买超2本赠送LV帆布袋。

也就是说，花580元就能拥有人生中的第一个LV。

图源：@是熙仪呀

冲着这个极致性价比，一大波顾客涌入Manner快闪店，远超出预期，双方不得不紧急叫停联名。

虽然联名中途“夭折”，但是搭上了LV，Manner一战成名，把时尚精致sense拿捏到位。

不光是重量级的LV，Manner的联名对象从来都是“大富大贵”，充满了level 。

牵手顶级“贵妇”品牌赫莲娜，开启「一夜青回」联名活动，畅聊有问题的青春。

满屏奇奇怪怪的问题，一帧又一帧地戳中了年轻人的内心，引发深层次的思考和情感共鸣。

图源：微博

携手特斯拉，以时间为契合点，开展了“充电只要一杯咖啡的时间”的主题联名，巧妙传递各自的便利性卖点，同时带火了“20块拿下特斯拉”的段子梗。

从“充电”共通点入手，与看似毫不相干的特斯拉联名，拉满话题讨论度。

图源：微博

此外，Manner还和“鲜花界中的爱马仕”野兽派合作过。

在野兽派十周年之际，以野兽派桂花乌龙香氛为灵感，推出「青花瓷拿铁」，尽显国潮文艺范儿。

图源：微博

在跨界这条路上，Manner通过不停的“傍大款”让消费者短暂体验到跨越消费阶层的快感，算把心理代偿机制玩明白了。

不仅牢牢掌握着流量密码，品牌格调和质感也得到了大幅度的提升。

沾了大牌的光，Manner也成为了不可高攀的咖啡界女王。

03

你可能会问，Manner凭什么？

要知道，当初被誉为“新茶饮第一股”的喜茶搭上FENDI，可是被全网调侃喜茶“高攀”了。

瑞幸神仙联动茅台，也不乏茅台自贬身价的质疑声。

为什么Manner与一众顶级品牌联动，却没有任何违和感？

答案就藏在Manner的崛起之路中。

8年前，一家只有2平米、开在小区门口的“夫妻老婆店”，现如今即将开出全国第1000家门店，彻底完成了“华丽的转身”。

图源：Manner

和市面上的咖啡不同，Manner活成了一个异数。

既不主张星巴克的“第三空间”体验，又不追求瑞幸烧钱式的规模扩张，也不走库迪、幸运咖的低价下沉路线。

而是把自己定位为“平价中的精品咖啡”，极简掉不必要的门店面积和精致装修，在5-20平米的档口坚持半自动咖啡机品质。

一杯客单价低至22元的咖啡，还能做出拉花造型，自带杯还能再减5块。

图源：Manner

可以说，Manner两手抓性价比和精品，走出了星巴克和瑞幸之外的中间路线。

不迎合下沉市场，不放低品牌姿态，恰到好处的精致格调正中CBD白领们的下怀。

为了匹配精准客群，在开店选址上，Manner采取了从CBD城市中心突围的策略.

致力于成为“公司楼下的咖啡店”，让白领们触手可及，怎么也飞不出Manner的世界。

当主打“充电”性能的咖啡，遇上靠咖啡续命的996大厂加班人，无疑是天作之合。

今年6月，马云视察阿里园区，一个偶遇的“打卡照”成就了Manner的历史一刻，无形中让大厂与Manner建立了深度绑定。

图源：@around cities

与此同时，背靠字节跳动、美团等融资“大树”，Manner攻略大厂之路也是一帆风顺。

经过一系列的跨界营销和门店扩张，Manne已经成为长三角白领们必不可少的精神食粮。

时尚与精致，早已刻进了Manner的品牌DNA。

正如“职场骨灰盒”，就算是卷铺盖走人，也要留给打工人最后的尊严和体面。

谁敢说这一扬，不会是一次新生呢？

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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