科颜氏最新广告片,脑洞大到炸裂

科颜氏最新广告片,脑洞大到炸裂

2023-10-23 14:03
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不知道大家有没有发现,最近体育营销的风越刮越猛了。


尤其在杭州亚运会之后,许多品牌并不仅仅以大赛赞助商的身份出现,还与体育圈内形象良好、阳光积极的运动员官宣合作:奥迪体育大使马龙、伊利品牌代言人张雨霏及覃海洋、万和品牌代言人孙颖莎......


赞助体育赛事可以对品牌进行声量提升及形象再塑造,体育明星又具备相对健康阳光的形象稳定性和正面导向性,因此跨界进行体育营销对于很多品牌而言都堪比香饽饽。


最近科颜氏就官宣了乒乓球世界冠军王楚钦、游泳世界冠军李冰洁为品牌挚友,并发布《爱自己,我乐意》广告短片为品牌双十一狂欢节造势。



01

科颜氏携手人气运动员

广告片呈现反差感


双十一来临之际,各大品牌都在为这一年一度的销售活动日做足准备。


科颜氏的这支广告片,除了用镜头记录两位运动员赛场前后的生活态度,鼓励大家追求最真实的自己,还注入了快乐幽默基因,让观众在看的时候不知不觉被运动员所传递的轻松诙谐氛围带动。



广告开篇由李冰洁在泳池中的矫健泳姿、王楚钦在乒乓球桌前的自信挥拍引入,随后从运动员在赛场上的振臂庆祝动作闪切至浴室内的麦霸选手,领奖台前的自信咬金牌切换至熊猫玩偶堆里的柔软少女,主打一个意想不到的反差感。



对于观众而言,年轻运动员在比赛场上闪闪发光的瞬间是他们所熟悉的模样,而科颜氏另辟蹊径,从他们私下的生活状态入手进行创意发散,用少见的反差感给观众呈现新奇的表达内容。


同时呢,科颜氏作为护肤品类与消费者的日常生活息息相关,品牌用生活化的画面拉近和消费者之间的情感距离,人气运动员的背书也为产品价值赋能,从而更容易收获消费者的信任。



目前来看一切正常,但很快,广告内容就朝着离谱的方向发展了。



02

土味剪辑+炸裂特效

搭配系列时尚海报


近年来随着抖音平台的崛起,土味特效剪辑逐渐成为一种流行的视频编辑风格。由于其搞笑、夸张、独特的特效在抓人眼球这方面效果喜人,吸引大量的用户关注和传播,也刺破了年轻人沉睡的“土味神经”,并逐渐形成“土味复兴”。


科颜氏想要在土味狂欢中找到拥抱年轻人的方式,便尝试着将土味元素与护肤品的潮流时尚基因相结合,打造出这支既土又潮的广告片。


王楚钦悬空而卧、无影分身术、反重力转拍、手臂无限拉长......好家伙,严重怀疑这拍的不是广告片,而是功夫片。


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其中最炸裂的脑洞当属——在神秘迷人的浩瀚星海中,王楚钦手中的乒乓球竟然飞出了地球,与原本盘在他手中的核桃来了场猛烈撞击。


笑死,功夫片拍着拍着,拍成星际穿越了(bushi)。



运动员在生活中打台球,盘串,唱歌,穿汉服......他们在广告片中展示了自己私下鲜为人知的一面,紧扣主题“爱自己,我乐意”,而在赛场上获得耀眼成绩的他们最终也选择“用科颜氏王牌产品组合,奖赏最好的自己”。


当然,广告片的土味元素是为了吸睛,但产品海报还是要契合品牌调性的。


科颜氏为两位人气运动员制作的系列海报颇具时尚范,“热血无畏,一拍制胜”、“破浪前行,实力问鼎”的文案既概括了他们的职业特色,又表达了对运动员的美好祝愿,也符合此次营销活动的主题。


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03

设计微博多样化玩法

拿捏年轻人喜好


为了进一步提高活动传播声量,同时也为即将到来的科颜氏双十一狂欢节造势,品牌于活动期间在微博超话建立「就要爱自己夸夸群」。



消费者加入夸夸群队列,用「-----,就要爱自己」句式夸夸自己或好友,并分享用来犒赏自己和好友的科颜氏产品就有机会获得奖品。



对于年轻消费者而言,微博是他们再熟悉不过的平台,玩法也都熟稔于心。


科颜氏通过微博开展线上营销活动,用艾特好友的方式吸纳新用户加入传播链,并非常豪爽地掷出100份“肌肤犒赏包”,让消费者实实在在地获利。


此外呢,“夸夸”的活动方式简单易参加,同时也贴合自信向上的年轻一代的心理特征。


总体来看,科颜氏这次用搞笑土味的方式打开与年轻运动员的合作,是体育营销中比较新颖的玩法,在为年轻人带来更多积极快乐因子的同时,也提高了这次品牌双十一狂欢节的传播声量


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告盘点(ID:Adpandian)


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