2023下半年，手机市场备受大众关注，就如华为麒麟芯片、5G回归，包括光刻机、半导体等都获得重大突破，无疑是历史性的阶段，说是风水轮流转也不为过。

把视野放到全球，作为依旧在智能手机领域具备广泛影响力的苹果，自然也不甘示弱，在近日就打造了一支广告片，其中看见的是苹果一如既往的简约广告风格。

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苹果最新广告

展现丝滑游戏体验

在乔布斯掌权时代，那时候的苹果蒸蒸日上，究其根本是将创新意识作为内在驱动力，而现在的苹果缺少了持续创新的能力，就如万年不变的手机设计、中规中矩的镜头模组铺排......

苹果广告其实也有着共通之处，或者说是一种简约、直接的代名词，这一点在此次苹果为其iPhone15pro所做的广告中可见真章，在创意性上还有的一挖。

在不到1分钟的影片里，苹果讲述的是最简单的故事，就是新产品所带来的游戏性能，但在这种表现“游戏性能如何好”的话题下，品牌用了一种夸张化的手法进行呈现。

男主人公拿着新款iPhone15pro玩游戏，随着游戏竞争激烈、场面处理难度的增高，这种游戏中的“紧张”、“翻天覆地”的场景被复刻到了现实当中。

现实空间中随之地动山摇，主角也开始浮空，而此刻脑洞的一幕出现，男主人公直接冲破层层墙壁，跃上天际，在到达天空最高点时垂直下坠，从超市下坠到地铁......

最终产品卖点露出“17pro chip”（17pro芯片），充分展示iPhone15pro过硬的游戏实力，影片言简意赅，但有不乏夸张化渲染，无形中让人快速get到品牌所要传达的核心信息。

从营销层面上说，这支脑洞化、夸张化的故事呈现，给了用户一个深刻的记忆点，简单来说其实就是对17pro芯片的广宣，最大程度上彰显产品的性能实力。

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聚焦A17芯片

对产品性能卖点的表达

苹果的广告一直有着相同之处，最开始就是源于苹果所走的简约路线。苹果的成功其实更多靠了时代的契机，在刚进入中国市场时，那会还处于诺基亚、按键手机的“旧时代”。

苹果这种全新的简约风智能手机，瞬间圈粉了无数用户，包括当时崇洋媚外正盛，大众在底层心智中认为“外国的就是好的”，基于此，苹果直接坐稳了手机行业“高端”宝座。

当时的简约风格吃尽了时代红利，包括苹果的广告其实也受到了不少营销人推崇，简单、直接、言简意赅，这些特征在这支广告中也都可以看见其影子。

极致丝滑的游戏体验是怎样的？苹果这支广告里，拿起手机打开游戏，上天入地。影片有且只讲述一个卖点——17pro芯片，而不是像常规的广告中什么都想讲，最终导致记忆点十分模糊的处境。这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在之前，苹果在宣传人脸支付时，也同样是类似的呈现方式。一个帅哥，走在商业街上，看到一顶心爱的帽子，看一眼，1秒购买换装，酷炫到爆炸！西服、墨镜、衬衫、鞋子、沙发，根本停不下来......

苹果每次的广告都能吸引大众的眼球，为了宣传自己产品的超强卖点，在广告创意上总是别出心裁。

苹果在其中宣传的是Apple Pay 全新的“人脸支付”功能，最后男主那个桀骜不驯的眼神似乎在告诉你“有了这个花钱神器你需要准备更多的钱”。

本次广告针对的是职场精英人士，他们在快节奏的生活中想要保持精致的生活。在他们的眼中，时间就是金钱，苹果的这个全新的功能“一眼到付”，刚好切合他们的需求。

二者的共同之处都在于通过故事去包装卖点，类似于USP理论（独特的销售主张），全篇只讲一个卖点，以此深化大众对于产品的核心认知。

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品牌多元化格局下

高端手机市场的竞争与角逐

俗话说：“有人的地方就有江湖，有江湖的地方必有纷争”。在竞争对手如云的商界，品牌之间的纷争更是多如牛毛。

当浪潮褪去，才知道谁在裸泳。苹果兴盛于创新，但也缺少了创新，包括现在其实也还是吃着存量市场。苹果兴盛于iPhone4年代，那会正处于一代新王换旧王的时刻，苹果恰好把握住了这个机会。

当时甚至还有人卖肾只为买得一部新款的苹果手机，在如今看来，只剩下了滑稽。同时这侧面也表示着苹果在定位理论上的成功，把“高端感”结结实实打入了用户心智之中。

品牌多元化，利好于消费者，但不一定利好于品牌，就如现在的华为、小米、oppo、vivo等一众过硬的国产品牌崛起，本质上正在压缩苹果的市场份额。尤其是对于苹果在每一代更新上挤牙膏的做法，某种程度上就是品牌的一种自甘堕落。

苹果的设计在早期很经典、很新颖，说是划时代的产品都不为过，但东西用多了，产品千篇一律，那这一定不是创新，而苹果正处于这样的情境。

网友调侃苹果设计梗图

就如外形设计上，每一代只是稍微做了放大，120HZ屏幕刷新率落后了竞品几代，甚至还有电量、信号等问题，能拿得出台的，就是在A17芯片上做文章。

市场是自由的，同时也是激烈的，倘若苹果芯片不再具备优势，那么苹果的产品是否还能具备优势？对手在产品上的全面碾压，必然面临的是被用户所抛弃。

品牌发展，产品力永远是驱动品牌力的核心，剩余的死忠粉，或者是所谓的“为爱发电”，这些都并非良策，只吃存量市场而失去拓宽新流量的能力，本质上就是走了下坡路。苹果所具备的市场地位是不可否认的，但如果一个品牌失去了创新，那么败走麦城也只是时间问题。

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