要论当下最具话题性的手机品牌，华为一定首当其冲，麒麟芯片和5G的回归，让华为时刻处于风口浪尖的位置，无疑是给科技圈打了一针兴奋剂。

与此同时，连同“亲儿子”荣耀也蒸蒸日上，#荣耀重返中国第三季度智能手机出货量第一#话题一度冲上热搜，在2023三季度，荣耀Magic V2在中国大折叠屏市场销量排名登上top1。

借着这波流量东风，荣耀就给自己的折叠屏做了一支广告，区别不同的是影片中没有任何产品，却能让人感受到不俗的创意。

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一个没有手机的手机广告

荣耀打造脑洞创意

相较于传统的高频次广告播放，亦或是“地毯式”、“说教式”的广告植入，脑洞创意无疑是一味营销“调味剂”，在制造出内容和形式上趣味性的同时，也为品牌增加了曝光度。

荣耀在近日就为Magic V2发布了一支“一个没有手机的手机广告”一经发布，便引发了广泛的关注和热议。全程没有露出手机，而是通过拿着一张纸片来形容手机的轻薄，这一创意独特的表现手法让人印象深刻。

广告的创意抓住了消费者对于轻薄手机的追求。荣耀Magic V2作为一款旗舰级手机，其轻薄的设计成为了此次广告的核心卖点。

在如今的折叠屏市场，荣耀Magic V2可以说是做到了行业内最薄，进入到了毫米时代，也正是对于轻薄的追求，在广告的展现方式上，夸张化地拿来了纸来代替手机。

通过纸片的形象展示，不仅传递了手机轻盈的概念，也展现出了其便携性和舒适感。这种表现方式具有很强的视觉冲击力，能够迅速吸引消费者的注意力。

尤其是基于当下华为麒麟芯片和5G回归带来的庞大热度，强调了荣耀手机持续的技术创新和追求卓越的态度。这使得消费者对荣耀品牌产生认同和追捧，进一步增强了品牌的口碑和影响力。

从营销层面上说，荣耀这种用纸张借喻手机的方式，放大了大众对于轻薄概念的记忆度，在为自身产品做广宣的同时，也进一步将折叠屏推向了主力机时代。

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对轻薄卖点的夸张化呈现

强化用户记忆度

现在品牌做的营销大多过于同质化，基本上是千篇一律的情感营销，可能有洞察，但某种程度上也失去了创意性，但事实上，创意往往才能够激发用户好奇心。

折叠屏市场卷了很多年，从最开始的三星最先做折叠屏，到现在华为一家运用各类黑科技去堆叠折叠屏，让这一新兴品类有了更多的想象空间。

华为和荣耀，说是两个品牌，其实还真不一定，从此次用纸片来借喻手机的创意方式上来看，这其实并不是荣耀第一次所为。

在荣耀折叠屏发布会时，因为机子搭载了超薄的青海湖电池，在厚度上大大降低，但续航依旧坚挺，现场赵明就有用卡片来比喻这块超薄的青海湖电池，可以说荣耀Magic V2其实就是当下轻薄的极致。

而品牌的高明之处在于广告片中夸张化的创意呈现，就如其中的文案：别把他挂气球上，因为真能飞走；打牌的时候，手里也别拿着它，别人可能会以为是张老千牌......

看似在形容纸片，其实是在形容手机，这种夸张化的创意，恰到好处地给了消费者一种极端体感，深化了大众对于产品卖点的认知，以卖点圈粉用户。而在风格上，对于营销人来说一定不会陌生。

早在2021年，OPPO就曾在OPPO Find X3系列上新之际，宣布导演姜文成为OPPO影像探索家，并发布了OPPO FindX3与姜文合作的黑白短片。

影片中探讨了姜文理想之中的手机，其中也有意无意地在向读者暗示本次新品的亮点「设计得完全不像个手机」、「再大的也能拍进来，再小的也能拍清楚」、「超广角、长焦、显微镜，能装得都要装进去」等等。

当时这种“姜文坐着把钱挣了”复刻了当时《让子弹飞》中很经典的一段对白：“那你是想站着，还是想挣钱呢”、“我是想站着，还把钱挣了”，也成为了一个噱头，提升了广告片的传播力，在风格上，其实与荣耀这支“一个没有手机的手机广告”异曲同工。

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华为麒麟、5G回归热度正盛

品牌之间的厮杀和跑马圈地

如今手机市场的热度比以往更高，有点像当初苹果刚进入中国市场那般，简约的智能机一举圈粉了无数用户，而现在的折叠屏，成为一个新品类，各大品牌自然跑马圈地。

华为的整个经历很有劫后余生、逆袭突围的感觉，这种一般存在于爽文中的桥段往往更容易激起大众的内心共鸣，尤其是对于本就是华为死忠粉的一些用户而言。

接着这波势头，大众对于手机的关注水涨船高，不单是华为，连同荣耀、苹果、vivo、oppo、三星，只要一有动作，不论是大V还是自来水用户，都得整个评测视频来验一验厂商的“肌肉”。

荣耀某种程度上也是借势了这股浪潮，用区别于华为的，更亲民的价格，赢得了更多消费者买单。在这背后，其实有点运用USP理论（独特的销售主张）的味道。

折叠屏市场主要分为两个方向——堆料和轻薄，以当前的科技，想要二者兼得还做不到，最开始火的其实是vivo出的折叠屏vivo x fold+，那会的极致堆料直接圈粉了一种用户，很多人其实是抱着“有堆料就行，轻薄程度如何也就算了”的心态去购买手机，当时这款手机能不能抢到还是个问题。

但华为mate x3的出现，打破了vivo的美梦，过于厚重的vivo x fold+，某种程度上其实只能当个“玩具”，大部分用户主力机其实还是用着苹果。华为mate x3轻薄的卖点，直接让折叠屏成为主力机，一改先前格局。

荣耀说白了也是华为mate x3，甚至是如今的华为mate x5卖点上的再度深化，抛弃一些摄影属于去照顾轻薄，同样也受到了不少用户青睐。在如今内卷的折叠屏市场，品牌之间的厮杀和跑马圈地，势必能给出更新更前沿的科技产品。

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